在汽車的各個細(xì)分車型子市場之中，有這么兩個市場的車型個性化需求表現(xiàn)的特別突出，真刀真槍上路時，幾乎沒有兩臺一樣的車型，這兩個細(xì)分市場，一個是就像您裝修房子一樣的房車市場，另一個則是越野車市場；當(dāng)然，特別說明一點(diǎn)，這里的越野車特指硬派越野車范疇，不是某些人傳統(tǒng)觀念中把SUV也算作越野車的那種。

畢竟我們能想得到的，越野車車型，其每一個不同消費(fèi)者的需求都一定會表現(xiàn)為車型身上不同的設(shè)計(jì)改裝配置，而這種特殊的需求如果不做后市場改裝而交由前端的原廠的話，可能C2B的方式是唯一且最好的選擇。

當(dāng)然，之所以會有開篇上兩段的基礎(chǔ)論調(diào)，還是在于2020中國汽車市場正在經(jīng)歷前所未有的劇變。馬太效應(yīng)放大，市場份額向頭部品牌集中；消費(fèi)升級，消費(fèi)群體年輕化凸顯，個性化需求逐步釋放出更大潛力。我們能看見的是，包括WEY、哈弗、上汽大通、北京越野等等的各大廠商紛紛加碼越野車市場，如何在未來獲得更好發(fā)展就需要新的點(diǎn)來開拓。

在這樣的大背景下，在2020年9月25日北京車展前夕，北京越野就在越崖莊越野體驗(yàn)基地正式啟動“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”。該計(jì)劃將傳承北京越野60余年的發(fā)展底蘊(yùn)，以開創(chuàng)性的C2B造車新模式，以開放平臺全民眾創(chuàng)，擁抱年青一代消費(fèi)人群，將共同開啟北京越野新一代、也是第三代經(jīng)典產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。相信在越野大年，隨著“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”的啟動，北京越野將再一次成為越野車市場的“造浪者”。

時代喜歡的，才會是經(jīng)典的

其實(shí)在任何一個時代，能被人們長時間喜歡與懷念的，都是在此前時代里被大多數(shù)人所認(rèn)可所喜歡的，這是基礎(chǔ)。

而在當(dāng)前汽車市場，90后年輕消費(fèi)群體已成長為新的消費(fèi)主力?！霸賱?chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”的啟動，讓北京越野首次連同廣大青年消費(fèi)群體，開啟北京越野新一代經(jīng)典產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，并探尋中國越野車C2B造車新模式。

北京越野的“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”，將包含造型設(shè)計(jì)大賽、功能需求征集兩個部分，雙線齊發(fā)，賦予經(jīng)典車型新的生命力，滿足廣大用戶的新需求。其中“再創(chuàng)經(jīng)典”造型設(shè)計(jì)大賽，針對全球征集，引發(fā)全民關(guān)注，舉全民之力，再創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品；“再創(chuàng)經(jīng)典”功能需求征集，力求全民參與、全民共創(chuàng)，營造用戶參與感，引導(dǎo)研發(fā)創(chuàng)新力。

同時計(jì)劃在明年的上海車展上，北京越野還將發(fā)布設(shè)計(jì)大賽的結(jié)果及優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)理念，并將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品或設(shè)計(jì)元素，以及用戶功能需求征集的意見在未來的新產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用，以實(shí)際行動展示用戶需求驅(qū)動造車新模式的實(shí)踐應(yīng)用與再創(chuàng)經(jīng)典的決心。

這一舉動是北京越野進(jìn)一步擁抱年輕群體，推動中國越野文化向大眾普及的全新嘗試。通過更加網(wǎng)絡(luò)化、大眾化的方式和語境，來聽取市場和消費(fèi)者的聲音，與用戶建立一種信任、有溫度的關(guān)系，讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)等環(huán)節(jié)，聽取用戶心聲、解決用戶痛點(diǎn)、增強(qiáng)用戶的黏性與忠誠度，在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔嚵鞒袒A(chǔ)上，打造客戶需求驅(qū)動的C2B造車新模式，打造用戶喜歡的新一代經(jīng)典越野車。

以致敬經(jīng)典，去再創(chuàng)經(jīng)典

開創(chuàng)經(jīng)典者，必然已創(chuàng)造過經(jīng)典。

而深耕越野領(lǐng)域六十余載的北京越野，其實(shí)就正是中國越野車歷史的開創(chuàng)者，也是越野車市場的領(lǐng)跑者，更是越野文化的引領(lǐng)者。一代經(jīng)典BJ212、BJ2020系列，承載了幾代人對越野車的情懷與記憶，是北京越野乃至中國越野的珍貴資產(chǎn)。見證時代發(fā)展，與國家同進(jìn)退，越野力量已融于民族血脈，至今仍為大批越野愛好者所銘記。

所以相比還在襁褓中的C2B新車，我們不妨看看如今能買到的最新經(jīng)典車型——BJ40致敬2020版，新車與BJ212血脈相承，承接深厚的歷史情懷。

數(shù)據(jù)說話，在新車上市期間，以#致敬2020#經(jīng)典故事征集的活動，就吸引了超過500萬參與量，提供了超過3000個故事和1萬余張老照片，足見BJ212、BJ2020經(jīng)典的強(qiáng)大號召力。

基于這些經(jīng)典故事與素材，北京越野用國潮漫畫風(fēng)格，打造了六十年恢弘歷史的越野圖鑒，堪稱中國越野文化的“清明上河圖”。經(jīng)典與時尚的融合，與充滿情懷元素的營銷，體現(xiàn)的是越野精神傳承，更是經(jīng)典與時尚的融合為北京越野品牌注入新勢能。這是“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”開啟的起點(diǎn)。

新時代下多樣化價值觀在同時發(fā)聲，創(chuàng)新依然永無止境。為實(shí)現(xiàn)新一代越野車產(chǎn)品力全面升級，北京越野已開啟具有“尺寸靈活、模塊化、輕量化、高性能及智能化”五大特點(diǎn)的新平臺開發(fā)?；谌缕脚_開發(fā)、C2B造車新模式的新一代經(jīng)典越野車已然呼之欲出。

寫在最后

新時代下，在越野車愈發(fā)受到歡迎的大背景里，北京汽車C2B“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”無疑將又一次掀起時代發(fā)展與前進(jìn)的巨浪，為越野車迎來下一代新的經(jīng)典。