一邊是部分車企獨(dú)木難支，徘徊在被淘汰的邊緣。一邊是豪華汽車品牌高歌猛進(jìn)，銷量節(jié)節(jié)攀升。冰火兩重天的汽車市場(chǎng)，演繹著精彩的角逐大戲。

在北京車展上，林肯中國(guó)總裁毛京波表示，林肯首款中國(guó)“智”造車型，全新林肯冒險(xiǎn)家自今年3月上市以來(lái)，不斷刷新紀(jì)錄，累計(jì)銷量已突破1.7萬(wàn)臺(tái)。數(shù)字甫一公布，現(xiàn)場(chǎng)便響起了熱烈的掌聲（主要源自發(fā)自內(nèi)心真正高興的經(jīng)銷商）。

林肯在中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)還是一個(gè)年輕的品牌，但短短幾年時(shí)間便已達(dá)到5.5萬(wàn)輛的年銷量規(guī)模。即便今年遭遇疫情與車市寒冬影響，還能憑借在3月份推出的首款國(guó)產(chǎn)車型冒險(xiǎn)家，實(shí)現(xiàn)在華銷量同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)算得上出類拔萃。

因而，在本屆北京車展上，林肯帶來(lái)的全新林肯冒險(xiǎn)家黑騎士限量版、林肯航海家2.0T潛航版雖不是全新車型，但同樣有著不小的關(guān)注度。除此之外，林肯品牌所倡導(dǎo)的“豪華 自有其道”，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華。

01

月銷突破3000臺(tái)后再推限量版，冒險(xiǎn)家這算是徹底“火”了？

中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買豪華車型時(shí)往往很看中品牌影響力，得益于此，德系三大巨頭在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都掌握著話語(yǔ)權(quán)，成為他們購(gòu)車的不二之選。然而，隨著購(gòu)車群體的年輕化，以及美系、日系等品牌提供了更加豐富的車型選擇，當(dāng)前豪華汽車的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出更多樣化的趨勢(shì)。

以林肯冒險(xiǎn)家進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)為例，與之相對(duì)的是奧迪Q3、寶馬X1和奔馳GLA。光從品牌層面考慮，林肯確實(shí)難以在短時(shí)間內(nèi)提升上來(lái)。然而回歸到產(chǎn)品，冒險(xiǎn)家擁有越級(jí)的車身尺寸，其長(zhǎng)寬高全面領(lǐng)先對(duì)手。另外，在動(dòng)力性能方面，冒險(xiǎn)家全系搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，相比對(duì)手的入門級(jí)車型采用小排量發(fā)動(dòng)機(jī)同樣有著很明顯的優(yōu)勢(shì)。更別說(shuō)配置方面的比拼，為從BBA手中搶奪份額，冒險(xiǎn)家標(biāo)配50多項(xiàng)豪華配置，采用ANC主動(dòng)降噪、前檔/前排雙側(cè)玻璃，細(xì)節(jié)方面都處理得不錯(cuò)。

還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是價(jià)格。盡管豪華品牌都很避諱談價(jià)格，談性價(jià)比，但對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這卻是很實(shí)在的考慮。林肯冒險(xiǎn)家國(guó)產(chǎn)后售價(jià)更親民，新車指導(dǎo)價(jià)在24.68-34.58萬(wàn)元。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬X1的起步價(jià)是27.88萬(wàn)元，奔馳GLA的起步價(jià)是27.68萬(wàn)元。相較之下，冒險(xiǎn)家不僅起售價(jià)更低，并且在空間、動(dòng)力以及配置上都有領(lǐng)先之處。

在此基礎(chǔ)上，林肯在北京車展帶來(lái)的限量500臺(tái)的全新林肯冒險(xiǎn)家黑騎士限量版，為一些追求個(gè)性的人士提供了更加運(yùn)動(dòng)、獨(dú)特的產(chǎn)品選擇。冒險(xiǎn)家黑騎士限量版車型售價(jià)28.58萬(wàn)元，主要是通過(guò)大量設(shè)計(jì)元素彰顯其不同，在外觀設(shè)計(jì)上，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高級(jí)鋁合金打造的專屬19英寸運(yùn)動(dòng)輪轂，融合高亮黑噴涂工藝，看起來(lái)更潮更酷。內(nèi)飾方面，新車座椅、方向盤、車門內(nèi)飾板等位置均以黑色皮質(zhì)搭配NAPA紅縫線設(shè)計(jì)，黑紅撞色運(yùn)動(dòng)感十足。中控臺(tái)以緞紋鋁飾條裝點(diǎn)，專屬運(yùn)動(dòng)踏板采用拉絲金屬工藝，凸顯金屬質(zhì)感。還有運(yùn)用林肯 Logo元素的專屬3D腳墊，尊貴的意味更突出。

目前月銷3000多輛，林肯冒險(xiǎn)家還要經(jīng)歷一段口碑積累期，相信后期隨著用戶好評(píng)度提升及林肯品牌的影響力擴(kuò)大，新車的銷量還有望繼續(xù)提升。

02

林肯航海家2.0T潛航版上市，售價(jià)40.88萬(wàn)元

在北京車展上，林肯還帶來(lái)了航海家2.0T潛航版。據(jù)轱轆哥了解，新車主要是通過(guò)更高階的配置來(lái)滿足部分對(duì)豪華有更高追求的消費(fèi)人群，官方售價(jià)為40.88萬(wàn)元。

林肯航海家2.0T潛航版配備了專屬附件套裝，超大面積全景天窗和專屬智能車載冷暖箱可在自駕游時(shí)發(fā)揮作用，帶來(lái)更愜意的度假生活。原廠行車記錄儀、配備發(fā)光輪轂蓋的全新18英寸輪轂，還有專屬頭枕、帶林肯及車型Logo的3D腳墊及行李廂墊等配置，基本上都是通過(guò)專屬的配備提升車型的辨識(shí)度和豪華感。正如車名所顯示的那樣，這臺(tái)潛航版車型搭載的是一臺(tái)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出功率165kW。

林肯航海家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是英菲尼迪QX50和謳歌RDX、沃爾沃XC60。在轱轆哥看來(lái)，航海家的最大對(duì)手應(yīng)當(dāng)是沃爾沃XC60，這款車型的配置水平同樣不低，并且終端售價(jià)較為優(yōu)惠，“安全”特質(zhì)又相當(dāng)深入人心。綜合來(lái)看，航海家與之對(duì)抗并不輕松，不過(guò)，航海家的進(jìn)口車身份或能為其在品質(zhì)上加一些分。

03

以豪華服務(wù)出圈，車主權(quán)益再升級(jí)，林肯“豪華 自有其道”

區(qū)別于一般的汽車品牌，豪華汽車品牌在服務(wù)層面往往注入了更多的心力。這是因?yàn)橘?gòu)買豪華車的車主，他們所需要的不僅僅是一臺(tái)駕乘感更出眾和一臺(tái)具有豪華質(zhì)感的車型，能否在服務(wù)上感受到品牌的豪華理念，能否擁有更多的尊貴權(quán)益，均是他們選擇一臺(tái)車和一個(gè)品牌的決定性因素。

林肯品牌在客戶體驗(yàn)方面已積攢了不錯(cuò)的口碑，源于中國(guó)市場(chǎng)的“林肯之道”甚至被其推廣至全球，成為林肯的獨(dú)特標(biāo)簽。本屆北京車展上，林肯對(duì)豪華的獨(dú)特見(jiàn)解“豪華 自有其道”實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華，率先在豪華汽車市場(chǎng)打通數(shù)字化購(gòu)車旅程、在豪華品牌中為燃油車提供5年14萬(wàn)公里整車原廠質(zhì)保服務(wù)，以及為飛行家車主推出“無(wú)處不飛享”黑金權(quán)益等一系列舉措，都體現(xiàn)了品牌堅(jiān)持“以客為尊”。

比如林肯此前創(chuàng)新地為飛行家車主提供以5年14萬(wàn)公里整車原廠質(zhì)保服務(wù)領(lǐng)銜的十項(xiàng)車主權(quán)益，“無(wú)處不飛享”黑金卡專屬禮遇，此舉助力飛行家累計(jì)訂單突破4000臺(tái)。鑒于前期在林肯飛行家上積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，林肯即日起增加為全新林肯飛行家客戶提供5年/不限里程的免費(fèi)原廠基礎(chǔ)保養(yǎng)，相信能夠俘獲更多車主的青睞。

豈止于此。除了9月19日正式啟幕的林肯私享音樂(lè)沙龍外，駕享定制用車服務(wù)也將于本月底在北京、上海、廣州、成都正式上線，客戶可選擇全新林肯飛行家作為出行車輛定制行程。同時(shí)，豪華車接送服務(wù)也在北京、廣州、成都三座城市全面開(kāi)啟，飛行家車主可以在線預(yù)約林肯座駕，享受一年2次林肯專屬的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。

從產(chǎn)品到客戶體驗(yàn)，林肯的“豪華 自有其道”貫穿始終。

誠(chéng)然，林肯在豪華汽車品牌中屬于后起之秀（論進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的年限）。但林肯的崛起速度已經(jīng)證明它并非等閑之輩。今年是林肯的國(guó)產(chǎn)化元年，更多新車型將陸續(xù)導(dǎo)入和推出，從當(dāng)前冒險(xiǎn)家的成功及備受好評(píng)的“林肯之道”不難預(yù)測(cè)，林肯有這樣的實(shí)力躋身豪華汽車品牌前列。若以銷量論英雄，林肯離一戰(zhàn)成名也不遠(yuǎn)了。