隨著中國乘用車市場進入品牌競爭時代，汽車行業(yè)2.0時代的機遇與挑戰(zhàn)時刻上演。行業(yè)更迭速度加劇，主動擁抱變化，方能在大浪淘沙中占得一席之地。在9月26日的北京車展上，廣汽三菱發(fā)布了面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號“駕馭探索之趣”，以全新品牌之姿與消費者一同探趣前行。

（左二：廣汽集團董事、廣汽三菱董事長 陳茂善 左三：三菱汽車管理（中國）有限公司董事長 安田成雄 左四：廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實 左一：廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明）

中期規(guī)劃：以客戶需求為中心，構(gòu)筑獨具風格品牌

面對汽車行業(yè)新一輪洗牌，7月三菱汽車公布的中期規(guī)劃中強調(diào)，將通過與廣汽集團的合作，將中國市場打造成為三菱汽車全球的增長驅(qū)動區(qū)域。緊跟股東方的步伐，廣汽三菱也給出了自己的答案：

主動變革調(diào)整，以客戶為中心。廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實在北京車展表示，面向2022年，廣汽三菱將推進聚焦的中期規(guī)劃，加大車型推出頻率，與廣汽集團和三菱汽車一起開展國際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心進行現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型。通過中期規(guī)劃的展開，廣汽三菱將消費者價值全面落地，并且推進品牌改革和營銷創(chuàng)新，成為一個獨具風格的汽車品牌。

廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實

在車市增速變緩期，廣汽三菱以強大的凝聚力與向心力，憑借穩(wěn)健的體系、堅定的內(nèi)核、明晰的航向找到一條適合自身發(fā)展的獨特道路，開啟一個跨界整合的時代。堅持“以客戶為中心”，關(guān)注消費者核心訴求，并通過開展一系列活動及深度構(gòu)建企業(yè)文化，持續(xù)推動品牌向上，夯實中期規(guī)劃的事業(yè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)企業(yè)長遠穩(wěn)健發(fā)展。

全新品牌口號：“駕馭探索之趣”

北京車展現(xiàn)場，廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明發(fā)布了品牌口號——“駕馭探索之趣”，揭開了廣汽三菱探趣前行的序幕?！榜{馭”與三菱“Drive Your Ambition”口號高度切合，既體現(xiàn)了百年三菱的技術(shù)和底蘊，又展現(xiàn)出產(chǎn)品在各種路況前行的信心；“趣”代表消費者發(fā)現(xiàn)生活中的無限樂趣；整體寓意將為用戶創(chuàng)造無限樂趣的汽車生活，并鼓勵所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。廣汽三菱核心用戶有著渴望通過全新體驗與發(fā)現(xiàn)，去獲得內(nèi)心充實與樂趣，不斷拓展人生寬度的一面，“駕馭探索之趣”的品牌口號與用戶富有活力、勇于探索的特性不謀而合，將對未來營銷走向產(chǎn)生指導性的影響。

廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明

為了進一步搭建和消費者溝通的橋梁，了解其內(nèi)心真實想法，這次廣汽三菱品牌口號邀請了粉絲參與甄選，通過全網(wǎng)投票征集的方式，最終由得票最高的“駕馭探索之趣”當選廣汽三菱品牌口號。從品牌主張“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”，到品牌口號“駕馭探索之趣”，都可以看出廣汽三菱激發(fā)消費者對生活的好奇及不斷發(fā)現(xiàn)人生樂趣的探索精神，彰顯出“以客戶為中心”的品牌思想。

雖然品牌口號剛剛發(fā)布，但廣汽三菱早已提前將想法付諸行動。步入2020下半年，廣汽三菱已經(jīng)開展了歐藍德觀星之旅、新勁炫葫蘆娃跨界合作、文和友跨界IP合作、發(fā)現(xiàn)未歷之境西藏試駕等一系列創(chuàng)新營銷活動，并圍繞用戶的生活場景需要進行布局，讓品牌變得與消費者生活息息相關(guān)。

而在產(chǎn)品方面，廣汽三菱今年推出了2020款歐藍德和帕杰羅·勁暢兩款車型，無論是發(fā)布品牌口號、創(chuàng)新營銷、還是產(chǎn)品研發(fā)，都是廣汽三菱主動擁抱變化，與消費者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試。

超值優(yōu)惠政策，輕松將愛車帶回家

除了從品牌口號、創(chuàng)新營銷、產(chǎn)品研發(fā)等方面提升產(chǎn)品魅力，超值的優(yōu)惠政策，也是至關(guān)重要的。為讓更多消費者輕松將愛車帶回家，9月30日前，置換/增購“都市家庭伙伴”歐藍德即享至高18000元補貼；1.08萬起低首付即可拿下“15萬級SUV最佳駕控表現(xiàn)”奕歌，另有1年0息0月供及2年0息等多種靈活金融政策供選擇；入手“10萬級合資SUV優(yōu)選”新勁炫即送“菱云悅享智聯(lián)系統(tǒng)”3年免費流量！此外，歐藍德、奕歌、新勁炫三款車型均可享受5年或10萬公里超長質(zhì)保，更多優(yōu)惠詳情請咨詢當?shù)亟?jīng)銷店。

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結(jié)語

面對車市變化，廣汽三菱從多方面與用戶建立更深的聯(lián)系，以品牌、營銷、產(chǎn)品“三駕馬車”共同驅(qū)動，帶給用戶更具樂趣的高價值用車生活賦能。期待廣汽三菱在未來能擁有更好的表現(xiàn)。