致敬經(jīng)典，再創(chuàng)經(jīng)典。2020年9月25日，北京車展前夕，北京越野于越崖莊越野體驗基地正式啟動“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”。該計劃將傳承北京越野60余年的發(fā)展底蘊，以開創(chuàng)性的C2B造車新模式，以開放平臺全民眾創(chuàng)，擁抱年輕一代消費人群，共同開啟北京越野新一代經(jīng)典產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)。

“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”既是對越野經(jīng)典的致敬與傳承，更是越野大年，北京越野引領(lǐng)越野從小眾走向大眾的又一開創(chuàng)性壯舉。

越野大年 北京越野再做“造浪者”

2020中國汽車市場正在經(jīng)歷前所未有的劇變。馬太效應(yīng)放大，市場份額向頭部品牌集中；消費升級，消費群體年輕化凸顯，個性化需求逐步釋放出更大潛力。以北京越野為代表的各大廠商紛紛加碼越野車市場，越野大年應(yīng)運而生。

在情懷品牌崛起、國品煥新的趨勢下，60余載一脈相傳的品牌底蘊，以及恰逢2020年與BJ2020經(jīng)典車型世紀相遇，為北京越野再創(chuàng)經(jīng)典創(chuàng)造了得天獨厚的條件與機遇。

“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”便是基于技術(shù)革新的一場沖破圈層、全民造車的盛宴。通過該計劃拉近與用戶的距離，全面種草越野心，開啟中國越野車C2B造車新模式，以年輕的態(tài)度擁抱當代青年，推動中國越野文化向大眾普及，利用經(jīng)典情懷與現(xiàn)代技術(shù)和時尚的完美融合，助推北京越野未來的第三代經(jīng)典力作，引領(lǐng)并蓄力越野車市場大熱之勢。

時代造就經(jīng)典，同時經(jīng)典也會見證時代。時代在變化，人們的消費需求也在變化，“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”正式基于這樣的洞察，通過網(wǎng)絡(luò)化的、大眾化的方式和語境，聽取市場和消費者的聲音，讓更多人關(guān)注越野、喜歡上越野的生活方式。在越野大年，隨著“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”的啟動，北京越野無疑再一次成為越野車市場的“造浪者”。

C2B造車新模式，擁抱年輕人開啟新經(jīng)典

當前汽車市場，90后年輕消費群體已成長為新的消費主力。“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”的啟動，讓北京越野首次連同廣大青年消費群體，開啟北京越野新一代經(jīng)典產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，并探尋中國越野車C2B造車新模式。

北京越野的“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”，將包含造型設(shè)計大賽、功能需求征集兩個部分，雙線齊發(fā)，賦予經(jīng)典車型新的生命力，滿足廣大用戶的新需求。其中“再創(chuàng)經(jīng)典”造型設(shè)計大賽，針對全球征集，引發(fā)全民關(guān)注，舉全民之力，再創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品；“再創(chuàng)經(jīng)典”功能需求征集，力求全民參與、全民共創(chuàng)，營造用戶參與感，引導(dǎo)研發(fā)創(chuàng)新力。

同時計劃在明年的上海車展上，北京越野還將發(fā)布設(shè)計大賽的結(jié)果及優(yōu)秀設(shè)計作品的設(shè)計理念，并將優(yōu)秀的設(shè)計作品或設(shè)計元素，以及用戶功能需求征集的意見在未來的新產(chǎn)品上進行應(yīng)用，以實際行動展示用戶需求驅(qū)動造車新模式的實踐應(yīng)用與再創(chuàng)經(jīng)典的決心。

這一舉動是北京越野進一步擁抱年輕群體，推動中國越野文化向大眾普及的全新嘗試。通過更加網(wǎng)絡(luò)化、大眾化的方式和語境，來聽取市場和消費者的聲音，與用戶建立一種信任、有溫度的關(guān)系，讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)等環(huán)節(jié)，聽取用戶心聲、解決用戶痛點、增強用戶的黏性與忠誠度，在科學嚴謹?shù)脑燔嚵鞒痰幕A(chǔ)上，打造客戶需求驅(qū)動的C2B造車新模式，打造用戶喜歡的新一代經(jīng)典越野車。

以致敬開啟，再創(chuàng)經(jīng)典呼之欲出

深耕越野領(lǐng)域六十余載，北京越野是中國越野車歷史的開創(chuàng)者，是越野車市場的領(lǐng)跑者，更是越野文化的引領(lǐng)者。一代經(jīng)典BJ212、BJ2020系列，承載了幾代人對越野車的情懷與記憶，是北京越野乃至中國越野的珍貴資產(chǎn)。見證時代發(fā)展，與國家同進退，越野力量已融于民族血脈，至今仍為大批越野愛好者所銘記。

在新時代下，北京越野推出BJ40致敬2020版與BJ212血脈相承，承接深厚的歷史情懷。上市期間#致敬2020#經(jīng)典故事征集活動，吸引了超過500萬參與，提供了超過3000個故事和1萬余張老照片，足見BJ212、BJ2020經(jīng)典的強大號召力。

基于這些經(jīng)典故事與素材，北京越野用國潮漫畫風格，打造了六十年恢弘歷史的越野圖鑒，堪稱中國越野文化的“清明上河圖”。經(jīng)典與時尚的融合，與充滿情懷元素的營銷，體現(xiàn)的是越野精神傳承，更是經(jīng)典與時尚的融合為北京越野品牌注入新勢能。這是“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”開啟的起點。

新時代下多樣化價值觀在同時發(fā)聲，創(chuàng)新依然永無止境。為實現(xiàn)新一代越野車產(chǎn)品力全面升級，北京越野已開啟具有“尺寸靈活、模塊化、輕量化、高性能及智能化”五大特點的新平臺開發(fā)?；谌缕脚_開發(fā)、C2B造車新模式的新一代經(jīng)典越野車呼之欲出。