不久前，哈弗大狗的線上征名，以及車型命名征名，這一系列官方與粉絲的線上活動(dòng)，可以說是為哈弗大狗提前預(yù)熱了一波，不僅賺足了眼球，還增加了話題性。就在近日，哈弗官方和歐拉官方均公布了車身配色命名。

命名接地氣，好記但不一定好聽

哈弗大狗共推出了橙狗、紅狗、白狗、綠狗、灰狗、黑狗共6款配色。這些配色的名字一聽起來就非常接地氣，不過哈弗官方為了讓配色的命名更具有內(nèi)涵，也做出了一些修飾。

哈弗在大狗配色的slogan上還是有些詩情畫意的，橙狗slogan為“花海暖陽、橙風(fēng)破浪”；紅狗為“丹楓迎秋，紅上枝頭”；白狗為“傲雪凌霜、潔白無暇”；綠狗為“枝繁葉茂、青翠欲滴”；灰狗為“混于黑白、五十度灰”；黑狗為“萬籟俱寂、夜黑星明”。除了在配色方面取名接地氣以外，其車型版本的命名也是非常容易記，比如低配版本車型取名為哈士奇版，高配版本取名為馬犬版。

作為長城汽車旗下最受矚目的CP產(chǎn)品，歐拉好貓也結(jié)束了征名活動(dòng)，經(jīng)過票選和審核，歐拉好貓共推出了布偶白、萬人米、高跟紅、大橙金、原諒綠、藍(lán)波萬、睿智棕、暹羅黑共8款配色。無論“原諒綠”，還是“萬人米”，這一系列的命名都將會(huì)讓消費(fèi)者在短時(shí)間之內(nèi)記住產(chǎn)品以及選色。

命名是門學(xué)問

汽車命名是一門學(xué)問，具有較高辨識(shí)度的車型命名能夠更有利于車型傳播，更輕易的讓消費(fèi)者記住。近年來，自主品牌在車型的命名上面已經(jīng)做出了改變，比如比亞迪的“王朝系列等等。而長城汽車在歐拉好貓、哈弗大狗等車型上，采用了全新的動(dòng)物命名，不僅可以讓消費(fèi)者快速記住產(chǎn)品，同時(shí)也能夠進(jìn)一步把受眾人群精準(zhǔn)化，讓更多喜歡它們的人“一見鐘情”。

“去總化”—長城的改革運(yùn)動(dòng)

關(guān)于哈弗大狗和歐拉系列的命名方式，其實(shí)只是長城汽車新戰(zhàn)略的一步棋。9月7日，長城汽車股份有限公司內(nèi)部發(fā)布了一則長城汽車內(nèi)部稱謂“去總化”倡議書。主要內(nèi)容包括三個(gè)方面：一、日常工作場(chǎng)合，稱謂“去總化”，避免稱謂中帶有職位、輩分；二、使用中文名、英文名、自擬昵稱、創(chuàng)新符合角色特點(diǎn)的人設(shè)稱呼；三、各單位快速響應(yīng)、立即行動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng)新力。

長城汽車借由去“總”化，不僅掀起了一波討論熱潮，同時(shí)也為企業(yè)注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，大膽的從組織形式上擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。去“總”化的好處為長城汽車形成平等、坦誠的工作氛圍。經(jīng)此一役，長城汽車表明了決心，企業(yè)的未來不再是領(lǐng)導(dǎo)完全決策的，而是變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)部由員工共同創(chuàng)造，外部由用戶說了算的“互聯(lián)網(wǎng)公司”，成為一家真正面向用戶的企業(yè)。

▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

相似的組織結(jié)構(gòu)以及運(yùn)營模式，阿里巴巴等公司都在采用?；剡^頭來看，長城汽車采用模式，無疑是更加符合當(dāng)下的發(fā)展潮流。從大狗和好貓的征名活動(dòng)等來看，我們可以清晰的感受到長城汽車在這一方面的決心，以用戶作為重點(diǎn)，打造更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。