而年輕，就是要引領(lǐng)，而不是迎合。

當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2020年，年輕消費(fèi)者漸成購(gòu)車主力大軍，各大汽車產(chǎn)商都在往年輕化、運(yùn)動(dòng)化無(wú)限靠近時(shí)，如何正確把握年輕化群體的消費(fèi)心理就極其重要了。

9月19日，廣汽三菱于廣州太古匯超級(jí)文和友以四個(gè)不同的主題空間，打造出真正走入年輕化消費(fèi)群體的深度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)廣汽三菱以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)、原創(chuàng)圖騰等元素，加上“造物”創(chuàng)意，衍生出了四大文創(chuàng)IP。四大文創(chuàng)IP也體現(xiàn)了全系車型的不同屬性，滿足著年輕用戶們的情感需求。

“觀星”文創(chuàng)IP，以“都市家庭伙伴”——?dú)W藍(lán)德車型為主導(dǎo)，借別出心裁的創(chuàng)意重塑絲巾、雨傘、雙肩包等生活用品、摘下滿天繁星融入每件產(chǎn)品，為都市家庭親子陪伴及探索戶外出游帶來(lái)更多樂(lè)趣。

“葫蘆娃”文創(chuàng)IP，以“個(gè)性和樂(lè)趣”——新勁炫車型為主導(dǎo)，面向追求個(gè)性和樂(lè)趣的年輕用戶而打造的鐳射包、滑板、潮風(fēng)T恤等周邊，創(chuàng)意性地融合了活力四射的葫蘆兄弟形象，生動(dòng)地展現(xiàn)了新勁炫車型炫酷、年輕、趣味、個(gè)性的產(chǎn)品主張。

“山貓”文創(chuàng)IP則以一種動(dòng)物形態(tài)詮釋了帕杰羅的個(gè)性特征，將越野功能轉(zhuǎn)化為“山貓”的敏捷，賦予靈性的圖騰，是對(duì)SUV文化的全新創(chuàng)意。以此打造的以越野用品為主的文創(chuàng)衍生品，是越野、品質(zhì)的象征，體現(xiàn)著帕杰羅高人一籌的魅力，滿足越野用戶的需要。

“M-SPACE”系列適用于全系車型，是三菱用戶和粉絲獨(dú)有的一個(gè)空間。將不同城市特色及生活場(chǎng)景與三菱文化融合到一起，透過(guò)風(fēng)格多樣的文創(chuàng)精品，“M-SPACE”系列文創(chuàng)展現(xiàn)出了廣汽三菱全系車型所推崇的樂(lè)趣、探索、分享精神。

這正與月初廣汽三菱發(fā)布了全新品牌主張——“樂(lè)趣無(wú)邊界，探索不設(shè)限”相結(jié)合，以發(fā)現(xiàn)之旅為起點(diǎn)，通過(guò)四大文創(chuàng)IP發(fā)布，全面展示品牌形象，打造出廣汽三菱年輕化號(hào)召的新興體驗(yàn)。

每一個(gè)文創(chuàng)展區(qū)，都有著發(fā)光點(diǎn)。無(wú)論是山貓IP的品質(zhì)感、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的趣味創(chuàng)新，還是觀星之旅IP的獨(dú)特性，M-SPACE IP的年輕化，都具有打動(dòng)人心的吸引力。

勇于挑戰(zhàn)，充滿好奇。有著獨(dú)立思考的能力，我的人生我自己選擇。在年輕的、新潮時(shí)尚的、個(gè)性的消費(fèi)理念下，廣汽三菱的品牌煥發(fā)出新鮮活力。

作為一場(chǎng)以“探趣”、“潮流”為主題的公益活動(dòng)，廣汽三菱還邀請(qǐng)了廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)、薪火文化公益基金會(huì)、廣州市揚(yáng)愛(ài)特殊孩子家長(zhǎng)俱樂(lè)部、WABC公益基金會(huì)等公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合參與。廣汽三菱長(zhǎng)久以來(lái)一直致力將品牌與消費(fèi)者相結(jié)合，多次發(fā)起關(guān)愛(ài)孩子、關(guān)愛(ài)家庭的活動(dòng)，每一次都彰顯出品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

從“愛(ài)不缺席”返鄉(xiāng)公益、到“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農(nóng)公益、再到“伴你成長(zhǎng)”公益課堂等一系列公益活動(dòng)，廣汽三菱用車輪把愛(ài)與正能量傳遞到更多的地方。而這場(chǎng)以潮流文創(chuàng)為主角的義賣活動(dòng)，更以“跨界潮流+公益”的方式刷新了人們對(duì)于公益形式的全新認(rèn)知，將公益發(fā)布會(huì)演繹成公益潮流盛典，讓公益也變得更時(shí)髦和有趣。

在2020年，抖音、B站、直播平臺(tái)等APP的興起，就注定了年輕一代消費(fèi)群體的興趣、愛(ài)好、甚至是工作都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。個(gè)性的標(biāo)簽將替代以往沉悶的喜好。每一位年輕人都想活出精彩。在車企中也是這樣，年輕化過(guò)后，車已不只是“車”，不僅僅是代步通勤工具，它將承載的是年輕人追逐夢(mèng)想的腳步，它將被年輕人賦予不同的色彩。

廣汽三菱好似抓住了核心，打造全新品牌屬性的同時(shí)，將車賦予了不同的“標(biāo)簽”，將年輕人的喜好與傳統(tǒng)車型相結(jié)合。無(wú)疑會(huì)讓消費(fèi)者了解到三菱這位百年老廠不是一位“老人”而是一位會(huì)隨我們一同成長(zhǎng)的“年輕人”，也是一位充滿活力和社會(huì)責(zé)任感的“三菱”。

一場(chǎng)獨(dú)具潮酷魅力的潮玩SPACE，一場(chǎng)別開(kāi)生面的文創(chuàng)IP公益發(fā)布會(huì)。讓消費(fèi)者感受到一個(gè)年輕、有活力、具有社會(huì)責(zé)任感的廣汽三菱。其實(shí)，這個(gè)時(shí)代的年輕一代真的不易的，全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓每個(gè)身處其中的的年輕人都備感焦慮和壓力。但廣汽三菱的這場(chǎng)“SHOW”就是要告訴年輕人：善良、勇敢、抗?fàn)?、無(wú)畏，只要心理有火心里有光充滿正能量，就能和廣汽三菱一樣，告別掙扎、迷茫、困頓和哀傷，找到自己未來(lái)努力的方向。