“愛(ài)自己，才是終身浪漫的開(kāi)始?！蓖鯛柕碌拿淞鱾靼倌?，但道理歸道理，真正內(nèi)化為自己的價(jià)值觀，于每個(gè)人而言，都需要生活與經(jīng)歷的淬煉。特別是對(duì)于女性群體，似乎這更是個(gè)根，知道了這一點(diǎn)，才會(huì)生出本真、勇敢、成熟、優(yōu)雅等等這些美麗的枝丫。

而最近頂級(jí)流量綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》和大熱的《三十而已》電視劇，之所以能引起全體女性的關(guān)注，究其根本，能讓我們深深與之共鳴的，實(shí)際也是發(fā)現(xiàn)自己、接納自己進(jìn)而去愛(ài)自己的故事，通過(guò)她們、觀眾照見(jiàn)了自己。

正是因?yàn)檫@樣“姐姐們”的存在、壯大且讓所有人為之行注目禮，因此而衍生一個(gè)更有趣的話題——“她消費(fèi)”。在說(shuō)“她消費(fèi)”之前，我們不妨抽絲剝繭的去看看，這些能與我們心有戚戚焉的“乘風(fēng)破浪的姐姐們”、《三十而已》中經(jīng)歷人生低谷但最終看到人生曼妙風(fēng)景的女主們，具有著怎樣標(biāo)簽？直白點(diǎn)說(shuō)，她們，是我們理想中女性的模樣，是我們窮其一生想成為的樣子，那么她們的主張和態(tài)度又是怎樣？

做被捧在手心的公主，鄭希怡說(shuō)：曾經(jīng)的幾年，我也有點(diǎn)找不到方向，我是在一個(gè)個(gè)難關(guān)中成長(zhǎng)的，謝謝它們給了我人生那么多故事，現(xiàn)在我覺(jué)得我比以前更加堅(jiān)強(qiáng)，也比以前更加喜歡我自己，用颯氣保護(hù)內(nèi)心的稚氣和勇氣。

活在當(dāng)下逆齡生長(zhǎng)的鐘麗緹，她說(shuō)，年齡只是一個(gè)數(shù)字，重要的是心態(tài)和夢(mèng)想，只要努力和認(rèn)真，享受自己，突破自己，歲月打不敗內(nèi)心的少女。

而從柔弱甜美女生到敢于超越自己、撕掉標(biāo)簽的張含韻，她說(shuō)，接受缺憾，才能更加清晰的認(rèn)識(shí)自己，然后邁過(guò)那個(gè)坎，自己創(chuàng)造的自己才更美。

不難發(fā)現(xiàn)，她們?cè)谡嬲膼?ài)自己、接納自己時(shí)，才可以變得無(wú)堅(jiān)不摧。而除此之外，三個(gè)人還都是CadillacLady的一員。

CadillacLady就是要聚焦這樣一群人：她們有膽識(shí)，敢于堅(jiān)持自己，敢于打破常規(guī)，將不同想法、見(jiàn)識(shí)、創(chuàng)造帶給世界，喚醒更多可能，讓世界有聲有色。她們奔跑，卻也要時(shí)刻保持奔跑姿態(tài)的優(yōu)雅。

這樣一群女性群體，出行早已擺脫了工具的最基礎(chǔ)級(jí)別，而是要能匹配其個(gè)性與氣場(chǎng)。簡(jiǎn)言之，她們的車(chē)，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

確實(shí)，當(dāng)下的市場(chǎng)，任何一個(gè)品牌都已經(jīng)沒(méi)辦法忽視女性的主張與聲音。根據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，女性高等教育毛入學(xué)率由2010年的26.5%快速提高到2018年的48.1%，女研究生人數(shù)為135.6萬(wàn)人，占全部研究生的49.6%。2019年度，“她消費(fèi)”的整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5億元，較上一年增加一倍多。伴隨著這些高知人群的急劇攀升，她們對(duì)于任何一個(gè)可以標(biāo)簽自己個(gè)性品位的物品，選擇過(guò)程中都會(huì)精益求精。具體到汽車(chē)領(lǐng)域，就是諸如奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克等豪華品牌，越來(lái)越成為其傾心的對(duì)象。

2020年凱迪拉克新車(chē)主男女比例為67%/33%，凱迪拉克新購(gòu)車(chē)的車(chē)主中，已婚已育家庭的比例達(dá)到近70%，女性車(chē)主比例上升明顯。同樣，在家庭購(gòu)車(chē)時(shí)，女性消費(fèi)者也具有著更高的表決權(quán)。

面對(duì)同一個(gè)崛起的消費(fèi)市場(chǎng)，各個(gè)車(chē)企都希望在細(xì)節(jié)處給女性駕駛者更多關(guān)愛(ài)，但不同的是，凱迪拉克，先描摹出自己品牌“個(gè)性”，從而尋找與之精神高度契合的人，若刨根問(wèn)底，凱迪拉克之于女性駕駛者的寵愛(ài)，也并非一時(shí)的跟風(fēng)炒作，而是由來(lái)已久。

在固有認(rèn)知中，汽車(chē)向來(lái)是男人的大玩具，但有趣的是，當(dāng)卡爾·本茨制造出世界第一輛公認(rèn)的汽車(chē)時(shí)，駕駛者卻非他本人，而是其夫人貝爾塔·本茨。而早在118年前，凱迪拉克與女性駕駛者的故事，也早已上演。凱迪拉克鼓勵(lì)女性勇敢的坐到駕駛席上，并于1912年，發(fā)明了自動(dòng)啟動(dòng)裝置，告別危險(xiǎn)的手搖式起動(dòng)機(jī)，這對(duì)于女性而言，獨(dú)立駕駛成為可能。

1927年，凱迪拉克又開(kāi)時(shí)尚之先河，由設(shè)計(jì)大師哈利厄爾操刀的凱迪拉克LaSalle面世，流暢造型和多變顏色，讓其站在汽車(chē)界時(shí)尚的頂峰，也為CadillacLady們提供了更個(gè)性選擇。

1930年，優(yōu)雅飄逸的女神像第一次出現(xiàn)在凱迪拉克產(chǎn)品的水箱罩上，讓每一個(gè)駕馭它的女性多了幾分專(zhuān)屬感。1953年，魚(yú)鰭車(chē)的代表作之一，LeMans面世，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)更是吸引了大批明星粉絲，瑪麗蓮夢(mèng)露就是其中之一。

此后，自動(dòng)變速箱、全系助力轉(zhuǎn)向、首創(chuàng)自動(dòng)恒溫空調(diào)……凱迪拉克一系列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，都讓CadillacLady們多了駕駛的從容。當(dāng)一位又一位妝容精致、眼里有光的女性坐在凱迪拉克的駕駛位上，自成一道風(fēng)景，凱迪拉克成了與包、衣服、珠寶等同樣彰顯品位的代名詞，且如奢侈品般，戴著文化傳承的光環(huán)。

時(shí)光在變，但凱迪拉克相信，CadillacLady們的精神世界卻不曾改變，他們依然獨(dú)立、勇敢、精致而充滿個(gè)性美。同樣，凱迪拉克在產(chǎn)品層面，對(duì)于女性的偏愛(ài)也未曾改變。

每個(gè)奮斗打拼的女性，職場(chǎng)是需要戴上鎧甲，掩蓋去軟肋的地方。在這里，要對(duì)結(jié)果說(shuō)話，需要收起每一分柔弱，而車(chē)，就是家之外，可以卸下所有防備的空間。這時(shí)，一個(gè)靜謐的環(huán)境、舒適的座椅、出色的音響和清新的空氣，就成了每個(gè)女性最基本的權(quán)利主張。而凱迪拉克從不吝嗇于此方面的投入。比如XT4先進(jìn)的隔音玻璃以及ANC主動(dòng)降噪系統(tǒng)，加上13個(gè)揚(yáng)聲器的立體輸出，最大程度的保留了原汁原味的音質(zhì)，出色的隔音和音質(zhì)效果，在音樂(lè)響起的那一刻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有都值得。

中控臺(tái)智能互聯(lián)系統(tǒng)，支持蘋(píng)果CarPlay、百度CarLife和手機(jī)藍(lán)牙NFC無(wú)線連接，PM2.5過(guò)濾保持空氣潔凈，負(fù)離子發(fā)生器時(shí)時(shí)讓你如沐森林浴中。

在乘坐的舒適性上，凱迪拉克也可謂細(xì)致入微，零壓力女王座椅自帶按摩功能。如果是北方的冬天或遇到不適的日子，一鍵加熱功能簡(jiǎn)直就是雪中送炭，因著一個(gè)這樣的溫暖呵護(hù)，讓你滿血復(fù)活，治愈生活中的小沮喪，努力的意義不正是可以理所當(dāng)然的享受這每一刻的美好嗎。

而諸如美顏化妝鏡、零重感應(yīng)門(mén)、一鍵泊車(chē)入位、專(zhuān)屬女鞋收納空間這些貼心設(shè)置，讓你不自覺(jué)的依賴(lài)他，習(xí)慣它，也驚訝于凱迪拉克發(fā)現(xiàn)駕駛生活的能力，也讓你與朋友的同行中，賺足面子。車(chē)如其人，它也是有立場(chǎng)、會(huì)思考的，簡(jiǎn)單的花瓶顯然打動(dòng)不了CadillacLady們，他們要的是氣場(chǎng)相合，心靈相通。

喚起女性對(duì)于品牌的認(rèn)可，除了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之外，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的服務(wù)和打造人設(shè)標(biāo)簽，同樣至關(guān)重要。而這也是CadillacLady得以成立、延續(xù)和壯大的根本源動(dòng)力。

不難看出，凱迪拉克在女性人群的營(yíng)銷(xiāo)思維上，是有著一脈相承的傳統(tǒng)的，從鼓勵(lì)女性坐到駕駛席上、到通過(guò)內(nèi)在創(chuàng)新和大膽的外形設(shè)計(jì)，契合時(shí)代女性的個(gè)性主張，再到今天，聯(lián)手《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》，將產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)不僅僅局限于產(chǎn)品的表層，而是進(jìn)一步下探，女人該有的樣子是什么？

從而制造營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的兩個(gè)維度，人設(shè)和故事，不是單純的去說(shuō)教，而是讓品牌人格化，從而讓人群與車(chē)之間達(dá)成更加具象化的聯(lián)想，并通過(guò)名人效應(yīng)圈定自己的客群，確立品牌的調(diào)性。凱迪拉克的這一波操作，意在當(dāng)下，效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于當(dāng)下，這種人群的帶動(dòng)效應(yīng)是可以持續(xù)不斷放大的。

當(dāng)然，凱迪拉克也未僅僅局限于線上，線下服務(wù)的承接同樣細(xì)致入微。其推出的指尖上的服務(wù)，MyCadillac超級(jí)App”，整合用車(chē)的全生命周期服務(wù)。比如，去到了去4S店保養(yǎng)的時(shí)間卻總是忙得分身乏術(shù)，這時(shí)上面的一鍵預(yù)約上門(mén)取車(chē)，保養(yǎng)結(jié)束后直接再把車(chē)送回到你身邊。針對(duì)女性用戶(hù)的偏好，凱迪拉克與多個(gè)時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)師合作，推出很多時(shí)尚品牌單品信息，給凱迪拉克的女車(chē)主提供專(zhuān)屬服務(wù)。

針對(duì)女性車(chē)主，也會(huì)有專(zhuān)屬交車(chē)儀式和交車(chē)禮，讓他們感覺(jué)生活里儀式感的浪漫，而女性車(chē)主的生日、結(jié)婚紀(jì)念日等等，凱迪拉克也會(huì)有各種小浪漫驚喜送上。

正是這樣豐富而立體的多維度營(yíng)銷(xiāo)，讓凱迪拉克品牌的號(hào)召力在女性中間一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)酵，并反映到銷(xiāo)量中，今年1-8月份，凱迪拉克累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)126860輛，穩(wěn)居豪華品牌第二陣營(yíng)的前列。