世界杯激戰(zhàn)正酣，各國家隊間的恩怨情仇也正如車企一樣，相愛相殺。這邊瑞典小組賽間接將衛(wèi)冕冠軍掃地出門，沃爾沃XC60把德國戰(zhàn)車送回家。

反過來英格蘭的三獅軍團將“快樂足球”進行到底，也順便把瑞典擋在四強門外。

小組頭名出線又在淘汰賽干掉瑞士，雖然最后不敵英格蘭而倒在四強門外，但瑞典也算是完成任務(wù)并小有收獲。沃爾沃XC60也好好借勢營銷了一把。2019款車型上市不久的它，在國內(nèi)市場表現(xiàn)怎樣呢？

配置微調(diào)新款上市 價格不變外觀有新

2019款沃爾沃XC60繼續(xù)推出T4/T5/T8共三種動力的8款車型，各具體車型價格與2018款車型一致。相較老款，2019款車型標(biāo)配及選配項目略做調(diào)整，可選裝的牛仔藍金屬色更為年輕；同時在T8 E驅(qū)車型上不再支持自適應(yīng)底盤與空氣懸架的選裝。

SUV大年的北歐風(fēng)

在這個豪華品牌中型SUV扎堆換代的2018年，Q5L加長、X3國產(chǎn)、QX50換“芯”，先于它們一步的換代的XC60捷足先登。相比于同級主流競品車型，沃爾沃XC60換代車型在外觀造型改動最為明顯。

全新設(shè)計語言中，車頭在雷神之錘大燈修飾下，更加精致秀氣。

與此同時，整個車尾也要比前代車型更厚重，腰線以下、前后車門處的凹槽恰到好處修飾出造型線條的力量感。

沃爾沃品牌的頂梁柱 銷量還得XC60來撐

2018年上半年對于沃爾沃品牌來說是豐收的兩個季度，全球范圍內(nèi)累計近32萬銷量是實實在在的銷售成績。在中國這個最大單一市場，沃爾沃上半年銷量也是超過5萬，同比增長18.4%。

在沃爾沃品牌內(nèi)部，全新一代XC60最為突出，2018年上半年全球銷量為88786輛，為品牌車型細分之最，領(lǐng)先XC90及V40。在國內(nèi)市場，沃爾沃XC60銷量占品牌總比也持續(xù)走高，側(cè)面反映出XC60車型對于沃爾沃品牌銷量的支撐作用。

安身立命的周到防護

沃爾沃品牌引以為傲的資本之一就是體貼周到的安全防護，“以人為尊”的造車?yán)砟钕?，沃爾沃XC60全新升級三項安全避讓科技，緊急避讓輔助系統(tǒng)、對向車輛智能避讓系統(tǒng)、盲區(qū)來車智能避讓系統(tǒng)，主動安全配置日趨完善。

同時車身材料中大面積采用超高強度鋼，沃爾沃XC60在美國公路安全保險協(xié)會（IIHS）碰撞測試中，也拿到“頂級安全評價”。

銷量想再進一步 沃爾沃XC60還得做什么？

沃爾沃XC60自身銷量增幅不小的同時，與德系競爭對手仍存在一定差距。盡管Q5L/X3這兩款車型剛剛上市，銷量數(shù)據(jù)無從參考對比，但XC60對比兩主要競品前代車型，包括月銷過萬的常客GLC，想在銷量上有所追趕，必須在產(chǎn)品及營銷策略上有所調(diào)整。

細節(jié)品控照顧好 用戶口碑很重要

全新一代沃爾沃XC60目前已收到關(guān)于車輛燒機油的投訴個案，同時部分用戶所反應(yīng)的內(nèi)飾異響、座椅晃動等反映車身工藝的問題也時有出現(xiàn)。這些關(guān)乎實際用車生活品質(zhì)的問題，解決不好影響品牌口碑；處理得當(dāng)則會積聚車型滿意度，為持續(xù)性銷售做鋪墊。

品牌營銷要給力 人氣偶像多助陣

在這個看臉的時代，沃爾沃XC60車型本身有著顏值方面的優(yōu)勢，但營銷傳播卻不是最領(lǐng)先的一檔。XC60在這一點上，完全有自家例子可以借鑒學(xué)習(xí)。彭于晏站臺后的沃爾沃S90讓人不自覺有很強的代入感，覺得沃爾沃S90車主就是如偶像明星一般儒雅瀟灑、知性帥氣。S90車型在國內(nèi)銷量大有起色，彭于晏所積聚的人氣功不可沒。如果XC60能有一位彭于晏這樣的人氣偶像做代言，必能帶來口碑聲望與銷量成績的雙豐收。

XC60本就是是沃爾沃的銷量擔(dān)當(dāng)與“明星車型”，找個彭于晏級別的明星代言人豈不是可以再進一步？