2019年開始，《人物》雜志公布了2018年度人物，這并不特別。最為特殊的地方在于，這是這本國(guó)家級(jí)權(quán)威雜志創(chuàng)刊數(shù)十年以來(lái)，首次年度封面人物全部選用女性。并且在當(dāng)年1月5日，《人物》雜志舉辦了女性力量盛典。

都說(shuō)女性能頂半邊天，但實(shí)際上在很多領(lǐng)域中，女性還是處于弱勢(shì)。可喜的是，已經(jīng)有越來(lái)越多的新時(shí)代女性，通過自己的努力，在各自的領(lǐng)域內(nèi)散發(fā)出屬于自己的光芒。而成為《人物》雜志年度封面人物的這10位女性，恰恰是新時(shí)代女性的代表。

她們自信、獨(dú)立、勇敢、果斷、有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，她們活躍在職場(chǎng)、生活各個(gè)方面，有著各自的夢(mèng)想與追求。不說(shuō)別人，就說(shuō)筆者的妻子，還有身邊認(rèn)識(shí)的幾位女性，她們那股拼搏與上進(jìn)的勁頭，讓我一個(gè)大男人都自慚不如。

為什么上來(lái)先聊這個(gè)？很大一部分原因是筆者從Cadillac Lady的理念中有感而發(fā)。近些年來(lái)，女性的聲音開始被越來(lái)越多的聽到。尤其是《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播后，更是引發(fā)了大范圍的關(guān)注和討論。很多人這時(shí)才意識(shí)到，原來(lái)女性真正的魅力，就是存在于她們的自信與勇敢之中。

//自己創(chuàng)造的自己最美

//歲月打不敗內(nèi)心的少女

//沒有勇氣，哪來(lái)颯氣

這也正是Cadillac Lady想要向公眾展現(xiàn)的精神，并且凱迪拉克通過與一系列IP熱播劇如《三十而已》，以及《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的鐘麗緹、鄭希怡和張含韻三位姐姐合作，通過她們更加清晰地傳達(dá)了Cadillac Lady所要表達(dá)的，女性在成長(zhǎng)過程中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的過程，即使困難重重也要勇敢秀出真實(shí)的自己，在奔跑向前的過程中也要保持優(yōu)雅的姿態(tài)，敢動(dòng)聲色成就自我風(fēng)范的主張。

對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，在品牌戰(zhàn)略上推陳出新，都不是一件容易的事情，凱迪拉克卻在發(fā)展向上時(shí)推出Cadillac Lady，其背后有更深遠(yuǎn)的意義。

據(jù)《2016年女性財(cái)富管理報(bào)告》顯示，過去三十年女性平均收入增長(zhǎng)63%；而《2020中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)據(jù)表明，職場(chǎng)女性整體薪酬與男性之間的差距迅速縮小，這就說(shuō)明女性的錢包越來(lái)越鼓了。并且女性在消費(fèi)時(shí)往往更加感性，也就是通常所說(shuō)的“敢花錢”，也更愿意花錢，因此近些年我國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，女性消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，女性消費(fèi)者也已成為促進(jìn)未來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的主力軍?？梢灶A(yù)見，隨著更多新時(shí)代女性的涌現(xiàn)，也將促使我國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)需求更加旺盛。

還有數(shù)據(jù)顯示，2018年豪華品牌女性貢獻(xiàn)占比達(dá)到44.07%。2020年凱迪拉克新車主男女比例為67%/33%，女性車主比例上升明顯。2020年，凱迪拉克新購(gòu)車的車主中，已婚已育家庭的比例達(dá)到近70%。而在家庭購(gòu)車時(shí)，女性消費(fèi)者往往具有更高的表決權(quán)和“一票否決權(quán)”，可見，女性消費(fèi)者正在成為豪華車消費(fèi)市場(chǎng)中的中流砥柱。

所以，凱迪拉克此時(shí)打出Cadillac Lady的概念，是出于對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)增量的深刻理解和敏銳洞察。而如何抓住這部分市場(chǎng)增量，就是一件值得深究的事情了。女性在購(gòu)車時(shí)的消費(fèi)心理與男性存在很大差異，她們更關(guān)心汽車的設(shè)計(jì)與駕乘舒適性，特別是在配置方面，一些更懂女性的貼心功能會(huì)更容易打動(dòng)感性的她們；同時(shí)，高效輕松的服務(wù)也是贏得女性青睞的重要一環(huán)。因此，想要真正與女性消費(fèi)者達(dá)成共鳴，一定要落實(shí)到產(chǎn)品上，甚至還要在服務(wù)上更有針對(duì)性。

而以上這些方面，Cadillac Lady全部包含在內(nèi)，可想而知，成為一名Cadillac Lady，是一件多么幸福的事情。女孩子天生愛美，一個(gè)精致的妝容可以讓自己保持完美的狀態(tài)，那么凱迪拉克車內(nèi)的LED柔光化妝鏡，則會(huì)讓化妝與補(bǔ)妝更加得心應(yīng)手。

打開“零壓力女王椅”自帶的加熱/通風(fēng)功能、將座椅按摩調(diào)整到自己最喜歡的那一擋，在雙層隔音玻璃與ANC主動(dòng)降噪系統(tǒng)營(yíng)造出的靜謐車內(nèi)空間中，聆聽由高級(jí)BOSE音響傳出的動(dòng)人音樂。此時(shí)，外界的喧囂與你無(wú)關(guān)，在這一方凈土之中，身心也會(huì)得到徹底地放松。

近年來(lái)，女性健康問題受到了越來(lái)越多的關(guān)注，而調(diào)查顯示，室內(nèi)空氣污染已成為危害女性健康的重要問題。凱迪拉克甄選零甲醛用料，使新車也沒有“新車味”；“森呼吸”空調(diào)系統(tǒng)具有PM2.5過濾功能，讓進(jìn)入車內(nèi)的空氣全部潔凈如新；再加上負(fù)離子發(fā)生器工作時(shí)，相當(dāng)于給皮膚做了SPA，閉上眼，你會(huì)覺得自己仿若置身森林一般清新。

駕駛舒適性與安全性，是女性更加看重的車輛特性。凱迪拉克部分車型配備同級(jí)罕有的MRC電磁懸掛，它可自主調(diào)節(jié)懸掛的阻尼，從而更好地過濾路面顛簸，實(shí)現(xiàn)更加平順的感受。同時(shí)，豐富的駕駛輔助功能以及超高強(qiáng)度車身，時(shí)刻守護(hù)Cadillac Lady，讓每一程都安心。每一次出行的最后一個(gè)考驗(yàn)便是停車，凱迪拉克配備一鍵自動(dòng)泊車入位，無(wú)論側(cè)方停車還是倒車入位，都再也不是難題。

高跟鞋對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是不可或缺的，穿上它，氣質(zhì)立顯。但是駕車時(shí)它卻成為了阻礙，因此很多女性會(huì)在車上備一雙平底鞋用于開車。這種情況下，凱迪拉克中控臺(tái)上的專屬女鞋收納空間就頗為好用了。

小仙女們都會(huì)時(shí)刻保持自己的優(yōu)雅姿態(tài)，而逛街血拼也是有著超強(qiáng)的誘惑力。每次采購(gòu)?fù)甓继厮橇嘀蟀“鼌s打不開后備廂，這就尷尬了，身為小仙女，又不想展現(xiàn)出自己“女漢子”的一面。此時(shí)凱迪拉克的感應(yīng)式尾門就幫大忙了，腳下輕輕一踢，尾門自動(dòng)開啟，再多東西都能輕松放入。

汽車保養(yǎng)，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是一件極其復(fù)雜的事情，常常把人搞得暈頭轉(zhuǎn)向。有了凱迪拉克，一切都變得簡(jiǎn)單了。只需打開手機(jī)上的超級(jí)APP，一鍵便可預(yù)約上門取車，保養(yǎng)后會(huì)有專人將愛車送到面前，女王的待遇也不過如此吧。

從以上這些產(chǎn)品點(diǎn)，我們能夠清楚地感受到凱迪拉克的用心，這也為Cadillac Lady理念打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。有了如此堅(jiān)強(qiáng)的后盾作為支持，就可以更好地在“軟實(shí)力”上下功夫了。何為“軟實(shí)力”？其實(shí)就是我們常說(shuō)的品牌體驗(yàn)與品牌服務(wù)。相對(duì)于產(chǎn)品，它們更多是要在情感方面與消費(fèi)者和品牌之間搭起一座橋梁。

除了上文中提到的一鍵獲取“無(wú)接觸”保養(yǎng)維護(hù)外，凱迪拉克還針對(duì)女性用戶的偏好，與多個(gè)時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)師合作，推出包括服飾、飾品等多項(xiàng)潮流單品，我想每一位女性都無(wú)法抵抗這樣的誘惑吧。

女性比男性更加注重生活中的儀式感，凱迪拉克也是深諳此理，從而為女性用戶提供更多具有儀式感的專屬定制品牌體驗(yàn)：比如打造女性車主專屬交車儀式及交車禮、舉辦女性用戶專場(chǎng)月度主題活動(dòng)，以及在凱迪拉克品牌空間、凱迪拉克中心及凱迪拉克?上海音樂廳等品牌體驗(yàn)的空間和地標(biāo)，舉辦女性專場(chǎng)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，以格調(diào)細(xì)節(jié)打動(dòng)女性用戶。

產(chǎn)品+體驗(yàn)+服務(wù)，凱迪拉克用三位一體的組合，不僅可以搶占女性消費(fèi)市場(chǎng)，更能贏得女性消費(fèi)者的心。并且Cadillac Lady所倡導(dǎo)的自信、獨(dú)立、勇敢的態(tài)度，與新時(shí)代女性所追求的價(jià)值觀完美契合，使品牌與用戶能夠達(dá)成最高層次的精神共鳴，這種成為Soulmate的感覺，真是太棒了！

所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始。對(duì)于凱迪拉克來(lái)說(shuō)，Cadillac Lady又是一個(gè)全新的、勇敢的開始，我們敬佩這種敢為天下先的勇氣，也驚嘆于凱迪拉克對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察。愿新時(shí)代的所有女性，都能成為獨(dú)當(dāng)一面的Cadillac Lady！