文| 車突突

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2018俄羅斯世界杯正式拉開帷幕了。

四年一屆的足球世界杯，總是能吸引全球數億人的關注和數百萬球迷現場觀賽。

足球世界杯究竟讓多少人為之癡狂呢？ 以2014年巴西世界杯為例，根據國際足聯發(fā)布的數據，在巴西世界杯的前60場比賽中，場均觀賽人數高達52762人，而另外一項統計數據顯示，通過互聯網觀看世界杯的人數高達5.3億。

可以說，世界杯已經不僅僅是參賽國家隊之間踢一場球、讓全球消費者觀摩一場比賽那樣簡單，它已經形成了一種文化，深深地影響每一個球迷、每一個人。

官方贊助商竟給每位球迷準備了一份大禮

正是源于世界杯這樣的影響力和號召力，每一屆世界杯都吸引很多企業(yè)的贊助，這其中也不乏汽車企業(yè)，比如本屆俄羅斯世界杯的官方贊助商中就有起亞汽車的身影。

毋庸置疑，企業(yè)贊助足球世界杯這樣的體育盛事有諸多好處。首先是會向這些賽事注入大量資金，讓它們得以順利運行；有了高額獎金的吸引力，球員也總會賣力踢球，讓比賽更加精彩、充滿懸念。

其次是這些企業(yè)還會在比賽期間舉辦各式各樣的嘉年華，進一步豐富了足球世界杯文化。這些嘉年華也備受球迷的青睞，在觀看比賽之余感受豐富多彩的樂趣。

不過，并不是所有人都能有機會抵達俄羅斯，親臨賽場感受世界杯的激情，作為官方贊助商的起亞汽車也深知這一點。所以，起亞汽車的中方合作伙伴，東風悅達起亞也為每一位球迷準備了一場賽事嘉年華。

據悉，東風悅達起亞早早便吹響了世界杯營銷的“號角”，早在4月就推出了世界杯超級球童招募活動和“走！新一代智跑帶你去看世界杯” 活動，借此與中國消費者共享足球激情。

其中，世界杯超級球童招募活動已經結束報名，最終，1名超級球童成為幸運兒，他從全國報名者中脫穎而出，將在家長的陪護下親臨賽場觀看韓國與瑞典的角逐。

而”走！新一代智跑帶你去看世界杯”活動還讓剛剛成為新一代智跑的新車主有機會贏得“俄羅斯世界杯觀賽游”資格。

其實，東風悅達起亞的體育營銷并不局限于這些，它還推出了世界杯答題活動，每個人都能參加。并且參與方式也很簡單，只需要拿起手機，打開微博掃碼功能，掃描下圖二維碼，或者點擊文末【閱讀原文】就可以進入活動頁面。

它包含兩個不同的活動，每個活動都精彩有趣。

首先是世界杯答題活動。5月28日-7月15日期間，每天會有三道世界杯知識問答題，每答對一道可獲得15積分；6月14日-7月15日，答對一道題可點亮當日世界杯日程版圖， 而這些點亮的日程版圖可兌換不同的榮譽獎杯和對應的積分。

其次是世界杯競猜活動。6月14日世界杯戰(zhàn)幕拉開后還可以參與競猜活動，可以使用答題活動贏取的積分押注每場比賽，若押注的球隊勝出則積分翻倍。

那么賺得的積分都能用來干啥呢？其實不僅是對這些體育賽事，東風悅達起亞對每位消費者也都十分慷慨。據了解，在世界杯舉辦期間（6月14日-6月20日）每位參與競猜的用戶可以使用賺得的積分兌換精美禮品。另外，在世界杯結束后還有第二次兌獎機會。而參與游戲的前一百名用戶及提交試駕意向的用戶，還有機會參與抽取幸運大獎，分別角逐出1名幸運兒，贏得世界杯大贏家冠軍地旅游基金。在觀看球賽的同時，只需要輕輕動動手指就有機會贏得免費旅游的機會，想想就讓人開心。

東風悅達起亞汽車的體育營銷哲學牛在哪？

通過觀察贊助俄羅斯世界杯，深入分析東風悅達起亞汽車的體育營銷策略可以發(fā)現，和很多企業(yè)不同的是，它并不只是湊體育賽事的熱點，采用簡單的贊助、冠名這種蜻蜓點水式的方法，它更有誠意地把體育營銷當作一種系統工程，從而潛移默化地將品牌形象滲透到體育精神中，從而影響到每一位消費者。這可以說是東風悅達起亞對體育營銷的深入理解，以及總結出的體育營銷哲學。

并且，作為文化與體育營銷的多點開花的代表車企，豐富的主題活動也幫助東風悅達起亞拉近了品牌與消費者之間的情感距離，更贏得更多消費者的文化認同，讓產品、品牌形象和企業(yè)面貌都得到提升。新一代智跑的諸多亮點就與足球世界杯這樣的體育盛事頗為契合。

比如它搭載的2.0L發(fā)動機+6MT或6AT的動力組合，可以持續(xù)爆發(fā)出澎湃的動力，如主力球員帶球奔跑一般，帶來酣暢淋漓的駕駛感受。

比如它的造型設計，繼承起亞標志性的虎嘯式前臉，讓它的外觀造型如球員矯健的身軀一般，看起來陽剛大氣。

再比如它還搭載起亞安全技術品牌DRIVE WiSE（智享未來）系統，憑借FCA前方防撞輔助、LKA車道保持輔助、LDW車道偏離預警、DAW駕駛員疲勞提醒等安全科技，新一代智跑可以如球員一般，即使是在球場上奮力奔跑，依舊安全、健康。

好了，話不多說，老司機已經給你準備好了世界杯大禮包，趕快掃描下方二維碼，或者點擊文末【閱讀原文】，開啟世界杯精彩之旅吧！