8月28日，湖南首家BEIJING汽車全新形象店——龐大貝寧BEIJING汽車汽博園形象店正式開業(yè)，這是BEIJING汽車在北汽戰(zhàn)略性基地——株洲落下的重要一子。新店整體構(gòu)造以BEIJING汽車全新品牌形象店統(tǒng)一標準改造，延續(xù)了“創(chuàng)新、包容、科技、溫暖”的設計理念，凸顯出BEIJING汽車整體向上的品牌定位。

值得一提的是，早在今年5月，BEIJING汽車深圳高瞻店就完成了店面的升級改造，成為全國第一家按照新BEIJING品牌店面標準完成升級的經(jīng)銷商店。

作為BEIJING汽車煥新后與消費者接觸的“首要陣地”，一家又一家全新品牌形象店的開業(yè)，意味著BEIJING汽車的高端化已經(jīng)從無形的概念變成了實實在在、看得見摸得著的實體。

回想3個月前，BEIJING汽車發(fā)布全新品牌廣告語“美好，從BEIJING汽車開駛”，重燃了外界對BEIJING汽車自主事業(yè)的信心與期望。如今，在北汽營銷公司與全國上百家經(jīng)銷商的共同努力下，開啟了新店、新車、新品牌的全面煥新。

01

簡約大氣

新店面重塑品牌高格調(diào)

作為北汽集團整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術資源全力打造的核心品牌，BEIJING汽車堅持以“成為汽車‘新四化’引領者，守護人類美好出行夢想”為使命，以安信可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關懷，致力于為“年輕新生代”打造超越期待的汽車產(chǎn)品。從品牌建立之初，就樹立了建設“世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌”、 打造成北京市的“金字招牌”和首都移動新地標的宏大愿景。

而全新品牌形象店作為BEIJING汽車全新品牌理念的窗口，“尊重品牌”是其最明顯的特點。具體來講，新店形象遵循“創(chuàng)新、包容、科技、溫暖”的設計理念，外觀設計簡約時尚、造型大方，BEIJING字樣品牌LOGO凸顯，辨識度極強，同時采用黃金比例，線條的勾勒給人以鉆石視感。通過不同幾何圖形的重組構(gòu)成全新BEIJING 汽車形象，象征了品牌從北京、到世界、向未來的創(chuàng)新包容精神以及國際化的品牌視野。

走進店內(nèi)，整體空間集簡約、科技于一身，展示出極具未來感高格調(diào)。展廳采用“剛性”的左右對稱布局，暗合BEIJING汽車純正的帝都“血統(tǒng)”，與此同時，又大量運用“柔性”的曲線設計，又給人以仰觀瓊宇之感，一剛一柔之間，呈現(xiàn)出了BEIJING汽車的大都致美氣質(zhì)。

以新開業(yè)的株洲品牌形象店為例，該店面積達3000多平米，擁有汽車4S店的標準化分區(qū)，提供包括新車展示、營銷洽談、車輛檢測、智能運營等全鏈條型服務。

如果說前廳的功能區(qū)充滿了科技感與未來感，那么后堂的休閑區(qū)設置絕對說得上“走心”，溫暖的色調(diào)營造出“到家”的歸屬感，閱讀休閑區(qū)、洽談區(qū)、親子區(qū)和VIP室四大區(qū)域的設置，讓進店客戶在了解產(chǎn)品的同時，同行的家人孩子也可以自在享受娛樂空間，看車休閑兩不誤，滿足了到店用戶的多樣化需求。而帶有天壇、故宮、長城等北京元素圖案的幕布以及壁紙，營造出濃厚的文化底蘊，更是讓人賞心悅目。

不僅于硬件，BEIJING汽車在員工素質(zhì)培養(yǎng)上也傾注了大量精力，優(yōu)化員工服務流程、培訓員工禮儀，不僅傳遞了品牌文化，還從感性層面強化了用戶對品牌的認知，為車主帶來更高層次的尊貴感。

02

大都致美

新車型充實品牌內(nèi)涵

在BEIJING汽車全新品牌形象店，C位非BEIJING-X7莫屬，這款于今年6月正式上市的全新車型，是BEIJING品牌整合后“大都致美”全新設計理念下的首款全新車型，也是北汽集團最新的BMFA魔方架構(gòu)平臺的首款車型。

作為BEIJING汽車品牌向上的扛鼎之作，BEIJIN-X7回應了自主品牌對于質(zhì)感和高級感的深刻理解，這款定位“純粹致美空間SUV”的全新車型， 以純粹空間、純粹設計、純粹科技、純粹安全四大概念，殺入中國 A級SUV市場，與眾多重磅車型展開對決。

從設計上來講，BEIJING-X7為用戶帶來了融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的視覺觀感，將古都北京的文化底蘊，通過現(xiàn)代化的方式重新演繹。從技術上來講，BEIJING-X7所依托的BMFA架構(gòu)具備了深度融合、極致工程、柔性拓展以及智能架構(gòu)等四大特征，展示出省空間、更舒適、高性能、減重量、更安全、長續(xù)航、高可靠性、降能耗、生產(chǎn)周期短、低成本等十大優(yōu)勢。

從市場反饋來看，這款車也受到了極大的關注。公開數(shù)據(jù)顯示，從6月23日上市到8月中，BEIJING-X7銷量已經(jīng)突破7000輛，而據(jù)BEIJING汽車內(nèi)部透露，購車用戶中50%選擇頂配版的致領版，超過70%的用戶屬于增換購。

BEIJING-X7之外，另一款支撐BEIJING汽車產(chǎn)品升級的車型為BEIJING-EU7。作為達爾文系統(tǒng)孕育的首款B級純電動轎車，BEIJING-EU7在大空間、大續(xù)航、大動力、大智慧、大制作五個方面詮釋了大格局。其所搭載的EMD3.0 Pro智能電控系統(tǒng)可實時統(tǒng)籌全車近600個芯片和260個電子部件，同時，智能語音交互系統(tǒng)、智能駕駛輔助系統(tǒng)以及智能網(wǎng)聯(lián)服務等智能化功能水平也相當高。

事實上，無論是BEIJING-X7的“純粹”，還是BEIJING-EU7的“五大”，都充實了BEIJING汽車整體向上的品牌內(nèi)涵。

03

高效整合

新網(wǎng)絡助推BEIJING汽車起航

事實上，從BEIJING汽車成立以來，全新品牌形象店的改造工作就同步啟動了。據(jù)了解，全國首家新BEIJING汽車形象店整個煥新僅用時一個月。截至目前，全國各地已有近30家店面完成店面升級，覆蓋了山東、江蘇、浙江、深圳、廣東、江西、湖北、湖南、四川、重慶、山西、甘肅、天津、山西、河北、內(nèi)蒙古等16個省份。

按照BEIJING汽車的規(guī)劃，今年將有150家經(jīng)銷商店升級為BEIJING汽車全新形象店，其他300余家經(jīng)銷商店將全部煥新BEIJING汽車新標識。據(jù)已完成升級改造的門店反饋，目前進店量和成交率都有大幅提升，這無疑為BEIJING汽車的疫后復蘇起到提振作用。

后續(xù)，BEIJING汽車品牌形象店還將從傳統(tǒng)4S店模式向多元化、品牌化和效益化轉(zhuǎn)變。今年5月，北汽集團營銷業(yè)務委員會已經(jīng)正式實體化為北京汽車藍谷營銷服務有限公司。而在北汽營銷公司總經(jīng)理李一秀的計劃中，未來隨著營銷生態(tài)的轉(zhuǎn)變，BEIJING汽車4S店將成為平臺出行服務商、充電服務商，換電服務站等多重身份于一體的綜合展示平臺，助力BEIJING汽車全新起航。