一只霸屏的吉利ICON，這幾天再次成為貴圈的話題王。

原因很簡(jiǎn)單，ICON在烏蘭察布大草原的萬年火山口上，搞了一場(chǎng)時(shí)尚T臺(tái)Show派對(duì)，還撒了一把扎心的好“狗糧”。

試想，在黑乎乎且充滿神奇力量的火山前，沒有任何裝飾和搭建，一群時(shí)裝模特穿著新銳的潮流服飾，以大地為T臺(tái)，火山為背景，頭頂藍(lán)天白云，伴著動(dòng)感的音樂節(jié)奏，款款向你走來，同時(shí)，腳步踩踏地面，還會(huì)揚(yáng)起依稀可見的火山灰，這種純粹的自然和天人合一的畫面是何等的震撼，更夸張的是，ICON憑借540°透明底盤黑科技，在陡峭火山沿上“盲駕”繞圈。驚險(xiǎn)刺激的挑戰(zhàn)，看得人心驚肉跳，腳趾母都抓緊了。

當(dāng)沉睡的火山遇上ICON，一切變得生動(dòng)有趣。這是現(xiàn)代科技與遠(yuǎn)古自然奇觀的極致碰撞，ICON用激情點(diǎn)燃了沉睡萬年的火山，為大自然增添了新的想象空間，ICON用科技硬核打破常規(guī)，挑戰(zhàn)了你認(rèn)為的不可能——盲駕。

火山派對(duì)當(dāng)天，恰逢中國(guó)情人節(jié)，ICON還在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)猝不及防地撒了一地“狗糧”。來自成都的ICON車主，一家三口用自編自演的舞臺(tái)劇發(fā)射了一枚“催淚彈”。妻子穿著潔白的連衣裙，用一支美輪美奐的舞蹈，向丈夫表達(dá)了結(jié)婚十周年的幸福愛戀。當(dāng)一家三口相擁在一起，當(dāng)妻子主動(dòng)向丈夫表白肉麻的情話，當(dāng)丈夫感動(dòng)得結(jié)巴，現(xiàn)場(chǎng)所有的人都被帶進(jìn)去了，甚至有人哭得唏哩嘩啦。

這就是ICON，一個(gè)有溫度有情感的ICON，一個(gè)喜歡就要表達(dá)出來的ICON，當(dāng)然，也是別人無法復(fù)制的ICON。面對(duì)這樣的ICON，作為用戶，你難道不愿意主動(dòng)被收割？

從出身到當(dāng)下，ICON總是站在潮流的前沿，打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極致，用純粹的姿態(tài)喚醒用戶的表達(dá)欲。

因此，ICON與用戶溝通時(shí)的系列耍法，你不一定學(xué)得會(huì)，這叫感性與理性的合體，即品牌的情感與產(chǎn)品的硬核實(shí)力，相互融合，相互賦能，而且所有的動(dòng)作和語言，沒有套路，只有發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)。

“真實(shí)是這個(gè)世界最寶貴的東西，只有真實(shí)才能打動(dòng)人，汽車營(yíng)銷也一樣，所以，ICON在與用戶溝通時(shí)，沒有花里胡哨的套路或招數(shù)，只有把用戶放在心里的堅(jiān)持?！奔放其N售公司總經(jīng)理宋軍說，一家三口節(jié)目表演結(jié)束，小女孩被媽媽的話打動(dòng)了，控制不住情緒，留下了眼淚，讓人動(dòng)容，這就是真摯情感的力量，ICON想要傳遞的就是這樣的情感，所以，ICON今天以及未來的營(yíng)銷就是這樣簡(jiǎn)單和直接，一個(gè)字，真！

ICON為什么要跑到火山上盲駕挑戰(zhàn)？宋軍在接受汽車生活采訪時(shí)說，火山盲駕挑戰(zhàn)的目的主要是想展現(xiàn)包括540°透明底盤在內(nèi)的ICON系列極致科技。因?yàn)樵诨鹕竭@樣極致的背景下，普通的駕駛者都不會(huì)遇到的這種場(chǎng)景，ICON把它極致化、最大化。如果在這樣極致的場(chǎng)景都可以順利完成這種挑戰(zhàn)，那么，日常駕駛時(shí)黑科技應(yīng)用起來更是非常的人性、非常的貼心，能夠解決一系列的問題。

無論是情感層面，還是產(chǎn)品本身，ICON都是以最真誠(chéng)的姿態(tài)與用戶進(jìn)行溝通。據(jù)了解，除了之前標(biāo)配車規(guī)級(jí)口罩之外，接下來，ICON對(duì)于用戶寵愛，還有很多動(dòng)作，例如，火山T臺(tái)Show上展示的時(shí)裝，會(huì)讓設(shè)計(jì)師變成產(chǎn)品給到用戶，與大孚飛躍聯(lián)名款的鞋子也會(huì)給到用戶，未來甚至還包控汽車本身的一些升級(jí)，在不同時(shí)段也會(huì)逐漸釋放出來。

作為ICON的用戶，面對(duì)各種寵愛，真是有一種令人羨慕的幸福。

承擔(dān)著吉利品牌向上和拓圈使命的ICON，從出身開始?xì)赓|(zhì)就顯得不一樣。

就拿用戶族群來說，據(jù)說ICON的女性用戶目前的比例最高，占到了45 %，超過了帝豪GS，這說明ICON的潮流表達(dá)引起了女性用戶的共鳴。

ICON的用戶年齡維度也非常有意思，年齡最小的20出頭，最大的72歲。在汽車行業(yè)，這樣的用戶年齡跨度，對(duì)于其它品牌和產(chǎn)品來說，簡(jiǎn)直不可思議，但是，ICON卻做到了讓各個(gè)年齡層的用戶愛得妥妥貼貼?！昂軜O致的黑科技和充滿感情溫度的東西，大家都是喜歡的，都有愛的權(quán)利，和年齡無關(guān)，ICON用純粹和直接喚醒了用戶的表達(dá)欲。”吉利品牌銷售公司總經(jīng)理宋軍認(rèn)為，ICON與其它車不一樣，其魅力在于讓用戶把喜歡的東西表達(dá)出來，而且是用最直接的方式。

吉利銷售公司副總經(jīng)理王博在接受汽車生活采訪時(shí)也透露，他們和大量的用戶溝通后發(fā)現(xiàn)，用戶已經(jīng)不把ICON當(dāng)作一輛車去看，大家一致認(rèn)為，ICON是一款時(shí)尚的潮品，或者是時(shí)尚風(fēng)格的代表，它能夠體現(xiàn)用戶自己心中的ICON，甚至有用戶還認(rèn)為，開著ICON到大街上去，自己就能成為人群中的ICON。

的確，ICON已經(jīng)不止于車，在時(shí)尚圈也是有頭有臉的，例如，車身顏色“ICON灰”被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為年度“潮流色卡”，成為車界潮色。

許多研究甚至模仿吉利品牌營(yíng)銷的同學(xué)發(fā)現(xiàn)，吉利品牌的動(dòng)作看得讓人眼花繚亂，突然有一種跟不上趟趟的節(jié)奏。

吉利的產(chǎn)品和營(yíng)銷迭代不僅體現(xiàn)在ICON身上，自從吉利進(jìn)行下一個(gè)千萬輛時(shí)代之后，吉利品牌的整個(gè)畫風(fēng)都發(fā)生了變化。對(duì)此，吉利銷售公司副總經(jīng)理徐東衛(wèi)認(rèn)為，基于第一個(gè)千萬用戶規(guī)模的到來和CMA母體架構(gòu)成功打造兩個(gè)臨界點(diǎn)，吉利品牌提出從3.0邁入4.0時(shí)代，看似簡(jiǎn)單的數(shù)字變化，其實(shí)，背后后是體系力的發(fā)展和成熟，也是是產(chǎn)品、營(yíng)銷和渠道等方方面面的迭代升級(jí)和變革創(chuàng)新，當(dāng)然，一切的變化都是基于為用戶提供更好的體驗(yàn)。

宋軍也認(rèn)為，在CMA超級(jí)母體架構(gòu)的賦能下，吉利品牌4.0時(shí)代的營(yíng)銷體系除了要快速解決之前3.0時(shí)代存在的Bug，還要從用戶整體出行維度考慮，爭(zhēng)取成為用戶整體出行服務(wù)解決方案的供應(yīng)商，同時(shí)，也要思考人和人周邊的整體生活品質(zhì)的橫向擴(kuò)展，建立全域營(yíng)銷服務(wù)的底層架構(gòu)。

宋軍還透露，吉林品牌目前已經(jīng)有14款產(chǎn)品，加上即將發(fā)布的PREFACE的話，已經(jīng)有15款之多。為了讓用戶有一個(gè)完美的服務(wù)體驗(yàn)，吉利品牌在現(xiàn)有的G和L兩張銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，正在考慮建設(shè)V網(wǎng)，今年底到明年，吉利品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)1100到1200家，最終達(dá)到1400到1500家銷售網(wǎng)絡(luò)，這是比較合適的規(guī)模，也能與吉利品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品節(jié)拍匹配。

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