作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的頂級(jí)IP,《奔跑吧》的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著眾多粉絲和觀眾的心。今年5月強(qiáng)勢(shì)回歸的《奔跑吧4》再次引爆綜藝檔，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，跑男團(tuán)的座駕依然是那款造型別具一格的SUV，而它就是一汽奔騰T77 PRO。它陪伴著跑男團(tuán)奔赴全國(guó)各地，已然成為不可或缺的“第7位常駐嘉賓”。

就在剛剛過(guò)去的7月，《奔跑吧4》欄目組奔赴一汽奔騰的大本營(yíng)長(zhǎng)春錄制節(jié)目，同期在一汽奔騰工廠與一汽奔騰隆重簽約。一個(gè)是國(guó)民綜藝，一個(gè)是國(guó)民汽車，雙方的跨界合作一時(shí)間成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。它們共通的、勇于面對(duì)挑戰(zhàn)、奔騰不息的進(jìn)取精神也成為一股互相融合的強(qiáng)大正能量，帶給無(wú)數(shù)網(wǎng)友笑聲和希望。顯而易見，這對(duì)奔騰來(lái)說(shuō)是一次很成功的跨界營(yíng)銷。然而，事情真的就這么簡(jiǎn)單嗎？

如此周折，奔騰只是為了賣一款車？

眾所周知，《奔跑吧4》的“前身”《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視于2014年推出的一檔大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，該節(jié)目一炮而紅，成為國(guó)內(nèi)綜藝界的爆款I(lǐng)P，尤其是在年輕觀眾群體中擁有極大的影響力和號(hào)召力?？梢韵胂?，牽手這樣一個(gè)“金字招牌”，一汽奔騰需要耗費(fèi)極大的人力物力財(cái)力。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是雙方第一次合作，去年一汽奔騰牽手《奔跑吧3》，奔騰T77成為欄目官方指定座駕，收獲了大批粉絲，也讓一汽奔騰品牌在年輕人心中留下了深刻印象。今年雙方再次合作，想必一汽奔騰考慮的可不止是推銷一款車這么簡(jiǎn)單。

作為一家自主品牌車企，一汽奔騰在發(fā)展過(guò)程中面臨著幾乎所有自主品牌車企都逃不過(guò)的一大障礙，那就是樹立鮮明的品牌形象和品牌定位。這聽起來(lái)像是一門“玄學(xué)”，其實(shí)操作起來(lái)也有章可循，比如采用風(fēng)格化的營(yíng)銷方式把自己塑造成理想中的品牌形象，要讓消費(fèi)者一聽到“一汽奔騰”四個(gè)字，就聯(lián)想到一系列年輕美好的事物。

對(duì)于一汽奔騰來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)脫胎換骨的大變革，需要打幾場(chǎng)決定性的“硬仗”，而與《奔跑吧4》欄目合作，就是正在打的一場(chǎng)“硬仗”，它的本質(zhì)目的是要讓消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，重新認(rèn)識(shí)一汽奔騰品牌，打心底接受一汽奔騰品牌，“賣車”只是一汽奔騰本就應(yīng)得的獎(jiǎng)賞。

可能有人會(huì)說(shuō)，消費(fèi)者的成見猶如大山，想改變談何容易。其實(shí)這是一種老套甚至錯(cuò)誤的觀念?，F(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)代年輕人越來(lái)越不盲從，敢愛敢恨，有自己的主見。就像在《奔跑吧4》中出現(xiàn)的新鮮面孔，他們或許起點(diǎn)很低但迅速爆紅，或許起點(diǎn)很高但存在爭(zhēng)議，這些都不重要，只要他們有足夠的才華、有鮮明的個(gè)性、有非凡的親和力，就能獲得大批粉絲的支持。

年輕人的這種包容特質(zhì)也正是一汽奔騰的目光所在，雖然它還算不上國(guó)際大品牌，但它自帶民族屬性和文化自信，并且想要呈現(xiàn)一個(gè)全新的年輕形象，與《奔跑吧4》合作可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多場(chǎng)景演繹和詮釋，進(jìn)而依托年輕化的產(chǎn)品塑造一個(gè)年輕化的品牌形象，最終為品牌價(jià)值賦能。

萬(wàn)丈高樓平地起，奔騰不造空中樓閣！

當(dāng)然，品牌屬于抽象的“上層建筑”，它的基礎(chǔ)是一款又一款實(shí)力過(guò)硬的產(chǎn)品，否則再好的營(yíng)銷也無(wú)異于打造空中樓閣，這當(dāng)然不是一汽奔騰的本意。

在這場(chǎng)品牌營(yíng)銷“硬仗”中，一汽奔騰選擇讓奔騰T77 PRO“出戰(zhàn)”是非常明智的選擇。一來(lái)它是一款緊湊型SUV，是當(dāng)今主流年輕消費(fèi)者最青睞的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品；二來(lái)它的特點(diǎn)足夠鮮明，擁有“帥、真、勁、顯”四大優(yōu)勢(shì)，很合年輕人的口味。

奔騰T77 PRO“帥”在外觀內(nèi)飾，它的外觀采用“光影折學(xué)”設(shè)計(jì)理念，動(dòng)靜相依，呈現(xiàn)出直觀立體的視覺沖擊力，點(diǎn)陣式數(shù)碼雨滴前格柵、雙T式前大燈等都是亮點(diǎn)。而在內(nèi)飾方面，奔騰T77 PRO采用環(huán)、薄、輕、懸的設(shè)計(jì)理念，將舒適、實(shí)用、科技相融合，為跑男團(tuán)提供了一個(gè)優(yōu)秀的休憩空間。在陪伴跑男團(tuán)走南闖北的過(guò)程中，奔騰T77 PRO吸睛無(wú)數(shù)，儼然成為“第7位常駐嘉賓”。

奔騰T77 PRO“真”在科技安全，配備ISA智能限速提醒、DAW駕駛員狀態(tài)監(jiān)測(cè)、FCW前碰預(yù)警、AEB主動(dòng)緊急制動(dòng)、LDW車道偏離監(jiān)測(cè)等8大智能駕駛技術(shù)；另外它還全球首搭最新的BOSCH ESP9.3版本，可以從容應(yīng)對(duì)復(fù)雜路況，確保跑男團(tuán)的安全萬(wàn)無(wú)一失。

奔騰T77 PRO“勁”在動(dòng)力操控，它采用的第三代“智擎魔方”發(fā)動(dòng)機(jī)最高有效熱效率高達(dá)39.06%，超越了去年“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，還因此獲得中汽中心頒發(fā)的“能效之星”001號(hào)證書，是自主量產(chǎn)渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)通過(guò)第三方權(quán)威認(rèn)證的最高水平。

奔騰T77 PRO“顯”在智能網(wǎng)聯(lián)，它搭載雙12.3英寸液晶屏以及同級(jí)獨(dú)有的YOMI全息智控影像系統(tǒng)，以3D人物形象與跑男團(tuán)進(jìn)行親密語(yǔ)音互動(dòng)，還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制功能，引得AngelaBaby對(duì)著它瘋狂比心。

由此可見，奔騰T77 PRO是一款實(shí)力非常強(qiáng)大的車型，能夠擔(dān)得起一汽奔騰品牌年輕化“破局者”的大任。有了這樣定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品，一汽奔騰何愁無(wú)法撥動(dòng)年輕消費(fèi)者的心弦？

總結(jié)：隨著近幾年全國(guó)范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)制造已經(jīng)逐漸演變?yōu)橹袊?guó)智造，一字之差代表的卻是完全不同的層次。中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)制造水平已經(jīng)躋身世界前列，在電動(dòng)化和智能化領(lǐng)域甚至已經(jīng)在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。相比之下，自主車企的品牌建設(shè)能力和品牌價(jià)值還參差不齊，整體水平與國(guó)際主流品牌存在較大差距。在這方面，自主品牌還有很長(zhǎng)的路要走，而一汽奔騰顯然已經(jīng)成為先行者。