“當(dāng)大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳?！边@句話用來(lái)形容2020年上半年中國(guó)汽車市場(chǎng)的境遇，再合適不過(guò)。近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)迎接了一場(chǎng)前所未有的風(fēng)暴。車市下滑，再加上今年年初的疫情沖擊，讓包括奇瑞捷豹路虎在內(nèi)的各大豪華品牌都受到了不小的影響。如今，疫情漸遠(yuǎn)，車市回暖，但豪華市場(chǎng)的格局卻仍不明朗。而奇瑞捷豹路虎，則在逆境中奮力向上，展現(xiàn)出這豪華品牌的超強(qiáng)潛力。

銷量逆勢(shì)上揚(yáng)，奇瑞捷豹路虎聚力前行

在3月過(guò)后，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)逐漸回暖，但在市場(chǎng)下行與新冠疫情的影響下，也只能算是“緩一口氣”。而奇瑞捷豹路虎的市場(chǎng)表現(xiàn)，則明顯好于預(yù)期。從4月開(kāi)始，奇瑞捷豹路虎全品牌的批售銷量就已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速上升的趨勢(shì)。在四月，全品牌批售銷量環(huán)比上升125.54%，同比上升40.99%。五月批售銷量環(huán)比上升24.20%，同比上升38.30%。截止六月份，奇瑞捷豹路虎實(shí)現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)。而這樣的增長(zhǎng)率，在國(guó)內(nèi)各大豪華品牌中，也是十分出色的。

作為集優(yōu)雅、豪華、運(yùn)動(dòng)于一身的英倫高端品牌，奇瑞捷豹路虎在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者心目中自然有著不可取代的地位。并且隨著消費(fèi)者對(duì)于豪華車型的見(jiàn)解越來(lái)越深厚，更具深度、更有實(shí)力的豪華品牌自然會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞?；谶@樣的前提，奇瑞捷豹路虎作為獨(dú)樹(shù)一幟的高端品牌，其的吸引力正在逐漸上揚(yáng)。但是，讓奇瑞捷豹路虎在2020年屢傳捷報(bào)，更大的因素是產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)固上升，并且越來(lái)越多的消費(fèi)者也見(jiàn)證了這樣的提升，從而使得品牌口碑得以升級(jí)。

品牌出色，其產(chǎn)品自然也會(huì)出色

得益于強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，奇瑞捷豹路虎是一家很會(huì)做產(chǎn)品的豪華品牌。無(wú)論是先進(jìn)的基礎(chǔ)架構(gòu)，還是非凡的產(chǎn)品實(shí)力，奇瑞捷豹路虎都沒(méi)有讓消費(fèi)者失望。而這也是企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)的重要原因之一。

在奇瑞捷豹路虎目前的品牌陣營(yíng)中，憑借捷豹品牌“馭·我所欲”的駕控體驗(yàn)，以及路虎品牌“心至無(wú)疆”的探索精神，充分覆蓋到了高端用戶的更多產(chǎn)品訴求。在捷豹品牌中，目前全新XEL、XFL、E-PACE這三款主力車型均有著良好的市場(chǎng)反應(yīng)。對(duì)于年輕人而言，一臺(tái)極具價(jià)值感的全新捷豹XEL或者捷豹E-PACE，能讓他們體驗(yàn)到更為純粹的英倫豪華范兒，同時(shí)其搭載的英杰力2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)與ZF 8AT/9AT變速箱也滿足了他們對(duì)運(yùn)動(dòng)激情的需求。

對(duì)于精英階層而言，行政級(jí)豪華轎車XFL，則彰顯出了更多的魅力。一方面，捷豹XFL的豪華空間、平順動(dòng)力，讓這一群體的商務(wù)出行需求得到了全面的滿足；另一方面，修長(zhǎng)車身線條帶來(lái)的優(yōu)雅氣質(zhì)與強(qiáng)大氣場(chǎng)，在商務(wù)出行中也是職場(chǎng)精英們的理想選擇。

而奇瑞捷豹路虎旗下的另一豪華SUV品牌——路虎，更不必多說(shuō)。全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版和全新一代路虎攬勝極光這兩臺(tái)高性能SUV，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更前沿、更潮流的外觀。得益于路虎品牌數(shù)十年的豪華越野車制造經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)配的路虎ATRS全地形系統(tǒng)、ATPC全地形進(jìn)程控制系統(tǒng)，讓這兩臺(tái)SUV依然野性不減，依然保持了全天候、全地形越野能力。對(duì)于大多數(shù)喜愛(ài)自駕游、喜歡SUV的消費(fèi)者而言，路虎毫無(wú)疑問(wèn)是他們的首選。

強(qiáng)大體系力，提供堅(jiān)實(shí)后盾

在后疫情時(shí)代，什么是考驗(yàn)一家車企實(shí)力的最重要因素？除了強(qiáng)大的資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力外，在此基礎(chǔ)上的應(yīng)變能力和整合能力更是重中之重，即企業(yè)的體系實(shí)力。

得益于全球化體系，再加上自身的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在疫情來(lái)臨后，奇瑞捷豹路虎展現(xiàn)出了極強(qiáng)的應(yīng)變能力，充分保障自身正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及工廠的正常生產(chǎn)。復(fù)工后，奇瑞捷豹路虎迅速啟動(dòng)供應(yīng)鏈評(píng)估與排查。得益于其手握的全球化供應(yīng)鏈，奇瑞捷豹路虎迅速轉(zhuǎn)變物流方式，通過(guò)中歐班列，將從歐洲進(jìn)口的零部件順利抵達(dá)合肥，有效的保障了生產(chǎn)和交付。同時(shí)，依靠全球化采購(gòu)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，奇瑞捷豹路虎有效控制成本，進(jìn)一步提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者及時(shí)、有效地帶來(lái)了高品質(zhì)豪華車型。

同時(shí)，針對(duì)疫情影響，奇瑞捷豹路虎也積極調(diào)整了經(jīng)營(yíng)策略。從經(jīng)銷商到消費(fèi)者兩端，都推出了眾多減壓政策。比如在經(jīng)銷商政策方面，奇瑞捷豹路虎及時(shí)取消經(jīng)銷商的銷量考核目標(biāo)，有效降低了新車庫(kù)存壓力。在消費(fèi)者層面，奇瑞捷豹路虎還進(jìn)行了包括門店防護(hù)升級(jí)、線上展廳看車、上門無(wú)接觸取送車的三“心”保障服務(wù)，有效保證了消費(fèi)者在疫情期間能買車、能保養(yǎng)，充分解決消費(fèi)者的各種顧慮。而從側(cè)面，也足以體現(xiàn)出奇瑞捷豹路虎的強(qiáng)大體系保障。

品質(zhì)為先，樹(shù)立汽車制造行業(yè)標(biāo)桿

隨著汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)一輛車的要求越來(lái)越高。特別是在豪華車型上，大家以往關(guān)注的都是豪華氛圍、空間大小以及配置水平。在如今，除了以上要素外，消費(fèi)者也愈加重視一輛車的工藝品質(zhì)到底如何。在各大豪華品牌中，奇瑞捷豹路虎已經(jīng)通過(guò)全方位的優(yōu)化，成為汽車生產(chǎn)制造的行業(yè)標(biāo)桿。

作為一輛車品質(zhì)的基礎(chǔ)，奇瑞捷豹路虎的質(zhì)量取決于生產(chǎn)工廠的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝體系以及檢測(cè)流程。作為全球樣板工廠，奇瑞捷豹路虎常熟生產(chǎn)基地采用了捷豹路虎全球統(tǒng)一的制造和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、全球統(tǒng)一的采購(gòu)和供應(yīng)商管理標(biāo)準(zhǔn)。

除了完善的設(shè)計(jì)、制造流程外，奇瑞捷豹路虎常熟生產(chǎn)基地更加注重嚴(yán)苛的質(zhì)量把控。在生產(chǎn)基地內(nèi)部的質(zhì)量中心，設(shè)有三坐標(biāo)測(cè)量室、動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)、焊裝剖解室等。從零部件入庫(kù)，到新車出庫(kù)，都通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集技術(shù)，全流程把控，有效保證了新車的質(zhì)量。

同時(shí)，值得一說(shuō)的是，在2019年J.D. Power中國(guó)汽車售后服務(wù)滿意程度排行中，路虎品牌以高于市場(chǎng)平均分的成績(jī)，排名第二。另外，2020年J.D. Power美國(guó)汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)研究數(shù)據(jù)顯示，路虎品牌以866分的總成績(jī)位列豪華車品牌魅力指數(shù)第五名。

作為擁有全球化實(shí)力的奇瑞捷豹路虎，在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品中，其質(zhì)量表現(xiàn)自然也是力拔頭籌。2019年度汽車之家海外品牌國(guó)產(chǎn)新車質(zhì)量報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)路虎新車質(zhì)量在國(guó)產(chǎn)豪華品牌中位居第二。

結(jié)語(yǔ)：

奇瑞捷豹路虎，為什么能在后疫情時(shí)代實(shí)現(xiàn)銷量的逆勢(shì)上揚(yáng)？這背后的原因是多維度的。一方面，強(qiáng)大的品牌力，讓消費(fèi)者難以割舍。而在此之上，奇瑞捷豹路虎更在不斷的創(chuàng)新與突破中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、質(zhì)量的全維度優(yōu)化。多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)相互加持，讓這一英倫豪華品牌，在中國(guó)市場(chǎng)也有了新的生命，實(shí)現(xiàn)了再次崛起。