在11月3日播出的《這！就是灌籃》中，龍騎士隊與J-team之間的對戰(zhàn)愈發(fā)激烈，全國12強正式誕生。

逸動與《這!就是灌籃》目標群體高度重合

從綜藝節(jié)目的角度來說，正在熱播的《這!就是灌籃》從形式上開創(chuàng)了一種新的競技綜藝節(jié)目形式；從商業(yè)化角度來說，這種做法恰恰也是抓住了當前消費者群體年輕化帶來的新的商業(yè)機會。

再說節(jié)目嘉賓陣容，吸引年輕觀眾的不僅僅是林書豪、易建聯(lián)、郭艾倫這些職業(yè)球星，周杰倫、李易峰兩位演藝明星的加入，更讓不同圈層的年輕人為之瘋狂。難怪林書豪會在第一期節(jié)目播出之后就驚呼有1億人觀看了比賽節(jié)目。

《這！就是灌籃》以中國大學生3X3籃球聯(lián)賽為基本核心，把所有熱愛籃球的年輕人紛紛吸引到屏幕之前。而其中的參賽選手，并不全是無名“草根”，有很多在參賽之前就已經(jīng)在籃球愛好者圈層中聲名遠播。可以說，《這！就是灌籃》將籃球的競技性與綜藝娛樂的娛樂性進行了很好的平衡，將選手選拔、體育競技、明星流量等元素全部結(jié)合起來，形成了一種實現(xiàn)夢想的精神力量。

因此，這檔節(jié)目本身就與那些以年輕人為主要目標客戶的汽車品牌具有了極好的重合度。喜愛觀看《這！就是灌籃》的年輕人，幾乎都可能成為長安逸動潛在的80、90后目標客戶。

籃球以激情為媒

目前，中國汽車市場正在進入增長速度低位徘徊的全新階段，更加精準地尋求消費者、向自己的目標消費群體傳播自己的產(chǎn)品與品牌信息，對于汽車企業(yè)來說則越來越重要。

從另外一個角度來看，每一家汽車企業(yè)都開始把年輕人作為主要的目標消費群體。據(jù)中國人口普查的數(shù)據(jù)顯示，2000年到2010年的十年之間，中國人口凈增長7390萬人，1990年到2000年的十年之間，中國人口凈增長1.3億?？梢哉f，現(xiàn)今具有購買力的主力群體是這數(shù)量龐大的一個多億的90后。

要抓住1.3億人口的買車主力，就必須要了解到他們的興趣所向、價值取向。

籃球運動是目前年輕人最關注、參與度最高的體育活動之一。中國到底有多少籃球球迷，有數(shù)據(jù)說是3億人。而年輕人恰恰也是長安逸動的目標消費者。

借勢年輕人喜愛的《這！就是灌籃》節(jié)目進行娛樂營銷，以在年輕群體中傳播品牌主張、樹立品牌形象，應該是長安逸動贊助植入的動因。在《這！就是灌籃》節(jié)目中，長安逸動也是與節(jié)目的內(nèi)涵和精神最為契合的贊助方之一。

而長安逸動在植入的形式和內(nèi)容上，也是多種多樣，毫不生硬。

節(jié)目中，當主持人大左在第一場雙方球隊打成32平局的時候，口播“欄目官方用車，熱血高能燃動全場的長安逸動”時，感覺就像是長安逸動在為選手們的激烈比賽吶喊助威。

長安逸動在本期節(jié)目中最出彩的，無疑就是選手從宿舍魚貫而出，坐上紅色逸動駛向活動現(xiàn)場，并脫口而出“高能熱血，這就是長安逸動”的精彩時刻。

逸動獨有的年輕基因

2018年，長安逸動系列產(chǎn)品實現(xiàn)全新?lián)Q代，同時啟動逸動城市任務。今年的逸動城市任務，全程植入“灌籃”元素，把籃球狂歡的“青春、熱血、勵志”正能量與逸動系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神，從而很好融合在一起。

長安全新?lián)Q代的逸動，目標群體定位就是年輕消費者，無論從外觀設計、還是內(nèi)飾搭配，無論是動力性能、還是智能網(wǎng)聯(lián)，都無一不從年輕人的角度出發(fā)。

比如，家族化“蝶翼式”進氣格柵、動感進取車身、環(huán)抱式駕駛座及質(zhì)感內(nèi)飾設計，無一不體現(xiàn)一種活力與朝氣。

此外，最受年輕人推崇的科技感，是長安逸動傾力打造的核心元素之一。比如“小安”智能語音系統(tǒng)，可以控制導航、空調(diào)、多媒體等，并可語音搜索在線天氣、股票等生活資訊；in Call 3.0智能互聯(lián)系統(tǒng)結(jié)合車機自帶全時4G在線，讓用戶可以在車內(nèi)享受互聯(lián)網(wǎng)的世界；ACC with Stop/Go 全速自適應巡航系統(tǒng)，可以智能停車、起步、甚至彎道跟車，有效緩解駕駛疲勞，提高行車安全性；Forest Air森林空氣凈化系統(tǒng)、觸控式副駕顯示屏、變排量節(jié)能自動空調(diào)等等舒適、便利配置，都使得駕乘者擁有了全新的科技智能體驗。

當然，年輕人追求富于激情的體驗，而富于激情不僅僅是籃球運動的魅力，同樣也是汽車的魅力。

長安逸動全系標配車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)和EPS電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，使得操控更加靈活安全；Blue Core 1.6L GDI全鋁合金缸內(nèi)直噴發(fā)動機及原裝進口愛信第三代6AT變速器帶來的是澎湃順暢的動力；底特律專家級的底盤調(diào)教，保證了舒適性和操控性的完美平衡。如此等等。

無疑，長安逸動在《這！就是灌籃》節(jié)目中的植入結(jié)合，使得越來越多的年輕人了解到逸動的品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢，將有效提升產(chǎn)品知名度與美譽度。