隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)旅游的需求越發(fā)旺盛，自駕游憑借高便捷度、高自由度、高私享度等優(yōu)勢(shì)，深受消費(fèi)者喜愛。

在深入洞察消費(fèi)市場(chǎng)以后，哈弗順勢(shì)而變，不斷探索多元用車生活的邊界，力促汽車從“出行工具”向“出行場(chǎng)景”升級(jí)轉(zhuǎn)化。

8月2日，“哈弗自游行 燃擎張家界”哈弗SUV×張家界戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在湖南張家界正式舉辦，來自汽車界與旅游界的兩大IP“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，將為消費(fèi)者高品質(zhì)自駕游體驗(yàn)探索出更多可能。

簽約儀式當(dāng)天，張家界武陵源景區(qū)、天門山景區(qū)、茅巖河景區(qū)被正式授牌為哈弗SUV自駕游基地。眾所周知，張家界是一座以戶外極限運(yùn)動(dòng)勝地和獨(dú)特景觀聞名中外的旅游城市，轄區(qū)內(nèi)共有2處5A級(jí)景區(qū)、8處4A級(jí)景區(qū)、2處3A級(jí)景區(qū)、2項(xiàng)大型演藝活動(dòng)以及1項(xiàng)特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，不僅旅游資源豐富，而且配套服務(wù)體系十分完善，能夠全方位提升游客的體驗(yàn)感。

另一方面，哈弗品牌已在SUV市場(chǎng)形成強(qiáng)大的影響力，它不僅車型布局豐富，而且用戶基礎(chǔ)牢固?！吧褴嚒惫6累計(jì)銷量超過300萬輛，品牌旗艦哈弗H9更是中國越野文化引領(lǐng)者，其在2020年上半年累計(jì)銷售7286臺(tái)，位列國產(chǎn)中大型SUV陣營中第一名，在整個(gè)國內(nèi)中大型SUV銷量榜單中入圍前五，在為國產(chǎn)硬派SUV刷新銷量成績的同時(shí)，也預(yù)示著國產(chǎn)越野文化即將迎來大爆發(fā)。

在2019年10月，哈弗H9曾經(jīng)成功穿越騰格里沙漠，其所向披靡的越野性能給人留下深刻印象。此次“打卡”張家界，哈弗H9從騰格里的“硬派越野專家”搖身一變張家界的“貼身導(dǎo)游”，從休閑越野到趣味越野，再到極限越野，它將為廣大哈弗車主帶來不同越野等級(jí)的自駕游方式，為其打造高品質(zhì)、高價(jià)值的越野體驗(yàn)場(chǎng)景。

通過這次戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手打造“山林自駕穿越最佳目的地”這樣一條專為自駕游定制開發(fā)的特色線路。據(jù)了解，這條線路包含了休閑、冒險(xiǎn)、親子、越野、露營、自然、民俗等多種戶外元素，能夠深層次滿足自駕游愛好者多元化的消費(fèi)需求。此外，該路線能夠深度融合場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，為廣大哈弗車主提供涵蓋食、住、行全方位的福利與便利的專屬禮品，進(jìn)而創(chuàng)造高品質(zhì)自駕游的新標(biāo)準(zhǔn)。

將“山林自駕穿越最佳目的地”打造成多元越野文化新地標(biāo)，是張家界與哈弗品牌的共同愿景。借助這個(gè)項(xiàng)目，它們將在旅游與汽車兩個(gè)業(yè)態(tài)中尋求契合點(diǎn)，以“自駕游”串起“IP+場(chǎng)景+體驗(yàn)”的出游新模式，并發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，拓展彼此的消費(fèi)圈層。

與此同時(shí)，無論是張家界還是哈弗品牌，都將此次戰(zhàn)略合作視作是帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景的有效途徑。

寫在最后

本次哈弗SUV與張家界的戰(zhàn)略合作，不僅是哈弗汽車在營銷活動(dòng)上的大膽創(chuàng)新，更是其對(duì)“汽車+旅游”創(chuàng)新合作模式的積極探索。相信兩大IP的精誠合作，能夠發(fā)揮出“1+1>2”的效力，一方面提升哈弗品牌的影響力與競爭力，另一方面促進(jìn)張家界自然山水旅游與汽車的融合發(fā)展，而消費(fèi)者顯然是最大受益者，他們能充分享受由兩大IP聯(lián)袂提供的高品質(zhì)出游體驗(yàn)。