新車型、新命名、新營銷、新平臺，2020成都車展，歐拉煥“新”而來，光彩“四”射。

7月24日，一年一度的成都車展正式拉開帷幕，各大車企齊聚蓉城。作為長城汽車旗下獨立新能源品牌，歐拉以“內外兼修 重塑純電時代”為主題，攜全新家族陣容盛大亮相中國西部國際博覽城15號展館1504展臺。除了近日上市的歐拉白貓外，新款歐拉R1正式更名為歐拉黑貓，綜合補貼后全國統(tǒng)一售價6.98萬-8.48萬元。

同時，歐拉首款A0級純電動SUV ES11（內部代號）全球首發(fā)，憑借獨有的“復古未來”造型設計驚艷全場！黑貓、白貓組成雙貓CP，加上令人一見難忘的歐拉ES11強勢吸睛，歐拉人氣爆棚，輕松HOLD住全場，牢牢占據C位。

歐拉黑貓“出圈”，貓系CP釋放新動力

在新能源汽車市場，歐拉品牌誕生不到2年時間，就實現A00級細分市場增速第一，創(chuàng)造了業(yè)界矚目的“歐拉速度”。

7月15日的“歐拉智游奇喵夜”上，歐拉白貓上市，歐拉品牌年輕化、潮流化、個性化的特點一展無遺，掀起了全民“吸貓”浪潮。

車展現場，長城汽車歐拉品牌營銷總經理余飛表示：“長城汽車30年造車經驗，幫助我們打造過硬的產品品質。而進入新能源這個全新賽道，我們必須要走開放和非傳統(tǒng)的發(fā)展道路，既要聚焦當下 打造合作共贏的商業(yè)模式，更要放眼未來 構建自己的獨特優(yōu)勢。而這些，恰好體現在歐拉英文名稱O（OPEN開放）、R（Reliable可靠）、A（Alternative非傳統(tǒng)）三個字母中?！?/p>

歐拉黑貓綜合補貼后指導價

歐拉黑貓301km基礎型

6.98萬元

歐拉黑貓351km標準型

7.38萬元

歐拉黑貓351km豪華型

7.98萬元

歐拉黑貓405km長續(xù)航型

8.48萬元

成都車展現場，2021款歐拉R1上市，正式更名為歐拉黑貓。

歐拉黑貓在外觀內飾、產品性能、舒適配置、智能配置等4大層面實現21項升級，稱得上內外兼修。

豐富多彩的外觀內飾，讓歐拉黑貓的高顏值能夠充分滿足消費者與眾不同的目光；405km的標準續(xù)航，歐拉黑貓能夠從容應對消費者多樣化的出行需求；更加豐富的智能配置，讓歐拉黑貓成為真正秒懂消費者的好伙伴；更加強大的安全配置，讓歐拉黑貓在悄無聲息中全力護佑消費者的安全。

為了帶動消費者購買熱情，歐拉黑貓不僅售價易于被人接受，而且還推出翻倍禮、升級禮、無憂禮等“六重禮”，權益滿滿，保障多多。

所謂黑白即純粹，黑白即極致。歐拉黑貓和歐拉白貓組成CP，不僅體現了產品的初心，品牌的匠心，還體現出對用戶的用心。

ES11全球首發(fā)，多元產品生態(tài)顯露崢嶸

以復古之型，塑未來之魂。在車展發(fā)布會上，設計師埃蒙·德爾塔親自介紹了歐拉品牌全新A0級純電動SUV ES11的“復古未來主義”設計理念——尊重經典又努力超越經典，面向未來更希望引領未來。這種不刻意迎合當下快時尚的設計理念，能夠散發(fā)出歷史與未來交融的獨有魅力。

聚焦當代年輕人對時尚、審美的全新認知，彰顯年輕人關注時尚生活和表達個性的時尚態(tài)度，從經典中汲取的元素融入未來的設計，歐拉ES11將拱形科幻感、全LED大燈、流水動態(tài)尾燈、顛覆傳統(tǒng)的尾門設計等融為一體。

歐拉ES11的亮相，全面強化歐拉家族陣營，正式開啟從A00到A0的車型布局，打造更多元的產品生態(tài)，并帶動品牌和產品同步升級的步伐。

日前，長城汽車正式發(fā)布“檸檬”“坦克”“咖啡”三大技術品牌。而歐拉ES11正是基于檸檬&咖啡智能平臺打造的首款純電動車型，通過全面融和眾多前沿科技，為用戶創(chuàng)造更加多維、立體、沉浸式的極致體驗。未來，歐拉黑貓、白貓等車型的升級，也將會基于新平臺進行，繼續(xù)提高各車型在續(xù)航里程、智能科技、安全配置等方面的產品實力。

隨著歐拉ES11全球首發(fā)，歐拉正式擁有黑貓、白貓的A00級組合，以及ES11、iQ的A0級組合，布局B端、C端，橫跨A00級、A0級的細分區(qū)隔，產品矩陣更加立體和完整。

由此時起，長城歐拉多元產品生態(tài)，終于顯露崢嶸。

以新喚心，挺進新零售2.0時代

2020年上半年，歐拉累計銷售9436輛。疫情期間，在新能源車大盤放緩的局面下，歐拉已經連續(xù)五個月實現了銷量穩(wěn)步上漲。之所以逆勢取得銷量佳績，離不開主動“出圈”，歐拉除了產品命名“出圈”，營銷也在不斷“出圈”。

2020年，歐拉全力推進汽車新零售，持續(xù)引領中國新能源汽車營銷創(chuàng)新的節(jié)奏的步伐。遵循Open（開放）的原則，歐拉全面創(chuàng)新，攜手經銷商和合作伙伴，繼續(xù)進行新零售的探索，以突破傳統(tǒng)的新方式，打造全新的增長引擎。

同時，歐拉聚焦新零售，打造“直播+拼團+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法，逆勢取得銷量的全新突破。今年以來，歐拉相繼推出“直播云團購” “歐拉潮車 全網購車季”“長城618 BOSS直播趴”等營銷活動，并且持續(xù)迭代營銷手法，創(chuàng)造“直播+拼團+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法，實現“線上賣車”銷售閉環(huán)，大大提升流量向銷量轉化的效率，開創(chuàng)汽車新零售2.0時代。

憑借全新的營銷模式和手法，歐拉真正解決了特殊時期消費者安全購車的需求，進而實現了銷量方面的逆勢上揚，開創(chuàng)了國內汽車新零售的帶貨范本。

一直被模仿，但從未被超越。以全新營銷探索，喚起消費者內心的認同，將營銷真正做到距離消費者最后一米，成為歐拉制勝市場的關鍵。

歐拉黑貓、白貓、ES11等精品電動車盛大亮相，更加強大的產品矩陣，匹配高效的新零售模式，再加上長城檸檬、咖啡技術平臺的全面賦能。未來，歐拉將堅持制造“精品電動車”的初心，持續(xù)為更多用戶“智”造更多驚喜。