大結(jié)局播完后，開播時曾罵聲一片的《如懿傳》終于收獲好評。這部戲之所以一開始引發(fā)爭議，除了演員妝容、臺詞、劇情受到吐槽之外，某贊助商的硬廣告投放方式也是吐槽對象之一。

這無疑反映出觀眾對硬廣或是廣告強(qiáng)行植入的排斥甚至反感。在綜藝節(jié)目扎堆的今天，如何找準(zhǔn)受眾痛點(diǎn)，將產(chǎn)品與節(jié)目有機(jī)的契合，成為越來越多贊助商需解決的課題。

最近，長安逸動攜手《這！就是灌籃》就創(chuàng)造了一個跨界營銷的典范案例，不僅實(shí)現(xiàn)了長安逸動產(chǎn)品在節(jié)目中的巧妙植入，還借助節(jié)目成為與年輕用戶持續(xù)溝通的平臺。

《這！就是灌籃》出品方表示：“灌籃這個詞在受眾心里有一種精神氣質(zhì)，就是在賽場上不放棄的拼搏精神以及無論輸贏都要去接受結(jié)果，你一定要有一個敢于面對挑戰(zhàn)的內(nèi)心。這也是我們想要傳播出的籃球競技正能量。”而長安逸動則具有高智能、高效能的特質(zhì)，是一款“熱血高能”深受年輕消費(fèi)喜愛的時尚型家轎，兩者的價值觀可以說是深度契合。

以剛播出的《這！就是灌籃》第九期為例，長安逸動出現(xiàn)十余次，但每次巧妙的利用節(jié)目的內(nèi)容與產(chǎn)品利益點(diǎn)自然滲透，不僅實(shí)現(xiàn)了有用的信息與有趣的內(nèi)容合二為一，也讓長安逸動真正與年輕消費(fèi)者玩到了一起。

譬如龍騎士隊(duì)以134 VS 93 的比分贏得比賽的時候，視頻畫面很自然的出現(xiàn)“長安逸動高能燃動全場”，既表達(dá)了對比賽結(jié)果的祝賀，也體現(xiàn)了長安逸動的高能特質(zhì)。

在乘坐長安逸動出發(fā)前往下一個比賽地點(diǎn)的途中，球員們在車?yán)锖蛙嚈C(jī)一起飆歌，坐在副駕的周銳覺得音樂音量太大，通過觸摸式副駕顯示屏輕松關(guān)閉了音樂，非常自然的體現(xiàn)了長安逸動比肩高級跑車的觸控式副駕顯示屏設(shè)計(jì)，讓人印象深刻。

而坐在后排的黃子恒因?yàn)橄胨X，說了句“小安，你好，關(guān)閉音樂，打開天窗”，就關(guān)閉了音樂，打開了天窗，而且反應(yīng)非常迅速，讓黃子恒由衷地夸獎“小安”（智能語音系統(tǒng)）“好乖”“反應(yīng)好快”。整個植入過程非常自然，讓網(wǎng)友在觀看劇情的同時了解了長安逸動的這套車載智能互聯(lián)系統(tǒng)反應(yīng)的迅速和功能的強(qiáng)大，完全沒有生硬推銷的感覺。

另一個讓觀眾印象深刻的則是長安逸動的汽車人廣告。楊政非常霸氣地說再來一局吧，畫面出現(xiàn)的是兩輛逸動飆車的畫面，通過一系列加速、急轉(zhuǎn)彎、急剎動作體現(xiàn)了逸動的操控性能，到后來兩輛車變成了兩個強(qiáng)大的機(jī)器人，讓植入廣告變成了一個科幻大片，不僅緊張刺激，而且和節(jié)目內(nèi)容做到了無縫銜接。

深度的內(nèi)容共創(chuàng)也引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)的好奇心和認(rèn)同感：副駕這是個什么功能？小安怎么這么強(qiáng)大？長安逸動操控這么牛？

創(chuàng)意十足的呈現(xiàn)方式，讓長安逸動與《這！就是灌籃》的節(jié)目調(diào)性完全融為一體，最終讓粉絲群體愛屋及烏，引燃品牌營銷的效能最大化，讓長安逸動高能的品牌形象快速得到粉絲的認(rèn)可，同時賦予長安汽車更年輕的品牌內(nèi)涵。