老一輩的“建國”“建軍”“解放”滿街跑，新生代中“梓軒”“梓?！薄拌麝亍倍嗳缗Ｃ?。當(dāng)命名被時代背景所“裹挾”，也不可避免地走向了創(chuàng)意的枯竭，墜入同質(zhì)化的深淵。

諸如德系“探X”序列、美系的一眾“XX者”等，任憑再如何人為解讀重構(gòu)內(nèi)涵，但始終新意寥寥，難以跳脫條條框框的桎梏。作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，自然要在群體迷茫陷入“命名荒”之際，身先士卒做榜樣?！肮ゴ蠊贰避囆退鶎僖粋€全新細(xì)分，而堪稱“清流”的是“大狗”命名本身，有著就地取材的隨性，也有著貼近生活的自然。

每個人似乎都有過這樣一條“大狗”，它或許是你看家護(hù)院的忠實伙伴，抑或是兒時給你背鍋扛事兒的玩伴。孩提時，你帶著這條“大狗”調(diào)皮搗蛋；成年后，這輛“大狗”成為你的可靠伙伴。

國外品牌、車系定名可以如“美洲豹”、“地獄貓”、“野馬”、“甲殼蟲”這樣從自然界中汲取靈感。哈弗SUV啟用“哈弗大狗”的命名，灑脫隨性間恰恰也是文化自信的一種體現(xiàn)，致力于全球化布局的長城汽車，也應(yīng)該有這樣耿直輸出文化的勇魄及理念。

接地氣的“大狗”玩轉(zhuǎn)文體

接地氣、貼近生活的命名開了個好頭，而接下來“哈弗大狗”的宣傳攻勢可謂無孔不入。

“發(fā)展人民大眾喜聞樂見的文化”是政治課本中關(guān)于文化生活章節(jié)內(nèi)的重要部分?！肮ゴ蠊贰鄙钪O“得人心”的重要意義，通過破圈跨界，緊密把握社會動向風(fēng)尚，將自帶“潮范兒”的氣質(zhì)顯露無疑。

聯(lián)手酷狗尋潮流金曲

無國界的音樂是世界范圍內(nèi)的通用語言，“哈弗大狗”聯(lián)手酷狗，通過“尋找潮流金曲”活動，打入“潮玩娛樂”圈層內(nèi)部。

7月期間，“定制哈弗大狗‘不潮不用花錢’潮流歌單”、 “定制哈弗大狗汽車音效”；聯(lián)手上線“潮玩K歌大賽”，邀請網(wǎng)友切磋競技，并提供“哈弗大狗X酷狗聯(lián)名音樂禮盒”作為獎品。通過周密的三階段周期性活動環(huán)環(huán)相扣，深化哈弗大狗的“潮玩”形象，是一次非常典型的跨界攜手。

打入虎撲深入“直男”內(nèi)部

去年虎撲JRs“大戰(zhàn)梅格妮、手撕吳亦凡”的壯舉，讓虎撲從先前一個偏小眾的體育論壇，轉(zhuǎn)而成為繼微博、知乎、豆瓣后短期內(nèi)的第四個流量圣地。在這里，“直男”因體育方面的愛好就此集結(jié)，“哈弗大狗”則通過評選潮鞋再度圈粉，收獲大批JRs互動點贊。

有了此前哈弗F5冠名“路人王”的先進(jìn)經(jīng)驗，哈弗大狗聯(lián)袂虎撲展開營銷可謂駕輕就熟。7月6日，哈弗大狗再度以“潮流教授”身份，發(fā)起“不潮不用花錢”潮鞋武道會，以虎撲征集帖向用戶征集24雙鞋，最終7月14日由哈弗大狗公布產(chǎn)出“潮流研究報告”。大賽評選期間，哈弗大狗順勢推出定制潮鞋鞋盒，強(qiáng)化品牌露出，也拉近了與年輕消費群體的距離。打入口味最為挑剔的“直男集中營”內(nèi)部，哈弗大狗在“籠絡(luò)”青年消費者方面先行一步。

潮牌快閃，哈弗大狗也要857？

熱衷857蹦迪的潮男靚女們，同樣難以抵擋奢潮店面的誘惑。7月17日下午，哈弗大狗聯(lián)合上海WZK潮牌店，通過豐富多彩的互動形式與活動設(shè)計，結(jié)合設(shè)計師現(xiàn)場分享設(shè)計靈感及車型潮流路線規(guī)劃，滲透“哈弗大狗”產(chǎn)品亮點，讓車型的“潮玩”屬性深入人心。

大狗綁架“鍵盤俠”

瞄準(zhǔn)社交青年每日必用的輸入法，是“哈弗大狗”對于消費群體的又一次精準(zhǔn)打擊。

“哈弗大狗”與搜狗輸入法合作，推出定制哈弗大狗“不潮不用花錢”表情包，在微信、QQ這樣的國民社交軟件中，植入關(guān)鍵詞觸發(fā)機(jī)制，無孔不入地植入“哈弗大狗”形象。

二次元文化或許你不懂，但“哈弗大狗”玩得溜

從神車300萬·哈弗H6“次元狂想”直播盛典在B站盛幕開啟伊始，哈弗SUV即打開二次元新世界的大門。

此次“哈弗大狗”繼續(xù)開辟新戰(zhàn)場，從開始的聯(lián)手“快看漫畫社區(qū)”并招募“弗星官”，到7月18日上線到《谷圍南亭》的漫畫小劇場，再到7月21日的有獎打call活動，步步為營。“哈弗大狗”也植入小劇場漫畫中，在書海徜徉遨游，于天馬行空的肆意想象間，主角同“哈弗大狗”開啟一段奇妙之旅。

“哈弗大狗”踏足二次元領(lǐng)域，大膽嘗試，成功破圈，走到了年輕用戶的面前。流量為王的時代，哈弗SUV深諳“得年輕人得天下”的真理。對于鐘愛二次元文化的年輕人而言，此舉有利于他們更深入了解哈弗品牌，了解汽車文化與發(fā)展趨勢。能夠收獲互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的認(rèn)可，也是“哈弗大狗”的顯著成功。

3/4刻度座駕帶給車主的別樣人生

從0-1，以轎車、城市SUV、旅行車、硬派SUV為四個基準(zhǔn)劃分，“哈弗大狗”不囿于常規(guī)定義體系，開創(chuàng)介于城市與硬派SUV之間的全新細(xì)分市場，作為3/4刻度座駕，達(dá)到一個使用場景與功能上的平衡。

不同于城市SUV的“油頭粉面”，不同于都市SUV循規(guī)蹈矩的保守造型，“哈弗大狗”還原了SUV該有的樣子。

不止于外形硬朗，哈弗大狗硬核四驅(qū)裝備名副其實。新車配備標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟(jì)六種全地形模式，提升多路況適應(yīng)與通過性，后橋電控牙嵌式機(jī)械差速鎖的配備，為脫困提供硬件保障。車身接近角24°、通過角22° 、離去角30°，與200mm的離地間隙一并構(gòu)成基礎(chǔ)過硬的先天條件。

命名個性，自帶圈粉屬性

“哈弗大狗”完美詮釋了哈弗全新品類SUV兼具潮流與野性的個性化魅力。站在哈弗SUV全球銷量500萬的高度節(jié)點，這輛3/4刻度座駕滿足用戶的審美訴求，契合車主的人生態(tài)度。一系列破圈跨界營銷，讓“哈弗大狗”未上市卻滿載期待，而這一時期培養(yǎng)的“種子用戶”，正是日后拓展“哈弗大狗”車友圈的群眾基礎(chǔ)。