由iDigital China舉辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會戰(zhàn)略支持的ADMIC汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新峰會暨金璨獎頒獎盛典于2020年7月10日在上海完美落幕。此次活動共聚集汽車行業(yè)優(yōu)秀代表456 位，其中58%以上來自主機(jī)廠與經(jīng)銷商集團(tuán)的代表的行業(yè)領(lǐng)先代表。來自吉利汽車、沃爾沃汽車、Jeep、江鈴汽車、一汽-大眾、保時(shí)捷、上汽通用、一汽奔騰、長安歐尚、廣汽蔚來汽車、東風(fēng)本田、小鵬汽車、威馬汽車、愛馳汽車、廣匯集團(tuán)等汽車領(lǐng)軍人物參與出席了峰會，針對汽車數(shù)字化轉(zhuǎn)型、汽車營銷新零售、創(chuàng)意智能營銷、用戶體驗(yàn)與增長等話題展開了深刻的研討與分享。

大會上午，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會的趙揚(yáng)會長首先為ADMIC峰會做了開幕致辭，針對汽車行業(yè)的大數(shù)據(jù)賦能、5G與新基建等行業(yè)熱點(diǎn)方向做了分享與展望。

趙揚(yáng)，副會長，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會

在汽車行業(yè)零售創(chuàng)新的演講中，菲亞特克萊斯勒(FCA)亞太地區(qū)首席信息官Raj DasGupta分享了汽車零售行業(yè)線上銷售的趨勢及零售案例的具體創(chuàng)新。提出零售創(chuàng)新要洞察事物的真理，數(shù)字解決方案將會繼續(xù)增強(qiáng)。

Raj DasGupta, 亞太地區(qū)首席信息官, 菲亞特克萊斯勒(FCA)

合眾公司副總裁周江在接下來的演講中分享了近期哪吒汽車的相關(guān)營銷動作，并提出“智能情感科技”的概念。“品牌要向上，產(chǎn)品要做體驗(yàn)，智能技術(shù)是我們哪吒汽車與用戶溝通的一個(gè)點(diǎn)。那么與用戶做朋友是我們的關(guān)鍵?！?/p>

周江，副總裁，合眾公司

長安歐尚汽車數(shù)字營銷總監(jiān)房楠在“數(shù)據(jù)應(yīng)用”破局汽車零售增長的分享中，分享了長安歐尚汽車用用戶需求定義產(chǎn)品，用用戶駕駛的行為數(shù)據(jù)做產(chǎn)品的迭代的具體案例，從數(shù)據(jù)的角度為大家展現(xiàn)了汽車行業(yè)的零售創(chuàng)新破局之道。

房楠，數(shù)字營銷總監(jiān)，長安歐尚汽車

在智能驅(qū)動智慧展廳—汽車數(shù)字化零售解決方案的演講中，云從科技副總裁&創(chuàng)新行業(yè)總經(jīng)理伍楚蕓分享了整個(gè)人工智能新的技術(shù)在汽車行業(yè)中以人為本的中心下如何進(jìn)行數(shù)字化營銷的具體大致解決方案。

伍楚蕓，副總裁&創(chuàng)新行業(yè)總經(jīng)理 ，云從科技

關(guān)于疫情之下，如何以紅人之力激活汽車市場營銷的演講中，IMS天下秀SMART全案營銷事業(yè)部總經(jīng)理王翔針對汽車行業(yè)的紅人直播帶貨做了展開討論。提出：“我們一定要擺脫品效合一的想法，提出紅人營銷不能脫離整個(gè)商業(yè)的本質(zhì)，有好的產(chǎn)品才能有好的營銷。”

王翔, SMART全案營銷事業(yè)部總經(jīng)理, IMS(天下秀)

接下來是小鵬汽車的副總裁/品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程為大家?guī)淼年P(guān)于智能汽車與社會化營銷的分享。演講中李鵬程提到：“做運(yùn)營要有情義，有趣味，有用處，有品質(zhì)。作為智能汽車的新品牌一定要創(chuàng)新，才可以在激烈的市場競爭中找到自己的位置，慢慢發(fā)展?！?/p>

李鵬程，副總裁/品牌公關(guān)總經(jīng)理，小鵬汽車

從大數(shù)據(jù)到零售創(chuàng)新，到具體的營銷方法論，各位汽車行業(yè)代表們在ADMIC 的峰會上做了全新的解讀。在上午“疫情下的思考——如何應(yīng)動不可預(yù)知的未來”的以圓桌討論中，江鈴汽車銷售有限公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理趙芳成、小鵬汽車副總裁/品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程、愛馳汽車副總裁安繼恒與波士頓咨詢公司全球合伙人/董事總經(jīng)理徐楊，以及ThoughtWorks中國區(qū)企業(yè)架構(gòu)和解決?案總監(jiān)兼?席運(yùn)營官施韻濤在圓桌主持——36氪合伙人兼副總裁李政的帶領(lǐng)下展開了針對疫情期間的戰(zhàn)略復(fù)盤與汽車零售創(chuàng)新、營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的深度研討。

此次ADMIC峰會以大數(shù)據(jù)為軸心貫穿一整天的內(nèi)容研討，從汽車零售的展望到社會化營銷、內(nèi)容運(yùn)營、到具體的創(chuàng)新解決方案等多方維度給到與會嘉賓新的啟發(fā)與幫助。下午的議程中，峰會以大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)數(shù)字化化轉(zhuǎn)型為切入，王博作為Jeep數(shù)字智能營銷與智能車聯(lián)總監(jiān)，分享了汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐分享與思考。

王博，數(shù)字智能營銷與智能車聯(lián)總監(jiān)，Jeep

作為造車新勢力的代表，愛馳汽車的大數(shù)據(jù)平臺總監(jiān)李海軍通過具體案例分析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的三個(gè)方向:挑戰(zhàn)思考、價(jià)值分享以及發(fā)展的思考。

李海軍，大數(shù)據(jù)平臺總監(jiān)，愛馳汽車

“降本增效”作為行業(yè)一直關(guān)注的問題，如何事半功倍實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型？nEqual恩億科全球解決方案負(fù)責(zé)人及國內(nèi)頭部汽車品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁瀚貝展開了深度的研討。從渠道分化、目標(biāo)理想化、組織孤立化，效果局部化等幾個(gè)現(xiàn)象與維度展開討論，回歸營銷的本質(zhì)。

袁瀚貝，全國解決方案負(fù)責(zé)人&國內(nèi)頭部汽車品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，nEqual恩億科

在接下來關(guān)于汽車專營店如何做全鏈路的數(shù)字化創(chuàng)新的演講中，聯(lián)友科技IT技術(shù)部總監(jiān)鐘曉勇分享了聯(lián)友科技在營銷方面的整個(gè)全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。通過數(shù)字化的方式，提升客戶和消費(fèi)者的體驗(yàn)，更多追加交互式的互動情況，提高經(jīng)銷商的經(jīng)營能力，從而整體提升品牌的價(jià)值，提高客戶忠誠度。

鐘曉勇，IT技術(shù)部總監(jiān)，聯(lián)友科技

秒針系統(tǒng)全域營銷測量事業(yè)部（OMI）業(yè)務(wù)總監(jiān)/汽車與出行行業(yè)負(fù)責(zé)人張?zhí)煊钤谄囆袠I(yè)全域流量融合創(chuàng)新方案的演講中分享了新的創(chuàng)新增長案例。提出：“在過去100年當(dāng)中，所有的汽車主要還是以整車的銷售為主，但是過去幾年當(dāng)中，我們正在加速消費(fèi)者全生命周期的價(jià)值最大化的方向發(fā)展?！?/p>

張?zhí)煊?，全域營銷測量事業(yè)部（OMI）業(yè)務(wù)總監(jiān)，汽車與出行行業(yè)負(fù)責(zé)人，秒針系統(tǒng)

經(jīng)銷商的賦能一直是汽車營銷與銷售非常關(guān)注的話題，尤其是疫情環(huán)境下的車企如何和經(jīng)銷商共度難關(guān)，通過技術(shù)賦能營銷，突破銷量增長？加推CSO劉翌在接下來的演講中做了具體的討論。

劉翌，CSO，加推

營銷技術(shù)的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)的應(yīng)用，而營銷中臺作為年度關(guān)鍵詞之一也一直是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。數(shù)果智能副總裁戴夢嵐在接下來的演講中從品牌車廠數(shù)據(jù)服務(wù)部門的視角分享數(shù)據(jù)中臺的如何落地。提出“用中臺的思維去落地業(yè)務(wù)項(xiàng)目，起碼有三個(gè)好處:第一個(gè)好處：有業(yè)務(wù)承載，價(jià)值立竿見影。第二:有利于培養(yǎng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)思維。第三：對于數(shù)據(jù)部門來說，真正認(rèn)真落地業(yè)務(wù)中臺，不重復(fù)造輪子?！?/p>

戴夢嵐，副總裁，數(shù)果智能

在眾多營銷技術(shù)代表的發(fā)言之后，來自沃爾沃汽車的數(shù)字化副總裁任瑾帶來了她的數(shù)字化內(nèi)容分享與演講。在數(shù)據(jù)治理，角色的分工與具體的實(shí)踐案例上做了基于數(shù)據(jù)的一些探索分享。

任瑾，數(shù)字化副總裁, 沃爾沃汽車

大會最后關(guān)于新基建時(shí)代的智慧出行與零售創(chuàng)新體驗(yàn)的閉門圓桌討論上，來自廣汽蔚來汽車的用戶中心副總裁嚴(yán)建榮、威馬汽車首席數(shù)據(jù)官梅松林 、阿拉丁大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼總經(jīng)理?xiàng)钫幰约柏S車CEO陶根元等嘉賓在主持人——吉利汽車幾何商務(wù)總監(jiān)嚴(yán)吉的帶領(lǐng)下，針對新能源汽車與新基建、智慧出行、零售創(chuàng)新等話題展開了討論與分享。

雞尾酒與展區(qū)參觀之后，ADMIC汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新峰會開啟了此次活動的年度大獎——金璨獎的頒獎環(huán)節(jié)。在中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會與眾多參會代表與媒體的見證下，針對歷時(shí)數(shù)月的汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新大獎予以終審的獲獎公示與頒獎。

作為此次大會的媒體伙伴，搜狐汽車、新浪汽車、網(wǎng)易汽車、太平洋汽車、蓋世汽車、17汽車網(wǎng)、中國廣告、36氪、環(huán)球汽車網(wǎng)、轎車情報(bào)、DoNews、一品汽車等行業(yè)媒體在大會前中后期間也做了全方位的立體式媒體傳播。

會議同期展開的私享會研討、展臺互動交流等環(huán)節(jié)也讓與會代表對整個(gè)汽車行業(yè)的數(shù)字化&營銷創(chuàng)新有了新的理解和啟發(fā)。同期，明略科技集團(tuán)攜手倍比拓（beBit）管理咨詢公司在會議期間聯(lián)合發(fā)布了《中國汽車行業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型（2020）——百步穿楊，化危為機(jī)》的報(bào)告，針對中國汽車行業(yè)面臨的環(huán)境與挑戰(zhàn)做了具體分析。報(bào)告融入了明略科技旗下營銷數(shù)字化產(chǎn)品體系nEqual 恩億科助力車企營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)know-how，提出了車企營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)，通過三個(gè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)典案例，引導(dǎo)車企結(jié)合自身特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)型，探索出一條適合自身、切實(shí)有效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。