對于車企來說，盛大的發(fā)布會無疑是新車上市過程中重要的一環(huán)，但由于場地的限制，消費(fèi)者很少有機(jī)會能親臨現(xiàn)場感受發(fā)布會的震憾與驚喜。作為最懂消費(fèi)者，始終以用戶為中心的豪華品牌奧迪，近日突破行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，在即將為奧迪Q2L舉辦線下發(fā)布會的同時，舉辦了盛大的線上發(fā)布會，讓消費(fèi)者也能第一時間體驗到新車，感受到奧迪Q2L的魅力所在。這場突破傳統(tǒng)的發(fā)布會到底有哪些不一樣呢？

為年輕人搭建一座“潮酷之城”

作為奧迪品牌最重要的年輕化戰(zhàn)略車型，全新奧迪Q2L的目標(biāo)消費(fèi)人群是追求自我，個性張揚(yáng)的80、90后甚至是95后。奧迪深知要想吸引他們的關(guān)注，就必須“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在他們眼前“。所以，奧迪這次的線上發(fā)布會完全顛覆了以往的概念，結(jié)合年輕人的喜好，為他們搭建了一座“潮酷之城”。

這座“潮酷之城”囊括了滑雪場、夜場、健身房等各種年輕人喜愛的時尚、運(yùn)動和藝術(shù)類的活動場景元素，用戶可以通過各個場景的體驗生成專屬社交海報，彰顯自己的個性與品味。為了高度還原線下發(fā)布會的盛況，奧迪還制作了 360°全景廣場體驗，讓線上的觀眾也能體驗到現(xiàn)場的震憾與激情，享受一場精彩的視聽盛宴。

全新奧迪Q2L不僅開辟了Q家族全新的產(chǎn)品序列，在造型設(shè)計、駕駛體驗以及互聯(lián)與信息娛樂系統(tǒng)等方面也完全不同于奧迪此前的車型，更加強(qiáng)調(diào)年輕、時尚、科技范。為了讓消費(fèi)者第一時間了解全新的奧迪Q2L。這次發(fā)布會奧迪設(shè)立了大量與新車上市主題高度契合的互動玩法，通過深度互動的形式吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注奧迪Q2L更多的創(chuàng)新與大不一樣的細(xì)節(jié)。

知乎萌寵劉看山助陣

首先，在“黑研所”版塊，奧迪與知乎萌物劉看山合作，為觀眾科普橫跨音樂、體育、潮流、運(yùn)動、科技多個版塊的冷知識。網(wǎng)友只要回答劉看山提出的問題就會獲得相應(yīng)的稱號海報，還可分享到朋友圈參與抽取奧迪Q2L一年使用權(quán)大獎；

關(guān)注新車上市發(fā)布會的網(wǎng)友最迫切的需求，當(dāng)然就是第一時間全方位了解新車。奧迪專門為網(wǎng)友打造了360度裸眼看車，從外觀到內(nèi)飾，全方位了解奧迪Q2L的每一個細(xì)節(jié)，奧迪的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也會以虛擬視頻的形式在線為消費(fèi)者講解新車，增強(qiáng)消費(fèi)者對新車的了解。

為了迎合年輕人的喜好，全新奧迪Q2L擁有10種外觀顏色，還有專屬的珊瑚橙色和凱拉什藍(lán)色。參與線上發(fā)布會的消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的顏色，對Q2L和白色空間進(jìn)行裝飾涂鴉，完成后的作品保存分享至朋友圈，還能繼續(xù)參與抽取Q2L使用權(quán)大獎。

借力明星的粉絲效應(yīng)

明星的加入則是這場線上發(fā)布會的另一大亮點(diǎn)，人氣偶像宋茜將會全程語音引導(dǎo)網(wǎng)友體驗每個人不同的奧迪Q2L潮酷之城；這種巧妙的創(chuàng)意植入脫離了以往有噱頭無互動的明星參與模式，真正使明星效應(yīng)融入發(fā)布會環(huán)節(jié)，疊加期待感。對于消費(fèi)者來說，這大大增強(qiáng)了參與發(fā)布會的娛樂性和可玩性，讓單調(diào)的新車發(fā)布會不再枯燥。并且，10月13日晚8：00線上還將同步直播線下發(fā)布會眾明星的精彩演出，打造全新奧迪Q2L最強(qiáng)造勢陣容。

奧迪品牌以全新Q2L為起點(diǎn)，將以年輕用戶視角為核心，不斷升級營銷體系，打造更為用戶所喜愛的品牌、投放更代表用戶個性所需的產(chǎn)品，創(chuàng)造用戶可感知的終端體驗。 

線下預(yù)熱引燃營銷爆點(diǎn)

奧迪此次選擇在時尚都市成都的打卡新地標(biāo)西村大院與最強(qiáng)網(wǎng)紅店合作，打造全新奧迪 Q2L的超級跨界潮流互動。比如在新銳中藥店秉正堂，參與活動的網(wǎng)友不僅能獲得神秘熊貓醫(yī)生的診療處方，還能體驗通過“武療“拯救失眠，同時還有經(jīng)典的梅花樁對抗挑戰(zhàn)賽。在網(wǎng)紅店大明猩棒球餐吧，則可以學(xué)習(xí)棒球揮桿，進(jìn)行飛鏢對抗賽，享受美食，而在先鋒派手作坊則能玩轉(zhuǎn)個性化定制等，讓線下的觀眾能夠持續(xù)感受到奧迪Q2L的潮酷魅力，引燃奧迪Q2L上市的營銷爆點(diǎn)。

總結(jié)

作為針對追求潮流與個性的年輕用戶打造的全新車型，潮、酷是全新奧迪Q2L最重要的設(shè)計語言。全新奧迪Q2L 的發(fā)布會同樣如此，它不僅僅是一場發(fā)布會，更是一場時尚、潮酷大趴。不能到現(xiàn)場的消費(fèi)者也能有身臨其境參與發(fā)布會的視聽感受，更重要的是還能第一時間全方位多維度了解新車，趣味性與實用性兼具。