在品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)滿天飛的當(dāng)下，各種營(yíng)銷(xiāo)推廣層出不窮，讓人目不暇接，再加上品牌產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新成為每個(gè)企業(yè)挖空心思的目標(biāo)。不過(guò)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起來(lái)容易做來(lái)難，如何投消費(fèi)者之所好，擴(kuò)大自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)果，才是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重中之重。而在諸多車(chē)企中，被譽(yù)為“最懂中國(guó)消費(fèi)者的車(chē)企”上汽大眾大眾品牌，又將如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)？

首先，我們來(lái)看一組最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，6月上汽大眾Lavida家族終端交付同比上漲近20%，在疫情平復(fù)后彰顯出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭；不僅如此，Lavida家族累計(jì)銷(xiāo)售突破460萬(wàn)輛，再次刷新銷(xiāo)量記錄。

不得不承認(rèn)，擁有近2000萬(wàn)基盤(pán)用戶、國(guó)內(nèi)保有量最多的單一品牌，上汽大眾大眾品牌在整體車(chē)市向下的大環(huán)境下，依舊穩(wěn)居暢銷(xiāo)國(guó)民車(chē)地位，不失為“最具有號(hào)召力的汽車(chē)品牌”。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)迭代的市場(chǎng)上，上汽大眾也致力維護(hù)基盤(pán)用戶的忠誠(chéng)度。近日，上汽大眾大眾品牌為旗下“A+雙子星”全新凌渡、全新朗逸推出7月限時(shí)保值回購(gòu)，即日起至2020年7月31日，在滿足該政策要求的情況下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“A+雙子星”可享2年8折、3年75折保值回購(gòu)政策，完全免除消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新車(chē)時(shí)擔(dān)心保值率低的顧慮，并為消費(fèi)者真實(shí)帶來(lái)了福利。

與此同時(shí)，上汽大眾“A+雙子星”還提供了40%首付2年0利率的信貸政策，全新朗逸更可享3000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼，為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)增添助力。同時(shí)還可享受以4成首付2年0利率的優(yōu)惠好禮，以及高至3000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼。折算下來(lái)，在保值回購(gòu)政策的支持下，包含購(gòu)置稅、保險(xiǎn)、保養(yǎng)、車(chē)輛折舊費(fèi)等用車(chē)成本來(lái)計(jì)算三年用車(chē)成本，全新凌渡每日成本僅需60元，而全新朗逸日均更低至50元！

雖然這波營(yíng)銷(xiāo)福利僅持續(xù)到本月底，但需要注意的是，自2017年7月1日起購(gòu)買(mǎi)這兩款車(chē)型的老車(chē)主，均可享受三年內(nèi)的7.5折保值回購(gòu)，并用以抵扣指定車(chē)型的新車(chē)置換。要知道，對(duì)比保值率高的日系品牌，三年保值率也僅有60%，相當(dāng)于6折才能換新車(chē)，遠(yuǎn)不及上汽大眾大眾品牌的7.5折保值回購(gòu)。

當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)迭代的市場(chǎng)上，誰(shuí)不想以更少的資金換新車(chē)？上汽大眾大眾品牌的這一舉措，不僅滿足用戶消費(fèi)升級(jí)需求，還進(jìn)一步維護(hù)這部分用戶的忠誠(chéng)度。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)巨頭的上汽大眾，推出以企業(yè)引導(dǎo)的高保值回購(gòu)，也為二手車(chē)市場(chǎng)的車(chē)輛殘值劃下參考線，對(duì)現(xiàn)有車(chē)主和未來(lái)車(chē)主都將是一大利好。

因此，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新并非難于登天，上汽大眾這一舉措，雖然是基于對(duì)品牌與產(chǎn)品擁有極大的信心，但對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，則是上汽大眾持續(xù)的專注以及對(duì)消費(fèi)者細(xì)微的觀察、市場(chǎng)機(jī)會(huì)敏銳的洞察，再加上果斷的執(zhí)行力，做到迎合市場(chǎng)需求、引導(dǎo)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量突破！