汽車評價:騰訊火了,有人說這是老干媽的功勞,但也有人說,這是與哈弗汽車強強聯(lián)合的結(jié)果。
這股“火”要追溯到今年6月24日,哈弗、騰訊紛紛宣布哈弗新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)將集成騰訊車聯(lián)TAI3.0功能,還將同步支持“小場景”服務(wù)功能,并首搭小場景應(yīng)用,能夠?qū)崿F(xiàn)用戶車內(nèi)瀏覽B站內(nèi)容的服務(wù)。新系統(tǒng)將率先搭載在哈弗F系的旗艦車型——新款哈弗F7車型上,于近期量產(chǎn)上市。
憑借一場發(fā)布會、兩大自帶流量話題的企業(yè),就能讓哈弗、騰訊成功登頂熱搜?很顯然,這還不夠。
不懂營銷的車企,不是好IT公司?
如何穩(wěn)賺用戶的研究,僅憑借一場發(fā)布會遠遠不夠。為了能讓這一話題熱度持續(xù)走高,哈弗內(nèi)部共觸發(fā)了四大話題點。首先是在哈弗F7線上發(fā)布會上,憑借F7自帶的關(guān)注度,以及首搭騰訊車聯(lián)TAI3.0功能這一熱點,成功將這一事件,在汽車媒體圈得到廣泛關(guān)注。而這,僅僅是哈弗對于這一事件營銷的第一步。
接下來,我們看到,哈弗與時下年輕用戶群體最為關(guān)注的B站緊密聯(lián)合,邀請B站科技類UP主場景化體驗2021款哈弗F7,通過最為直接的體驗,講出自己最真實的感受,在B站獲得更高的流量關(guān)注。
引爆話題熱點,吸引年輕群體之后。哈弗又基于騰訊車聯(lián)TAI3.0功能,接受100個靈魂拷問,借此印證哈弗F7的智能交互功能,突出了TAI3.0生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)一步觸達、全時在線、場景感知等優(yōu)勢,讓受眾更能體會到哈弗F7在智能化領(lǐng)域的升級。
最后,哈弗通過汽車專業(yè)類媒體的解讀,突出哈弗F7在智能化方面的煥新升級,同時圍繞TAI3.0的支付、生態(tài)、交互體驗等應(yīng)用,展現(xiàn)出哈弗F7的核心價值點。
從1到4,從車型到智能化,從汽車圈引流到科技圈,哈弗打造的這樣的營銷活動,成功帶動了流量的提升,為接下來的車型上市,提供了良好的聲量基礎(chǔ)。
如何讓1+1>2?
當然,這樣的營銷不僅僅為哈弗帶來了流量關(guān)注,對于騰訊而言,也同樣具有話題點。
要知道,在汽車智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域,騰訊入局相對較晚。早期一直處于對汽車及相關(guān)企業(yè)投資入股的狀態(tài)。直到2014年,騰訊正式在車聯(lián)領(lǐng)域試水。隨后到2017年,騰訊推出了AI inCar系統(tǒng),并與多家車企達成了戰(zhàn)略合作。2018年,騰訊將AI in car系統(tǒng)升級為TAI 汽車智能系統(tǒng),經(jīng)過不斷升級優(yōu)化,在今年初的CES展上,騰訊發(fā)布了騰訊車聯(lián)TAI3.0。不到半年,這套系統(tǒng)率先搭載到了哈弗F7上。因此,對于騰訊而言,新系統(tǒng)能否在汽車市場打開新的大門,新系統(tǒng)的亮點和產(chǎn)品優(yōu)勢能否被有效的應(yīng)用和挖掘,與哈弗的這一次的“聯(lián)手”便顯得至關(guān)重要。
于是,我們看到,在一系列的傳播事件中,哈弗、騰訊成為了最為親密的伙伴,通過營銷事件的傳播,更好地將智能化得到有效的傳播。
當然,哈弗F7自身也有著較強的產(chǎn)品實力。自2018年11月上市以來,F(xiàn)7便迅速躋身月銷過萬的行列中,并擁有穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。與此同時,作為中國品牌首款全球車,在登陸俄羅斯市場短短一年時間內(nèi),先后推出70周年限量版、開展穿越亞歐大陸的極限之旅、成為俄羅斯圖拉州警務(wù)用車,成為俄羅斯家喻戶曉的汽車品牌。
在競爭激烈的市場競爭中,哈弗F7自2018年上市至今,累計銷量已突破19萬臺,帶動哈弗全系向上突破??梢哉f,由哈弗F7領(lǐng)銜的哈弗F系已成為過去三年來,中國汽車品牌唯一成功完成品牌向上的全新產(chǎn)品譜系。
此外,得益于長城汽車技術(shù)實力的有力背書,哈弗F7所搭載的蜂巢傳動7DCT,作為國內(nèi)首款大扭矩橫置濕式雙離合變速器,其在開發(fā)之初便瞄準國際先進產(chǎn)品,具有較寬的速比范圍、整箱輕量化、結(jié)構(gòu)緊湊、傳動效率高、較大扭重比等優(yōu)點,已經(jīng)第三次獲得世界十佳變速器獎項。
對于一個新品來說,能有這樣的成績,足以證明哈弗F7不俗的實力和產(chǎn)品含金量,再加上與騰訊強強聯(lián)合,完全可以取得事半功倍的效果。
營銷有道 哈弗既贏口碑又獲芳心
當下,90后、00后的新一代消費者已經(jīng)逐漸成為中國汽車市場增量的重要人群,他們也是汽車廠商力求爭奪的消費群體。這些新生代消費者有著獨特的標簽,他們個性獨立、消費觀念開放,樂于接受新鮮事物。正因如此,相對平庸的營銷方式已經(jīng)無法觸動他們內(nèi)心,這也倒逼汽車廠商在營銷模式上不斷進行創(chuàng)新與突破。
在這一方面,哈弗逐漸展露出在營銷上的優(yōu)勢。與騰訊、B站等伙伴深度合作,也讓哈弗F系更顯的年輕、智能。站在潮流中的哈弗品牌,憑借前瞻性的發(fā)展趨勢抓住汽車進化命脈,將新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)玩兒出圈。
當然,營銷可以說是畫龍點睛。憑借哈弗品牌自身的硬實力,使得哈弗以產(chǎn)品為優(yōu)勢的前提下,打造出智能化的新熱點,同時與騰訊聯(lián)手,共同引爆出新話題聲量。
接下來,搭載新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的哈弗F7即將正式接受市場的考驗,這將會在汽車市場掀起怎樣的浪潮,值得我們拭目以待!