汽車評價：騰訊火了，有人說這是老干媽的功勞，但也有人說，這是與哈弗汽車強強聯(lián)合的結(jié)果。

這股“火”要追溯到今年6月24日，哈弗、騰訊紛紛宣布哈弗新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)將集成騰訊車聯(lián)TAI3.0功能，還將同步支持“小場景”服務(wù)功能，并首搭小場景應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶車內(nèi)瀏覽B站內(nèi)容的服務(wù)。新系統(tǒng)將率先搭載在哈弗F系的旗艦車型——新款哈弗F7車型上，于近期量產(chǎn)上市。

憑借一場發(fā)布會、兩大自帶流量話題的企業(yè)，就能讓哈弗、騰訊成功登頂熱搜？很顯然，這還不夠。

不懂營銷的車企，不是好IT公司？

如何穩(wěn)賺用戶的研究，僅憑借一場發(fā)布會遠遠不夠。為了能讓這一話題熱度持續(xù)走高，哈弗內(nèi)部共觸發(fā)了四大話題點。首先是在哈弗F7線上發(fā)布會上，憑借F7自帶的關(guān)注度，以及首搭騰訊車聯(lián)TAI3.0功能這一熱點，成功將這一事件，在汽車媒體圈得到廣泛關(guān)注。而這，僅僅是哈弗對于這一事件營銷的第一步。

接下來，我們看到，哈弗與時下年輕用戶群體最為關(guān)注的B站緊密聯(lián)合，邀請B站科技類UP主場景化體驗2021款哈弗F7，通過最為直接的體驗，講出自己最真實的感受，在B站獲得更高的流量關(guān)注。

引爆話題熱點，吸引年輕群體之后。哈弗又基于騰訊車聯(lián)TAI3.0功能，接受100個靈魂拷問，借此印證哈弗F7的智能交互功能，突出了TAI3.0生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)一步觸達、全時在線、場景感知等優(yōu)勢，讓受眾更能體會到哈弗F7在智能化領(lǐng)域的升級。

最后，哈弗通過汽車專業(yè)類媒體的解讀，突出哈弗F7在智能化方面的煥新升級，同時圍繞TAI3.0的支付、生態(tài)、交互體驗等應(yīng)用，展現(xiàn)出哈弗F7的核心價值點。

從1到4，從車型到智能化，從汽車圈引流到科技圈，哈弗打造的這樣的營銷活動，成功帶動了流量的提升，為接下來的車型上市，提供了良好的聲量基礎(chǔ)。

如何讓1+1＞2？

當然，這樣的營銷不僅僅為哈弗帶來了流量關(guān)注，對于騰訊而言，也同樣具有話題點。

要知道，在汽車智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，騰訊入局相對較晚。早期一直處于對汽車及相關(guān)企業(yè)投資入股的狀態(tài)。直到2014年，騰訊正式在車聯(lián)領(lǐng)域試水。隨后到2017年，騰訊推出了AI inCar系統(tǒng)，并與多家車企達成了戰(zhàn)略合作。2018年，騰訊將AI in car系統(tǒng)升級為TAI 汽車智能系統(tǒng)，經(jīng)過不斷升級優(yōu)化，在今年初的CES展上，騰訊發(fā)布了騰訊車聯(lián)TAI3.0。不到半年，這套系統(tǒng)率先搭載到了哈弗F7上。因此，對于騰訊而言，新系統(tǒng)能否在汽車市場打開新的大門，新系統(tǒng)的亮點和產(chǎn)品優(yōu)勢能否被有效的應(yīng)用和挖掘，與哈弗的這一次的“聯(lián)手”便顯得至關(guān)重要。

于是，我們看到，在一系列的傳播事件中，哈弗、騰訊成為了最為親密的伙伴，通過營銷事件的傳播，更好地將智能化得到有效的傳播。

當然，哈弗F7自身也有著較強的產(chǎn)品實力。自2018年11月上市以來，F(xiàn)7便迅速躋身月銷過萬的行列中，并擁有穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。與此同時，作為中國品牌首款全球車，在登陸俄羅斯市場短短一年時間內(nèi)，先后推出70周年限量版、開展穿越亞歐大陸的極限之旅、成為俄羅斯圖拉州警務(wù)用車，成為俄羅斯家喻戶曉的汽車品牌。

在競爭激烈的市場競爭中，哈弗F7自2018年上市至今，累計銷量已突破19萬臺，帶動哈弗全系向上突破?？梢哉f，由哈弗F7領(lǐng)銜的哈弗F系已成為過去三年來，中國汽車品牌唯一成功完成品牌向上的全新產(chǎn)品譜系。

此外，得益于長城汽車技術(shù)實力的有力背書，哈弗F7所搭載的蜂巢傳動7DCT，作為國內(nèi)首款大扭矩橫置濕式雙離合變速器，其在開發(fā)之初便瞄準國際先進產(chǎn)品，具有較寬的速比范圍、整箱輕量化、結(jié)構(gòu)緊湊、傳動效率高、較大扭重比等優(yōu)點，已經(jīng)第三次獲得世界十佳變速器獎項。

對于一個新品來說，能有這樣的成績，足以證明哈弗F7不俗的實力和產(chǎn)品含金量，再加上與騰訊強強聯(lián)合，完全可以取得事半功倍的效果。

營銷有道 哈弗既贏口碑又獲芳心

當下，90后、00后的新一代消費者已經(jīng)逐漸成為中國汽車市場增量的重要人群，他們也是汽車廠商力求爭奪的消費群體。這些新生代消費者有著獨特的標簽，他們個性獨立、消費觀念開放，樂于接受新鮮事物。正因如此，相對平庸的營銷方式已經(jīng)無法觸動他們內(nèi)心，這也倒逼汽車廠商在營銷模式上不斷進行創(chuàng)新與突破。

在這一方面，哈弗逐漸展露出在營銷上的優(yōu)勢。與騰訊、B站等伙伴深度合作，也讓哈弗F系更顯的年輕、智能。站在潮流中的哈弗品牌，憑借前瞻性的發(fā)展趨勢抓住汽車進化命脈，將新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)玩兒出圈。

當然，營銷可以說是畫龍點睛。憑借哈弗品牌自身的硬實力，使得哈弗以產(chǎn)品為優(yōu)勢的前提下，打造出智能化的新熱點，同時與騰訊聯(lián)手，共同引爆出新話題聲量。

接下來，搭載新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的哈弗F7即將正式接受市場的考驗，這將會在汽車市場掀起怎樣的浪潮，值得我們拭目以待！