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【汽車人】NEW CDX 的“異”與“燃”

汽車人 2020-07-02 09:43:33

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廣汽Acura NEW CDX于6月26日晚正式上市，無論從業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“十倍速”發(fā)布會，還是從產(chǎn)品本身來看，這都是一款足夠“異燃”的豪華SUV。

文/《汽車人》麥可（微信公眾號：汽車人傳媒）

豪華并非表面上的奢華，技術(shù)也不需要向藝術(shù)妥協(xié)——高技術(shù)催生的高性能也許是廣汽Acura NEW CDX最閃亮的標(biāo)簽。

6月26日晚，廣汽Acura為旗下重要的戰(zhàn)略級豪華SUV NEW CDX舉行了一場足夠驚爆眼球的“10倍速超燃云快閃”線上直播發(fā)布會。與眾多友商的“事無巨細(xì)”不同，拋開暖場，NEW CDX的線上發(fā)布會“干貨”只進(jìn)行了5分鐘——用10倍速形容毫不夸張。中國首發(fā)的NEW CDX A-Spec運動款車型，以及全新“摯熱焰紅”外觀配色在這5分鐘時間里捕獲了觀者眼球，令人印象深刻。

全新登場的NEW CDX此次推出汽油版、混動版兩套動力總成，共計8個配置版本，指導(dǎo)價覆蓋了從人民幣229800元到349800元這一區(qū)間，充分對接當(dāng)代年輕消費者對“燃”的多元化追求。

另外，自即日起至8月31日，廣汽Acura以“四大超燃禮遇”回饋用戶。禮遇一：推出超低首付、0月供、超長期零利率金融政策；禮遇二：開展Honda/Acura品牌追夢計劃，置換補貼8000元/臺；禮遇三：“致敬白衣衛(wèi)士”專屬禮遇最高優(yōu)惠13000元/臺；禮遇四：額外贈送2年/5萬公里延保套餐，可由4年/10萬公里升級至6年/15萬公里。

廣汽Acura在貫徹了“I'm Different.異行者”品牌世界觀的基礎(chǔ)上，以高性能為標(biāo)簽，將NEW CDX打造成了一款絕對“異燃”的產(chǎn)品。

NEW CDX之“異”

廣汽Acura NEW CDX之“異”是水平維度上的“異”。

如何體現(xiàn)“豪華”，講述“豪華”是各家豪華車企最緊要的功課之一。尤其在豪華陣營，從傳統(tǒng)豪強(qiáng)手中爭取用戶的認(rèn)同，更進(jìn)一步確立購車欲望，則愈發(fā)緊要。

建立明確的品牌形象，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮產(chǎn)品力優(yōu)勢，從點及面地立體化、飽滿化產(chǎn)品標(biāo)簽，是征服消費者的“秘籍”，而對于NEW CDX來說，這個標(biāo)簽就是高性能。區(qū)別于其他豪華品牌主打“奢華”、“科技”、“底蘊”等等傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，以“精確不凡”為品牌口號，以“I'm Different.異行者”為品牌世界觀，廣汽Acura將NEW CDX打造成了獨具一格的高性能豪華SUV，即契合年輕人胃口，又將本田與Acura一貫的技術(shù)優(yōu)勢延續(xù)下來。

值得一提的是，NEW CDX A-Spec運動款和“摯熱焰紅”全新配色的強(qiáng)勢推出對于年輕消費者的吸引力非常顯著，同時汽油版與混動版雙動力同時出擊也讓消費者有了更多選擇——須知在HEV強(qiáng)混這一動力領(lǐng)域，競爭者并不多。

水平維度上存“異”，將產(chǎn)品標(biāo)簽高亮化，力求在“強(qiáng)敵環(huán)伺”的豪華SUV領(lǐng)域異軍突起；垂直維度上求“同”，傳承品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢，確保忠實“粉絲”在存量時代的優(yōu)先選擇，廣汽Acura此次求“同”存“異”之舉是非常聰明的操作。

NEW CDX之“燃”

說一千道一萬，賣情懷、賣概念如果沒有產(chǎn)品力的支撐無異于紙上談兵、凌空畫餅——尤其在豪華車陣營中，誰都沒有資本空手套白狼。既然廣汽Acura為NEW CDX 打造了高性能豪華的標(biāo)簽，足夠“燃”的產(chǎn)品力顯然是不可或缺的。

NEW CDX A-Spec運動款進(jìn)氣格柵、保險杠、輪轂、車銘牌等Acura A-Spec專屬設(shè)計元素的設(shè)計靈感來源于Acura Precision Concept概念車和人稱“東瀛法拉利”的傳奇超級跑車NSX，體現(xiàn)了目前Acura品牌最前沿的設(shè)計語言。

在內(nèi)飾方面，除了新增曜夜黑與銳動紅的內(nèi)飾配色外，源自NSX的按鍵式換擋設(shè)計和一體化中控臺布局具備了相當(dāng)出眾的未來感；后排延續(xù)經(jīng)典的中央升降式扶手設(shè)計，讓乘坐空間更加靈活舒適。

“摯熱焰紅”新配色是NEW CDX的另一個絕對“燃”點。來源于獨特的五層涂裝結(jié)構(gòu)和雙層色漆涂裝工藝的全新涂裝是Acura設(shè)計師和工程師藝術(shù)靈感的迸發(fā)結(jié)晶。新涂裝不僅色澤靚麗，在防腐蝕和抗沖擊性能上也頗有建樹。

所謂高性能，最直接的體現(xiàn)恐怕非發(fā)動機(jī)水準(zhǔn)莫屬。NEW CDX汽油版搭載1.5T缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)，并由一套Acura自產(chǎn)8DCT變速器與之配合，最大輸出功率182ps，最大扭矩可達(dá)240N·m；而混動版則采用了可能是目前地球上最強(qiáng)大的量產(chǎn)混動系統(tǒng)之一的SPORT HYBRID i-MMD雙電機(jī)混合動力系統(tǒng)，這套系統(tǒng)的核心是一臺2.0 L阿特金森循環(huán)DOHC i-VTEC發(fā)動機(jī)，與雙電機(jī)配合可以提供最高215ps的綜合輸出功率，并且兼具靜謐性和燃油經(jīng)濟(jì)性，i-MMD的魅力，誰用誰知道。

動力匹配的高“燃”也需要安全系統(tǒng)的保障，高性能豪華遠(yuǎn)不止動力與操控。廣汽Acura為NEW CDX搭載了Acura Watch? 前瞻未來智能安全系統(tǒng)，這套系統(tǒng)不僅集成了TSR交通標(biāo)識智能識別系統(tǒng)、FCW前方碰撞預(yù)警系統(tǒng)等八大安全配置，更高效整合精密雷達(dá)系統(tǒng)與高精度攝像系統(tǒng)，全方位保障車主“燃”得放心、“燃”得安心。

車載智聯(lián)方面，NEW CDX配備了先進(jìn)的AcuraLink? 全能智駕系統(tǒng)，集24小時救援、被盜追蹤、遠(yuǎn)程診斷等貼心服務(wù)于一身。NEW CDX全系標(biāo)配8英寸彩色智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，搭載Apple CarPlay車載系統(tǒng)，讓車主選擇更加豐富，出行更加靈活。

從外“燃”到內(nèi)，從靜“燃”到動，NEW CDX的產(chǎn)品力“燃點”可謂遍及全車，高性能豪華觸手可及。

NEW CDX瞄準(zhǔn)“異燃”人群

“年輕優(yōu)渥渴燃族”，這是廣汽Acura為NEW CDX定義的目標(biāo)用戶群體。

其實簡而言之，所謂“年輕優(yōu)渥渴燃族”所指代的就是渴望追求實力與魅力，但又不甘流于大同的當(dāng)代“異燃”年輕人群體。他們需求足夠“燃”的產(chǎn)品，同時也不放棄自由選擇的權(quán)利——能夠體現(xiàn)高層次個性并且具備高性能的產(chǎn)品是他們的心頭摯愛。

廣汽Acura“I'm Different.異行者”的品牌世界觀其實正好對應(yīng)了“年輕優(yōu)渥渴燃族”的需求，年輕人的溝通方式和價值觀取向一直以來都是廣汽Acura研究的重點。從量身打造“周末放瘋”等一系列體驗式營銷活動，全面布局年輕人喜愛的社交平臺運營，到此次令人耳目一新的“10倍速超燃云快閃”線上直播發(fā)布會，都獲得了廣大年輕消費群體的關(guān)注和好評。

作為本田旗下的豪華車品牌，Acura肩負(fù)著對接目前本田車主的換購升級需求，其實基本盤是非常大的，僅廣汽本田陣營就已經(jīng)覆蓋了超過700萬車主。日系車主尤其是廣汽本田粉絲對于品牌的認(rèn)可度是很高的，以家庭為單位，多次購買廣汽本田產(chǎn)品的情況屢見不鮮。如果廣汽Acura能夠保持積極的品牌戰(zhàn)略和高水準(zhǔn)的產(chǎn)品力，在正確的路上一步一個腳印走下去，在中國復(fù)制北美市場的輝煌并非遙不可及。

“異燃”的NEW CDX是廣汽Acura為中國年輕消費者量身打造的戰(zhàn)略級車型，也是打造廣汽Acura品牌大廈重要的一塊基石。不積跬步無以至千里，打造差異化產(chǎn)品標(biāo)簽，以高性能豪華為旗幟，廣汽Acura已經(jīng)在路上。（文/《汽車人》麥可）【版權(quán)聲明】本文系《汽車人》獨家原創(chuàng)稿件，版權(quán)為《汽車人》所有。如需轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載方必須與“汽車人傳媒”（郵箱：qcr007@126.com或電話：010-63135250）聯(lián)系，獲得同意取得轉(zhuǎn)載授權(quán)，否則必將追究法律責(zé)任。敬請關(guān)注“汽車人傳媒”公眾號（qcr0505）。

編輯：大華

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