本文由車動力原創(chuàng)，作者楊樂怡，轉(zhuǎn)載請注明出處！

“洋洋大觀，楚楚有致”。也許還有很多人都沒有聽說過觀致汽車這個(gè)品牌，但這并不妨礙當(dāng)他們聽到這八個(gè)字的時(shí)候，能夠感覺到來源于中國傳統(tǒng)文化與詩詞的那種美。

這些年自主品牌汽車強(qiáng)勢崛起，無論銷量占領(lǐng)還是技術(shù)、設(shè)計(jì)品質(zhì)突破都有目共睹。不過，在外觀設(shè)計(jì)方面，中國品牌汽車似乎更多向西方式的審美看齊，而很少讓人看到真正屬于中國汽車的差異化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

不過這一現(xiàn)狀最近有了改觀。近期官宣的觀致汽車全新SUV車型觀致7讓人眼前一亮，其使用了全新家族化的設(shè)計(jì)語言——“方界設(shè)計(jì)美學(xué)”，簡稱“方界美學(xué)”，其中許多理念來自中國古代思想家莊子。

這當(dāng)然與觀致汽車是在中國誕生的第一個(gè)堅(jiān)持正向開發(fā)、第一個(gè)向國產(chǎn)高端化沖擊的自主品牌有關(guān)系。不過，這個(gè)品牌一出生就帶有國際化的血統(tǒng)：股東中有來自的以色列量子公司，團(tuán)隊(duì)大部分來自寶馬、大眾等國際品牌，生產(chǎn)出來的車型質(zhì)量媲美德系大眾，甚至也是第一個(gè)獲得EN-CAP歐洲碰撞測試五星級評價(jià)的中國品牌。用觀致自己的話來說，“中國觀致，世界品質(zhì)”——觀致是源自中國的汽車品牌，但無論是奇瑞控股還是寶能控股，一直都在追求世界級的品質(zhì)。

“方界美學(xué)”設(shè)計(jì)理念也是如此，來源于中國傳統(tǒng)文化，但也融合了西方美學(xué)，追求世界級的設(shè)計(jì)品質(zhì)。到底該如何理解“方界美學(xué)”？近日，我們專門采訪到了觀致汽車的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，深入聊聊他們的想法。

車動力：觀致汽車首次提出“方界美學(xué)”概念很讓人好奇，請問這一命名有什么特別含義？

觀致汽車設(shè)計(jì)師：在我們下半年即將上市的全新SUV車型觀致7上，可以清晰地看到前臉“[ ]”方框設(shè)計(jì)的醒目造型，未來這將成為觀致汽車獨(dú)有的設(shè)計(jì)符號，以這一符號為基礎(chǔ)的一整套設(shè)計(jì)理念，我們將其命名為“方界美學(xué)”（ Cubic Aesthetics）。

全新SUV觀致7

觀致汽車是一個(gè)自主品牌，同時(shí)也是一個(gè)在中國誕生的國際化品牌。我們的品牌名就體現(xiàn)了這一點(diǎn)：中文名觀致，觀是學(xué)習(xí)，是洞察，是博采眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同；“洋洋大觀，楚楚有致”，都是從中國古典文學(xué)里提取出的非常美的語句。英文名Qoros，Q代表了品質(zhì)（Quality）；另一方面Qoros的發(fā)音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲。

我們提出“方界美學(xué)”，首先是受到中國古代哲學(xué)思想“天圓地方”的啟發(fā)?！肚f子?天地》寫道：“夫道，覆載萬物者也，洋洋乎大哉！”，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化對自然規(guī)律的敬畏，對天地大美的贊嘆。觀致“洋洋大觀，楚楚有致”的前半句，出處就是這里；把“洋洋大觀，楚楚有致”結(jié)合起來，就構(gòu)成了觀致汽車“天地方寸間，展無限細(xì)節(jié)之美”、“型有界，心無界”的設(shè)計(jì)思想，這是我們的“方界美學(xué)”的核心。

但“方界美學(xué)”又不僅僅來自中國。剛才提到Qoros的發(fā)音和希臘文“Khoros”相近。其實(shí)，最早的古希臘建筑就類似于矩形，像宙斯神廟，帕特農(nóng)神廟，雅典衛(wèi)城，中央是方正的廳堂，周圍是柱子。我們的“方界美學(xué)”的英文名是Cubic Aesthetics，與西方建筑美學(xué)同樣有著淵源。

帕特農(nóng)神廟

觀致汽車的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終保持著國際化審美。目前，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有相當(dāng)比例的外籍設(shè)計(jì)師，但大部分還是熟悉中國文化的年輕設(shè)計(jì)師，這其中，有過國際化公司工作經(jīng)驗(yàn)的成員接近過70%，能夠很好地融合東西方文化與美學(xué)。團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)軍人龔馮友先生曾在寶馬設(shè)計(jì)中心和大眾設(shè)計(jì)中心進(jìn)修，在PSA集團(tuán)設(shè)計(jì)中心有著15年工作經(jīng)歷， 2011年起任PSA標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)亞洲研發(fā)中心標(biāo)致品牌首席設(shè)計(jì)師，標(biāo)致項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。2011年任PSA集團(tuán)標(biāo)致（中國）設(shè)計(jì)總監(jiān)。

我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)平均年齡32.4歲，80后和90后為主體，是一支年輕的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也是經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。大家可能已經(jīng)注意到，在“方界美學(xué)”的加持下，觀致7的造型相比觀致以往的產(chǎn)品，更為時(shí)尚、年輕。觀致汽車在去年年底冠名與梅賽德斯-奔馳中心、凱迪拉克中心齊名的廣州寶能觀致文化中心時(shí)，提出了品牌煥新的目標(biāo)，這支年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，就是觀致品牌煥新的先鋒軍和中堅(jiān)力量。

車動力：我們知道，觀致曾三次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，請問“方界美學(xué)”概念與之前觀致的產(chǎn)品有什么聯(lián)系或者關(guān)系嗎？

觀致汽車設(shè)計(jì)師：首先感謝各界對于觀致品牌的認(rèn)可。確實(shí)，觀致曾三次獲得過在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著“奧斯卡”之稱的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這在中國汽車品牌中也是比較少見的。其中，觀致3五門版在2014年摘得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)、觀致2 SUV插電式混合動力概念車榮獲2016年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)、觀致3都市SUV摘得2016年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)，可以稱得上是碩果累累。

我們這次發(fā)布的“方界美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，其淵源最早可追溯到2015年北京車展期間，觀致曾展出的一款新能源概念車——觀致2插電式混合動力概念車。在過去5年中，最初的“||”樣式概念性設(shè)計(jì)不斷進(jìn)化，經(jīng)歷了Model-KEV概念車（2017年）、MILEⅠ概念車（2018年）以及MILEⅡ概念車（2019年），到最終在2020年演化到了觀致7上的“[]”樣式量產(chǎn)設(shè)計(jì)。

總體而言，“方界美學(xué)”設(shè)計(jì)語言概念的提出，是對觀致汽車在設(shè)計(jì)方向上探索的一次提煉和總結(jié)，這意味著觀致汽車在造型設(shè)計(jì)上形成了自己的風(fēng)格特色，為觀致汽車未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)了方向。

車動力：具體到觀致7的造型上，請與我們分享下，“方界美學(xué)”是如何在這款全新車型上得到體現(xiàn)的？

觀致汽車設(shè)計(jì)師：首先，從觀致7前臉來看，銳不可當(dāng)?shù)碾p刀鋒式鍍鉻組件協(xié)同創(chuàng)造了的觀致標(biāo)志性方界設(shè)計(jì)，令威嚴(yán)雄壯之感一目了然，凸顯了寬大的視覺比例的同時(shí)，于方寸間炫耀著同級極佳的安全性和致臻品質(zhì)。同時(shí)，我們的前格柵亦從中國傳統(tǒng)建筑方正的窗欞技藝中汲取靈感，如果說標(biāo)志性方界設(shè)計(jì)“[ ]”詮釋著天地大美的“洋洋大觀”，那么，一格格的窗欞式直瀑進(jìn)氣格柵，則似乎演繹著千家萬戶的“楚楚有致”。

尾部和側(cè)面，我們彰顯了線條的簡潔力量。我們相信，簡潔是最強(qiáng)大的語言。經(jīng)典迷人的風(fēng)險(xiǎn)，是自然純粹地表達(dá)。石浪般的型面強(qiáng)壯飽滿，堅(jiān)柔并濟(jì)，起伏間彰顯恢弘大氣。協(xié)同家族式的方界鋒銳前臉和尾部簡潔設(shè)計(jì)一氣呵成淋漓暢快，創(chuàng)造了鋒芒銳動的觀致美學(xué)觀，動靜間顛覆想象，非凡耀世。

觀致7配備的矩陣式LED大燈，炫亮雙眸銳意凜然。其獨(dú)特靈感來自于剛剛提到的古希臘建筑——莊嚴(yán)的帕特農(nóng)神廟立柱，三矩陣LED燈組協(xié)同 L 形LED燈帶呈現(xiàn)視覺的嶄新體驗(yàn)。此外，不拘一格的黑色C柱設(shè)計(jì)構(gòu)成精妙的懸浮車頂效果，鋒銳的家族冰球桿式鍍鉻條點(diǎn)亮了貫穿前后的車窗視覺設(shè)計(jì)效果，精彩絕倫，一目了然，與LED大燈共同詮釋觀致設(shè)計(jì)不變的“先銳之魂”，先銳動感的設(shè)計(jì)是觀致不變的勇敢宣言，特立獨(dú)型，敢為先鋒，現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)驅(qū)動驚艷的感官體驗(yàn)。

車動力：在“方界美學(xué)”設(shè)計(jì)理念加持下，接下來觀致還有哪些產(chǎn)品會面世？觀致的產(chǎn)品規(guī)劃是怎樣的？

觀致汽車設(shè)計(jì)師：除了觀致7，今年我們還將亮相一款全新概念車Milestone，這款概念車會將“方界美學(xué)”詮釋得更為全面和深刻，奠定觀致未來的家族化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，敬請期待。明年，一款同樣基于“方界美學(xué)”造型設(shè)計(jì)理念的全新轎車也會上市。過去，從觀致3，到觀致5，再到觀致7上市，觀致保持著3-4年一款全新產(chǎn)品的節(jié)奏，從明年這款全新轎車開始，我們的產(chǎn)品更新?lián)Q代節(jié)奏將會加快，會保持每年推出1-2款新車的節(jié)奏，到2024年實(shí)現(xiàn)從轎車、SUV到MPV、從傳統(tǒng)燃油車到新能源車型的覆蓋，為消費(fèi)者提供更為全面、豐富的產(chǎn)品選擇。

產(chǎn)品更新節(jié)奏加快的背后，是寶能賦能2年多以來的逐步積累和效果顯現(xiàn)。汽車是一個(gè)長周期行業(yè)，需要長期持續(xù)的投入；隨著寶能集團(tuán)資源的持續(xù)注入，觀致汽車正在逐步走出“隧道”期，新產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏明顯加快，我們將不斷豐富產(chǎn)品類型，滿足中國消費(fèi)者持續(xù)升級的汽車消費(fèi)需求。

車動力：剛才您提到觀致的品牌煥新，觀致對自身的品牌規(guī)劃是怎樣的？

觀致汽車設(shè)計(jì)師：觀致誕生12年以來，盡管遇到了很多的困難，但憑借著過硬的產(chǎn)品力和對正向開發(fā)的堅(jiān)持，在消費(fèi)者和業(yè)界積累了 “品質(zhì)、安全、國際化”的口碑和資產(chǎn)，這是觀致品牌的核心DNA，無論觀致的品牌如何發(fā)展，這些核心品牌資產(chǎn)必須加以傳承。

作為中國第一個(gè)向高端定位發(fā)起沖擊的自主品牌，觀致始終保持對市場的密切關(guān)注。隨著90后、95后群體的購買力越來越強(qiáng)，出于對當(dāng)下主力消費(fèi)群體趨勢的觀察，結(jié)合觀致的實(shí)際，我們在2019年底提出了品牌煥新戰(zhàn)略。

煥新，不代表要淡化已有的“品質(zhì)、安全、國際化”標(biāo)簽，觀致將在持續(xù)擦亮這些品牌標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，再疊加“時(shí)尚”、“科技”的標(biāo)簽，持續(xù)注入健康生活新生態(tài)元素，促進(jìn)觀致汽車邁向“新四化”，為品牌賦予更多情感價(jià)值。

品牌的打造是一個(gè)長期的過程。在產(chǎn)品上，去年年底我們上市了觀致5S“暗夜英雄版”；今年，我們正式提出“方界美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，將其落實(shí)在觀致7上，并推出Milestone全新概念車；明年，全新轎車也將上市……在“方界美學(xué)”的加持下，我們希望觀致的產(chǎn)品在顏值上可以率先吸引年輕的消費(fèi)群體的關(guān)注，同時(shí)推進(jìn)新能源技術(shù)和智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展，以產(chǎn)品力、技術(shù)力踐行品牌煥新。在營銷和渠道上，我們冠名了每年有數(shù)百萬年輕受眾體驗(yàn)的廣州寶能觀致文化中心，同時(shí)在寶能集團(tuán)的賦能下，正在加強(qiáng)全國性的渠道布局，提升服務(wù)水平，將線下渠道打造為觀致品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的一站式體驗(yàn)平臺。我們相信，持續(xù)的投入和努力，將幫助觀致汽車實(shí)現(xiàn)品牌煥新和升級，最終成為中國消費(fèi)者的主流選擇。