“買車，該不該聽老婆的？”

“買車，顏值重要還是內(nèi)在重要？”

6月17日晚，在廣汽三菱抖音直播間上，“傅媽”傅首爾與“飛哥仔”鐘鴻飛的一場購車“辯論賽”，引起了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注。

可想而知，這兩道“選得好，是送分題，選不好，就成送命題”的“求生欲問答”，自然會擦出直男與他們另一半不少新奇的火花。

直播中，面對傅媽的“刁難”，“飛哥仔”鐘鴻飛經(jīng)常做出腦洞清奇的“奇葩”回答，讓人哭笑不得。在這種有趣的形式下，直播也真實(shí)反映了當(dāng)代男女對于購車的觀念和方法，以及由此折射出的家庭話語權(quán)現(xiàn)狀。

當(dāng)然，除了二位“辯手”你來我往地分享用車經(jīng)驗(yàn)和選車技巧之外，直播現(xiàn)場還大派618買車秘籍以及福利，這也令觀眾大呼過癮！

“車子選得好，天天被當(dāng)寶”，“買車不敗家，家人把你夸”……

面對專業(yè)的汽車達(dá)人鐘鴻飛，傅首爾以“看透生活本質(zhì)”的“過來人”經(jīng)驗(yàn)Slay全場，不斷調(diào)戲“飛哥仔”，搞得“飛哥仔”只有招架之功無還手之力。

譬如，當(dāng)鐘鴻飛現(xiàn)場“自爆”原價買了人生第一臺車回家而挨老婆罵的“糗事”時，傅首爾一句“女人更冷靜也更理智”道破真相。

同時，首付僅需1.08萬元起，又能讓老婆買得省心，讓老公開得帶勁的奕歌閃亮登場，則輕松化解“買車到底聽誰的”這個世紀(jì)難題，坐實(shí)了“買車，就要聽老婆的真相”。這一套套“教做人”的道理也引得觀眾哄堂大笑。

直播全程高能，也充滿了辯論Battle的“火藥味”，不少觀眾紛紛刷屏：“這哪是直播帶貨現(xiàn)場，妥妥的‘奇葩說’番外篇?。?/span>

數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)晚短短2小時內(nèi)，廣汽三菱直播間在抖音平臺收獲了超過78.2萬人的觀看量，總互動數(shù)高達(dá)147.1萬次，全網(wǎng)曝光427.9萬次！

隨著直播間的火爆，更多的觀眾都注意到了節(jié)目中的4款各具特色的廣汽三菱車型，讓“歐藍(lán)德2047”、“奕歌超強(qiáng)駕控”等特色產(chǎn)品標(biāo)簽不斷刷屏，給觀眾留下深刻的印象。

自今年疫情以來，汽車產(chǎn)業(yè)在傳播渠道上發(fā)生了變化。面對線上消費(fèi)權(quán)重的不斷提升，汽車品牌該如何與用戶、車主建立更有效的連接，成為新課題。

恰在此時，直播帶貨模式的興起，讓車企們有如發(fā)現(xiàn)新大陸一般蜂擁而至，且屢試不爽。但遺憾的是，缺乏創(chuàng)新成為這一模式的硬傷。

不少車企都認(rèn)為，讓明星來一本正經(jīng)的“念稿子直播”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力，增加曝光度，就能讓消費(fèi)者加深對產(chǎn)品的興趣，殊不知很多場汽車直播因此而冷場，最后只剩明星與主播尬聊互吹。

而廣汽三菱的這場直播卻不同以往。

在褪去純電商帶貨的功利后，廣汽三菱這場“奇葩說”，可以說為汽車帶貨直播帶來了頗具創(chuàng)新意義的樣本。

與專注打“骨折”搏噱頭的友商直播相比，廣汽三菱這場直播更關(guān)注不同家庭與不同人群如何購車的現(xiàn)實(shí)問題，因此在開播后迅速引起觀眾的共鳴。

請來傅首爾這樣的明星，也展現(xiàn)了廣汽三菱在傳播上對情感化的重視。在觀眾前呈現(xiàn)出越接地氣的狀態(tài)，就會令節(jié)目更真實(shí)，更令人信服，傳播效果也就越好。

除了形式新穎、話題有趣之外，在產(chǎn)品的表現(xiàn)形式上，廣汽三菱也十分講究。

當(dāng)今的直播帶貨，產(chǎn)品的出現(xiàn)方式是一門學(xué)問。如果產(chǎn)品登場得詼諧有趣，那么觀眾對于產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可度也會相應(yīng)提高。而在表現(xiàn)力的落腳點(diǎn)上，廣汽三菱就拿捏得很好。

譬如，結(jié)合傅媽金句“選車就像選老公，靠譜才是最重要”登場的歐藍(lán)德，就是“車如其句”地將其“2047”的優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致。

這樣將信息巧妙融入直播的“主航道”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的正面聚焦，無疑加深了觀眾對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。讓產(chǎn)品在主動傳播的同時，也收獲了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。

當(dāng)然，最后以“豪橫”派大禮來花式寵粉的方式，也十分討好觀眾。在整場直播中，廣汽三菱不斷穿插福利環(huán)節(jié)，為觀眾派送京東購物卡、華為P40，甚至49999購車券，令觀眾高潮迭起。

在功夫汽車看來，這樣獨(dú)特的、貼近生活的傳播方式，正是廣汽三菱差異化營銷的體現(xiàn)。這不僅讓廣汽三菱的產(chǎn)品優(yōu)勢得到更充分、更直觀的曝光，也令其接地氣的品牌形象深入人心。

雖然廣汽三菱年中購車狂歡夜在高潮中完美收官，但廣汽三菱年中狂歡購車節(jié)卻“停不下來”！

在6月份的每一天，廣汽三菱都有大禮在等你。

即日起到廣汽三菱任一電商平臺（官方商城，天貓，京東，蘇寧旗艦店）支付1元預(yù)約試駕，即可參與抽取6180元清空購物車免單大獎活動。

此外，6月30日前，至廣汽三菱任一線上平臺支付“6.18元訂金”下訂，即可享贈500元油卡。6月21日前成功下訂的用戶，可在6月20日當(dāng)天，參與廣汽三菱年中購物狂歡節(jié)線下專場——620團(tuán)購會大抽獎，贏取價值3.5萬元的6.18萬公里油卡大獎。

毫無疑問，此次廣汽三菱年中狂歡購車節(jié)不僅是廣汽三菱對用戶支持與信賴的感恩回饋，更是在后疫情時代，對車市復(fù)蘇的一次極大助力。在5月V型反轉(zhuǎn)的勢頭之下，廣汽三菱有望在這一系列創(chuàng)新營銷的引領(lǐng)之下，持續(xù)在終端市場再創(chuàng)新高。

無疑，廣汽三菱舉辦這樣一場新穎的直播秀，是其將品牌特色產(chǎn)品進(jìn)行差異化營銷的有力印證。

而在這樣一場精彩紛呈的“奇葩說”的助攻下，廣汽三菱也將品牌、產(chǎn)品和廣大消費(fèi)者的切實(shí)需求進(jìn)一步連接起來，勢必將對其在今年終端市場的表現(xiàn)將起到巨大的推動作用。