文/Autokol
無(wú)論是跨界收割流量,還是邀約明星站臺(tái),都是汽車圈營(yíng)銷的常規(guī)操作,但真正用貼近目標(biāo)群體的方式進(jìn)行有效的交流與溝通,切實(shí)無(wú)違和感的溝通產(chǎn)品本身并輻射至品牌層面,與受眾產(chǎn)生共鳴,則不是一件容易的事兒。
不過(guò)從最近幾起“非典型”營(yíng)銷案例來(lái)看,哈弗F系做到了。
不久前,與羅永浩聯(lián)手打造的“哈羅組合”直播秒殺半價(jià)哈弗F7事件就已經(jīng)賺足了風(fēng)頭,這一次,哈弗F系又轉(zhuǎn)頭牽手“筷子兄弟”,正式邀請(qǐng)這一對(duì)“國(guó)民老男孩”成為哈弗F系潮智體驗(yàn)官,其輿論沖擊力和話題討論度UP!UP!UP!
哈弗F系潮智體驗(yàn)官“筷子兄弟”
從全能到全民,看哈弗F系演繹進(jìn)階之道
哈弗F系與“筷子兄弟”的“合體”乍看有些耐人尋味,但是細(xì)品,主打智能化、定位年輕化的哈弗F系會(huì)選擇和人近中年的“筷子兄弟”走到一起,其實(shí)有著更深層次的意義。
無(wú)論是“筷子兄弟”老少通吃的“老男孩”形象,與哈弗F系產(chǎn)品年輕化定位的匹配,還是他們“小人物依舊有大夢(mèng)想”的音樂(lè)演藝生涯軌跡,與哈弗F系品牌從無(wú)到有、創(chuàng)造中國(guó)SUV發(fā)展新時(shí)代的向上歷程的契合,都能讓受眾在產(chǎn)生共鳴的同時(shí),更深一步get到哈弗F系的產(chǎn)品實(shí)力和品牌溫度。
在最新的《哈弗老友記》中,“老男孩”默契如初,演繹“老友”情誼,上演《老友接駕記》、《老友賽車記》、《老友陪駕記》三個(gè)爆笑小故事。劇中,筷子兄弟分別在三個(gè)用車場(chǎng)景下展示了哈弗F7的智能輔助駕駛功能與智能AI交互、哈弗F7x的動(dòng)力性能和哈弗F5的智能社交屬性,將產(chǎn)品特征巧妙地融入到劇情之中。
以哈弗F7為例,在《老友接駕記》中,哈弗F7展示了在整車智能化方面的產(chǎn)品突破。王太利開(kāi)著哈弗F7接肖央下班,一鍵啟動(dòng)半自動(dòng)泊車實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)入庫(kù);隨后肖央發(fā)現(xiàn)手機(jī)沒(méi)電,王太利將手機(jī)放在無(wú)線充電面板上充電;王太利還與具備AI超級(jí)語(yǔ)境的哈弗F7進(jìn)行交流與控制,生動(dòng)有趣展示出哈弗F7的智能賣點(diǎn)。
當(dāng)然,作為哈弗精心打造的全球化旗艦產(chǎn)品,《老友接駕記》中所展示的只是冰山一角。哈弗F7不僅顏力十足,以凌厲線條、鋒銳尖角、凹凸造型等元素為產(chǎn)品設(shè)計(jì)基準(zhǔn),將太空科技美學(xué)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的淋漓盡致。同時(shí),哈弗F7“聰明懂你”,擁有行業(yè)領(lǐng)先的智能交互系統(tǒng),在智能語(yǔ)音、智能娛樂(lè)、智能出行等方面均實(shí)現(xiàn)了不小的突破,加之遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配置以及L2級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),讓便利性、安全性進(jìn)一步提升。與此同時(shí),在1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT+全地形智能適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)的配合下,哈弗F7還擁有全路況適應(yīng)能力,可謂“潮智有愛(ài),又美又剛”。
顯而易見(jiàn),無(wú)論是視頻中所展現(xiàn)的充滿溫度和人情味的出行體驗(yàn),還是定位為智能化、科技化、年輕化、社交化的產(chǎn)品特性,以哈弗F7為代表的哈弗F系圍繞用戶為本的思維,從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣,都在以年輕人喜歡的形式,表達(dá)年輕的態(tài)度??梢哉f(shuō),這輪營(yíng)銷下來(lái),哈弗F系再度樹(shù)立了業(yè)界標(biāo)桿,盡顯全民明星的進(jìn)階之道。
品牌出圈,就是要和年輕人打成一片
在《哈弗老友記》中,頻頻亮相的哈弗F系不僅通過(guò)“C位出道”獲得了產(chǎn)品曝光、與年輕消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì),更大的收獲是哈弗F系展現(xiàn)了呵護(hù)用戶出行生活的感情與態(tài)度。
《哈弗老友記》之外,哈弗F系還促成了王太利和肖央繼《小蘋果》之后六年來(lái)的首次合體,為我們奉上全新單曲《I LOVE YOU》。
作為過(guò)去三年來(lái)唯一完成品牌向上的全新產(chǎn)品譜系,哈弗F系一直都在宣揚(yáng)讓科技更有溫度的技術(shù)理念,主張“愛(ài),就要勇敢說(shuō)出來(lái)”,而鼓勵(lì)勇敢表達(dá)愛(ài)的洗腦神曲《I LOVE YOU》和哈弗F系在一起簡(jiǎn)直不要太對(duì)味!粉絲們都在說(shuō),當(dāng)“全民神曲+智能潮品”這對(duì)CP完美組合,哈弗F系就已經(jīng)成功的營(yíng)銷擴(kuò)圈了。
為了和年輕受眾打成一片,哈弗F系還在抖音平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng),開(kāi)啟了#筷來(lái)說(shuō)ai你#抖音挑戰(zhàn)賽:6月13日-19日,用戶通過(guò)模仿示范視頻做嘟嘟嘴唱《I LOVE YOU》表達(dá)愛(ài)的視頻,或者與哈弗F系車型進(jìn)行互動(dòng)拍攝,即可參與挑戰(zhàn)。同時(shí)《I LOVE YOU》的歡快節(jié)奏以及筷來(lái)說(shuō)ai你專屬貼紙,大大提升了互動(dòng)趣味性,截止6月15日,該話題播放量已經(jīng)超過(guò)1.2億次。
哈弗F系并不是第一次嘗試與年輕受眾進(jìn)行深層次的溝通,無(wú)論是上文中提到的牽手羅永浩打造一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)直播,還是邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、知乎科技大V、OYT人氣女團(tuán)等各大領(lǐng)域大咖參與體驗(yàn)的“哈弗F系智能潮品體驗(yàn)季”,都真真切切、結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的打破了科技、體育、娛樂(lè)、時(shí)尚等不同圈層的“次元壁”,可以說(shuō)哈弗F系在塑造潮智有愛(ài)品牌形象、捕獲年輕受眾的同時(shí),已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真正的品牌出圈。
作為哈弗品牌首款全球車,哈弗F7上市一年半的時(shí)間,海內(nèi)外雙線告捷,不僅創(chuàng)造了超過(guò)19萬(wàn)輛的銷量,更在包括俄羅斯、印度等海外市場(chǎng)為長(zhǎng)城汽車贏得了優(yōu)秀產(chǎn)品口碑和品牌聲譽(yù)。而縱觀整個(gè)哈弗F系,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),它不僅肩負(fù)著引領(lǐng)哈弗品牌向上、引領(lǐng)中國(guó)SUV消費(fèi)趨勢(shì)、與年輕消費(fèi)群體溝通的重任,更肩負(fù)著長(zhǎng)城汽車“走出去,參與全球競(jìng)爭(zhēng)”的使命。雖然哈弗F系誕生尚不足2年的時(shí)間,但是它所呈現(xiàn)出來(lái)的旺盛的生命力、強(qiáng)大的產(chǎn)品力和蓬勃的品牌力讓我們對(duì)它的未來(lái)充滿期待。
而在SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、消費(fèi)者越來(lái)越挑剔、營(yíng)銷手段愈發(fā)層出不窮的當(dāng)下,一向擁有敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)、善于用戶思維出發(fā)、擅長(zhǎng)營(yíng)銷新玩法的哈弗F系,也一定會(huì)為年輕消費(fèi)群體奉上更多更好玩更有共鳴的新鮮創(chuàng)意,與他們同頻共振,共生共贏。
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公關(guān)邀請(qǐng):sara@autokol.com
商務(wù)合作:zhaoran7@yeah.net
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