無(wú)論是跨界收割流量，還是邀約明星站臺(tái)，都是汽車圈營(yíng)銷的常規(guī)操作，但真正用貼近目標(biāo)群體的方式進(jìn)行有效的交流與溝通，切實(shí)無(wú)違和感的溝通產(chǎn)品本身并輻射至品牌層面，與受眾產(chǎn)生共鳴，則不是一件容易的事兒。

不過(guò)從最近幾起“非典型”營(yíng)銷案例來(lái)看，哈弗F系做到了。

不久前，與羅永浩聯(lián)手打造的“哈羅組合”直播秒殺半價(jià)哈弗F7事件就已經(jīng)賺足了風(fēng)頭，這一次，哈弗F系又轉(zhuǎn)頭牽手“筷子兄弟”，正式邀請(qǐng)這一對(duì)“國(guó)民老男孩”成為哈弗F系潮智體驗(yàn)官，其輿論沖擊力和話題討論度UP!UP!UP!

哈弗F系潮智體驗(yàn)官“筷子兄弟”

從全能到全民，看哈弗F系演繹進(jìn)階之道

哈弗F系與“筷子兄弟”的“合體”乍看有些耐人尋味，但是細(xì)品，主打智能化、定位年輕化的哈弗F系會(huì)選擇和人近中年的“筷子兄弟”走到一起，其實(shí)有著更深層次的意義。

無(wú)論是“筷子兄弟”老少通吃的“老男孩”形象，與哈弗F系產(chǎn)品年輕化定位的匹配，還是他們“小人物依舊有大夢(mèng)想”的音樂(lè)演藝生涯軌跡，與哈弗F系品牌從無(wú)到有、創(chuàng)造中國(guó)SUV發(fā)展新時(shí)代的向上歷程的契合，都能讓受眾在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，更深一步get到哈弗F系的產(chǎn)品實(shí)力和品牌溫度。

在最新的《哈弗老友記》中，“老男孩”默契如初，演繹“老友”情誼，上演《老友接駕記》、《老友賽車記》、《老友陪駕記》三個(gè)爆笑小故事。劇中，筷子兄弟分別在三個(gè)用車場(chǎng)景下展示了哈弗F7的智能輔助駕駛功能與智能AI交互、哈弗F7x的動(dòng)力性能和哈弗F5的智能社交屬性，將產(chǎn)品特征巧妙地融入到劇情之中。

以哈弗F7為例，在《老友接駕記》中，哈弗F7展示了在整車智能化方面的產(chǎn)品突破。王太利開(kāi)著哈弗F7接肖央下班，一鍵啟動(dòng)半自動(dòng)泊車實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)入庫(kù)；隨后肖央發(fā)現(xiàn)手機(jī)沒(méi)電，王太利將手機(jī)放在無(wú)線充電面板上充電；王太利還與具備AI超級(jí)語(yǔ)境的哈弗F7進(jìn)行交流與控制，生動(dòng)有趣展示出哈弗F7的智能賣點(diǎn)。

當(dāng)然，作為哈弗精心打造的全球化旗艦產(chǎn)品，《老友接駕記》中所展示的只是冰山一角。哈弗F7不僅顏力十足，以凌厲線條、鋒銳尖角、凹凸造型等元素為產(chǎn)品設(shè)計(jì)基準(zhǔn)，將太空科技美學(xué)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的淋漓盡致。同時(shí)，哈弗F7“聰明懂你”，擁有行業(yè)領(lǐng)先的智能交互系統(tǒng)，在智能語(yǔ)音、智能娛樂(lè)、智能出行等方面均實(shí)現(xiàn)了不小的突破，加之遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配置以及L2級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，讓便利性、安全性進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，在1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT+全地形智能適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)的配合下，哈弗F7還擁有全路況適應(yīng)能力，可謂“潮智有愛(ài)，又美又剛”。

顯而易見(jiàn)，無(wú)論是視頻中所展現(xiàn)的充滿溫度和人情味的出行體驗(yàn)，還是定位為智能化、科技化、年輕化、社交化的產(chǎn)品特性，以哈弗F7為代表的哈弗F系圍繞用戶為本的思維，從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣，都在以年輕人喜歡的形式，表達(dá)年輕的態(tài)度?？梢哉f(shuō)，這輪營(yíng)銷下來(lái)，哈弗F系再度樹(shù)立了業(yè)界標(biāo)桿，盡顯全民明星的進(jìn)階之道。

品牌出圈，就是要和年輕人打成一片

在《哈弗老友記》中，頻頻亮相的哈弗F系不僅通過(guò)“C位出道”獲得了產(chǎn)品曝光、與年輕消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)，更大的收獲是哈弗F系展現(xiàn)了呵護(hù)用戶出行生活的感情與態(tài)度。

《哈弗老友記》之外，哈弗F系還促成了王太利和肖央繼《小蘋果》之后六年來(lái)的首次合體，為我們奉上全新單曲《I LOVE YOU》。

作為過(guò)去三年來(lái)唯一完成品牌向上的全新產(chǎn)品譜系，哈弗F系一直都在宣揚(yáng)讓科技更有溫度的技術(shù)理念，主張“愛(ài)，就要勇敢說(shuō)出來(lái)”，而鼓勵(lì)勇敢表達(dá)愛(ài)的洗腦神曲《I LOVE YOU》和哈弗F系在一起簡(jiǎn)直不要太對(duì)味！粉絲們都在說(shuō)，當(dāng)“全民神曲+智能潮品”這對(duì)CP完美組合，哈弗F系就已經(jīng)成功的營(yíng)銷擴(kuò)圈了。

為了和年輕受眾打成一片，哈弗F系還在抖音平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)啟了#筷來(lái)說(shuō)ai你#抖音挑戰(zhàn)賽：6月13日-19日，用戶通過(guò)模仿示范視頻做嘟嘟嘴唱《I LOVE YOU》表達(dá)愛(ài)的視頻，或者與哈弗F系車型進(jìn)行互動(dòng)拍攝，即可參與挑戰(zhàn)。同時(shí)《I LOVE YOU》的歡快節(jié)奏以及筷來(lái)說(shuō)ai你專屬貼紙，大大提升了互動(dòng)趣味性，截止6月15日，該話題播放量已經(jīng)超過(guò)1.2億次。

哈弗F系并不是第一次嘗試與年輕受眾進(jìn)行深層次的溝通，無(wú)論是上文中提到的牽手羅永浩打造一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)直播，還是邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、知乎科技大V、OYT人氣女團(tuán)等各大領(lǐng)域大咖參與體驗(yàn)的“哈弗F系智能潮品體驗(yàn)季”，都真真切切、結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的打破了科技、體育、娛樂(lè)、時(shí)尚等不同圈層的“次元壁”，可以說(shuō)哈弗F系在塑造潮智有愛(ài)品牌形象、捕獲年輕受眾的同時(shí)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真正的品牌出圈。

作為哈弗品牌首款全球車，哈弗F7上市一年半的時(shí)間，海內(nèi)外雙線告捷，不僅創(chuàng)造了超過(guò)19萬(wàn)輛的銷量，更在包括俄羅斯、印度等海外市場(chǎng)為長(zhǎng)城汽車贏得了優(yōu)秀產(chǎn)品口碑和品牌聲譽(yù)。而縱觀整個(gè)哈弗F系，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它不僅肩負(fù)著引領(lǐng)哈弗品牌向上、引領(lǐng)中國(guó)SUV消費(fèi)趨勢(shì)、與年輕消費(fèi)群體溝通的重任，更肩負(fù)著長(zhǎng)城汽車“走出去，參與全球競(jìng)爭(zhēng)”的使命。雖然哈弗F系誕生尚不足2年的時(shí)間，但是它所呈現(xiàn)出來(lái)的旺盛的生命力、強(qiáng)大的產(chǎn)品力和蓬勃的品牌力讓我們對(duì)它的未來(lái)充滿期待。

而在SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、消費(fèi)者越來(lái)越挑剔、營(yíng)銷手段愈發(fā)層出不窮的當(dāng)下，一向擁有敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)、善于用戶思維出發(fā)、擅長(zhǎng)營(yíng)銷新玩法的哈弗F系，也一定會(huì)為年輕消費(fèi)群體奉上更多更好玩更有共鳴的新鮮創(chuàng)意，與他們同頻共振，共生共贏。