此前就有媒體曝光了哈弗一款代號為B06的全新車型。

由于硬朗的造型設(shè)計和新潮的產(chǎn)品定位，使得這款車型受到了不少年輕消費(fèi)者的好評。

不過哈弗卻為這款新車發(fā)起了一個命名活動，并最終將票數(shù)第一的“大狗”作為產(chǎn)品名正式公布。

這一做法不僅引發(fā)了行業(yè)的廣泛熱議，也不禁讓人思考：為何一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的哈弗居然這么簡單粗暴？消費(fèi)者又是否會為其買單？

大狗之名遙遙領(lǐng)先，試圖打造伙伴關(guān)系

實(shí)際上，哈弗新車的大狗之名并非簡單粗暴的產(chǎn)物，而是網(wǎng)友投票決定的結(jié)果。

截止6月9日24時，哈弗大狗便以3萬多票的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先，比位居第二的哈弗遠(yuǎn)行者高出2萬票左右。

而哈弗官方敢把大狗的名字列入選項之一，必然也是經(jīng)過了深思熟慮和豐富討論。

不排除部分網(wǎng)友帶著娛樂心態(tài)參與投票，但這種車企和消費(fèi)者間互動確實(shí)在行業(yè)內(nèi)相當(dāng)少見。

其實(shí)，大狗之名同樣源自網(wǎng)友之手，之所以起這個稱呼，主要還是覺得忠犬的寓意更為親切。

配合當(dāng)下車和人的關(guān)系，其實(shí)以忠誠伙伴的身份進(jìn)行定位，不失為年輕人對車的思考，

這樣的做法更能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而拉近產(chǎn)品和用戶直接的距離，突顯所謂的個性年輕。

個性命名早有先例，產(chǎn)品表現(xiàn)才是關(guān)鍵

哈弗大狗并非長城第一次放飛自我的命名，此前的皮卡長城炮便是一個很好的例子。

該車在發(fā)布了“炮”的命名后不僅受到了網(wǎng)友熱議，而且整體的市場表現(xiàn)也相當(dāng)不錯，今年5月還拿下了破萬的銷量，位居細(xì)分市場排行首位。

但歸根結(jié)底，一款車能否得到市場認(rèn)可，產(chǎn)品力才是重中之重。

從大狗目前披露的信息來看，憑借目前哈弗在SUV領(lǐng)域的建樹和技術(shù)實(shí)力，相信整體表現(xiàn)不會令人失望。

未來或許還會提供兩驅(qū)和四驅(qū)等多個版本供市場選擇，只是在激烈的市場競爭中，個性的外觀、獨(dú)特的命名似乎更能脫穎而出。

哈弗如果能夠在做好產(chǎn)品的前提下給到一些頗具新鮮感的操作，其實(shí)不失為一種好的嘗試。

本質(zhì)或?yàn)槭袌鰻I銷，定位準(zhǔn)確表現(xiàn)可期

就本質(zhì)上來看，此次哈弗大狗的命名帶有明顯的市場營銷意味。

配合官方所謂的3/4刻度等廣告詞，其實(shí)還是很容易被覺察出來。

但是考慮到現(xiàn)如今大部分車企在營銷上仍舊比較傳統(tǒng)，大狗的這次做法其實(shí)并不令人反感，

畢竟哈弗想要進(jìn)一步鞏固自身的品牌影響，發(fā)力年輕化市場同樣必不可少，

而哈弗大狗便是切入年輕市場的一個代表產(chǎn)品。

目前國產(chǎn)SUV大多比較中規(guī)中矩，雖然不乏設(shè)計出彩的車型，

但有硬派外觀且如此個性的車型卻相當(dāng)罕見。

哈弗看準(zhǔn)了年輕人們對于詩和遠(yuǎn)方的向往，憑借一次犀利的營銷策劃，

絕對是牢牢地抓住了目前受眾的胃口。

加上有不錯的口碑和市場背書，相信大狗未來的銷量表現(xiàn)值得期待！

結(jié)束語：在第一次聽說哈弗大狗命名的時候，很多人都難以置信?；蛟S就是這種一反常態(tài)的作風(fēng)，讓大狗能夠迅速建立起市場熱度和認(rèn)知度。從某種程度上來看，大狗已經(jīng)達(dá)成了未發(fā)先火的優(yōu)勢，未來的市場表現(xiàn)著實(shí)值得期待！