觀察室  

撰稿人 | 雷師傅

在如今這個(gè)IP盛行的時(shí)代，單純的廣告不僅生硬，而且也越來(lái)越難打動(dòng)消費(fèi)者了。于是，跨界營(yíng)銷(xiāo)盛行，至于如何將跨界營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)發(fā)揮到最大化，得到1+1＞2的傳播效果，就很是考量各自的功力了。

而作為當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最具活力與創(chuàng)造力的品牌之一，哈弗F系就將跨界營(yíng)銷(xiāo)和傳播效果實(shí)現(xiàn)了最大化。 

譬如，在2018年F7上市時(shí)。哈弗干脆摘掉了贊助商“標(biāo)簽”，直接現(xiàn)場(chǎng)接管《蒙面唱將猜猜猜》，真正做到“C位”上市。而且，F(xiàn)系上市之后的表現(xiàn)有目共睹，無(wú)論2018年還是2019年，F(xiàn)系都是支撐哈弗品牌增長(zhǎng)的最大助力。

進(jìn)入今年，哈弗F系同樣動(dòng)作不斷。比如,前不久，牽手奧運(yùn)冠軍陳一冰、體育名嘴韓喬生等體育、時(shí)尚、科技領(lǐng)域大咖，上演“F4跨界天團(tuán)秀”；520全民告白日，哈弗F系一門(mén)三杰化身“AI情告白官”，與錄制《青春有你2》的活力女團(tuán)OYT攜手；以及最近持續(xù)一個(gè)多月的“智能潮品體驗(yàn)季”，無(wú)不是觸達(dá)各年輕圈層，與年輕人玩在一起的跨界營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。 

6月3日，哈弗F系又完成了一次出彩的跨界營(yíng)銷(xiāo)——聯(lián)手筷子兄弟，打造全新TVC《哈弗老友記》，通過(guò)演繹兄弟二人日常出行生活片段，詮釋哈弗F系的潮智魅力。

  神曲配神車(chē)，非常合拍

在看完哈弗F系發(fā)布的全新TVC后，許多人（包括筆者在內(nèi)）或許都有個(gè)疑問(wèn)，為什么此次哈弗F系要攜手筷子兄弟？

事實(shí)上，哈弗F7和筷子兄弟這對(duì)CP非常合拍。記得當(dāng)年，筷子兄弟憑借《老男孩》走紅，到后來(lái)成為廣場(chǎng)舞大媽們熱愛(ài)的《小蘋(píng)果》，兩首“神曲”，可以說(shuō)承載了90后甚至00后的青春記憶。 

從筷子兄弟自身來(lái)說(shuō)，在之前的《老男孩》MV里可以看到，這首歌正是肖大寶和王小帥的真實(shí)寫(xiě)照。其中青春、熱血情節(jié)穿插了戀愛(ài)、追星、藝考、工作、生活、現(xiàn)實(shí)和理想，這些代表了我們的青春，能讓我們感同身受。

這與哈弗F系一直以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)理念不謀而合，正如之前所說(shuō)，自誕生之日起，哈弗F系一直在用最潮流，最有趣的方式，融入年輕人，和年輕人玩在一起，塑造起年輕潮流、智能先進(jìn)、動(dòng)感個(gè)性的品牌形象。 

其次，《老男孩》和《小蘋(píng)果》是筷子兄弟兩首膾炙人口，甚至可以說(shuō)是“爛大街”的神曲。而哈弗品牌也是一個(gè)“盛產(chǎn)”神車(chē)的品牌，譬如連續(xù)數(shù)年SUV銷(xiāo)量第一的哈弗H6；再譬如，上市就打出年輕潮流牌的哈弗F7，去年成為哈弗家族最為耀眼的銷(xiāo)量新秀，今年4月銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)8%，助力哈弗品牌再度蟬聯(lián)SUV市場(chǎng)冠軍寶座。

這樣神車(chē)+神曲的組合，完全是一對(duì)完美CP，想不火恐怕都有些難。

  將車(chē)型亮點(diǎn)融入TVC，全程無(wú)尿點(diǎn)

在此次新推的這波《哈弗老友記》TVC中，時(shí)間不長(zhǎng)，但卻令觀眾弄記憶深刻。

劇中，剛拿駕照又喜提哈弗F5的新手司機(jī)肖央，遭遇了來(lái)自老友王太利的“指點(diǎn)”。不料卻因?yàn)榫o張，錯(cuò)把轉(zhuǎn)向燈開(kāi)成了雨刷器，并一再變道，把車(chē)開(kāi)到了路中間。在肖央的“埋怨”下，王太利不得不拉上了嘴上的“拉鏈”。沒(méi)想到，肖央?yún)s又不小心闖了紅燈，王太利通過(guò)微信給肖央發(fā)去“闖紅燈”的提示，肖央直接通過(guò)車(chē)機(jī)“收聽(tīng)”微信。

雖然這項(xiàng)功能看似普通，但在實(shí)際道路駕駛中，真的可以讓駕駛員在保證視線不離開(kāi)道路的情況下收聽(tīng)微信消息。一個(gè)小細(xì)節(jié)，不經(jīng)意間就強(qiáng)化了哈弗F5的智能社交屬性。 

除了智能社交，哈弗F系的智能配置也同樣優(yōu)秀。

在王太利開(kāi)著哈弗F7接肖央的那段TVC中，王太利用語(yǔ)音控制哈弗F7各種功能，譬如喚醒天窗開(kāi)啟，調(diào)節(jié)空調(diào)溫度，播放歌曲。這一切都得益于哈弗F7配備的AI超級(jí)語(yǔ)境，其語(yǔ)音識(shí)別率高達(dá)97%。同時(shí)，系統(tǒng)還擁有海量在線娛樂(lè)資源，如2000萬(wàn)+QQ在線音樂(lè)和10萬(wàn)檔考拉FM電臺(tái)節(jié)目。智能又好玩，完全符合現(xiàn)如今年輕消費(fèi)者的用車(chē)需求。 

當(dāng)然了，除了配備智能車(chē)聯(lián)系統(tǒng)，顏值也是現(xiàn)在年輕消費(fèi)者最為關(guān)心的要素之一，不然網(wǎng)友們也不會(huì)第一時(shí)間在筷子兄弟新歌《I LOVE YOU》中，通過(guò)非常有辨識(shí)度的LED大燈和車(chē)身造型，找到運(yùn)動(dòng)感十足的哈弗F7。 

『 最后說(shuō)說(shuō) 』

此番聯(lián)手筷子兄弟，只是哈弗F系誕生以來(lái)諸多亮點(diǎn)手筆之一，但通過(guò)此前眾多貼近年輕消費(fèi)群體的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式，我們已經(jīng)看到了F系在市場(chǎng)上的強(qiáng)大號(hào)召力。

開(kāi)頭說(shuō)了，F(xiàn)系是哈弗品牌過(guò)去兩年持續(xù)增長(zhǎng)的最大原動(dòng)力。此話絕非夸大，在全行業(yè)普遍艱難的2019年，F(xiàn)系一路高歌猛進(jìn)，合計(jì)銷(xiāo)量達(dá)16.77萬(wàn)輛，占整個(gè)哈弗品牌全年銷(xiāo)量的21.8%，銷(xiāo)量水平較上年暴漲300%以上。而同期，哈弗品牌全年增長(zhǎng)速度只有0.59%?？梢?jiàn)，F(xiàn)系已是哈弗品牌持續(xù)增長(zhǎng)的最大功臣。

這一切，除了產(chǎn)品力本身強(qiáng)大之外，營(yíng)銷(xiāo)方式也至關(guān)重要——總能找到契合年輕人喜好的點(diǎn)，就是哈弗F系成功的秘密。就像此次發(fā)布的《哈弗老友記》，雖然是廣告，但它實(shí)實(shí)在在體現(xiàn)出對(duì)年輕群體的親和力，是有溫度的廣告。

作為哈弗品牌年輕化的先鋒軍，哈弗F系真正做到了讓年輕人的訴求得到滿足，從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方面不斷創(chuàng)新，點(diǎn)燃更多人心中那份獨(dú)特的青春記憶——讓汽車(chē)不再只是冷冰冰的工具，讓車(chē)成為年輕消費(fèi)者的生活伴侶。

-END-

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雷師傅

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