哈弗F系攜手筷子兄弟上演《哈弗老友記》，年輕化就該這么玩！
總編 | 鐘昆
作者 | 黃拓
編輯 | 張云潔
來自汽車葫蘆圈的報道
當年輕消費者開始占據(jù)主流，各大品牌也不得不開啟年輕化轉(zhuǎn)型之路。然而真正要實現(xiàn)品牌的“年輕化”并非易事，難道僅僅是造型上設(shè)計得更時尚，亦或者僅僅是搭載更多時尚的配置，恐怕品牌年輕化的關(guān)鍵更在于對年輕用戶的深刻理解，對潮流方向的洞察和精準把握，甚至還要通過一些方式與年輕人打成一片。
對于年輕化的理解，在葫蘆俠看來，哈弗F系就是一個生動的例子。6月3日，繼傾情演繹治愈神曲《I LOVE YOU》MV后，哈弗F7領(lǐng)銜的哈弗F系“一門三杰”再度聯(lián)手筷子兄弟，打造全新TVC《哈弗老友記》，趣味演繹兄弟二人日常出行生活片段，并生動詮釋了哈弗F系為AI前行的潮智魅力。
在這部以出行為主題的TVC中，筷子兄弟由來已久的默契與感情讓人羨慕，AI技術(shù)加持下，哈弗F系“一門三杰”為用戶帶來更智能、更安全、更激情、更社交的出行體驗的情節(jié)，也同樣令人感受到哈弗F系為AI傾心呵護用戶出行生活的感情與態(tài)度。
通過這樣的跨界方式，哈弗F系總能吸引當下年輕人的眼球，總能跟年輕人打成一片。其實，除了此次攜手筷子兄弟打造TVC《哈弗老友記》之外，哈弗F系從誕生之時起就開始從品牌理念到營銷推廣，都以年輕人的形式，表達著年輕人的態(tài)度。
從充滿潮流元素的潮流轟趴，到《蒙面唱將猜猜猜》的錄制現(xiàn)場，再到聯(lián)手筷子兄弟打造TVC，哈弗F系可以說是真正與潮流年輕一族玩在了一起，讓哈弗F系有了年輕潮流的品牌形象。然而，對于哈弗F系而言，如果僅憑新潮的營銷，恐怕也很難完完全全俘獲年輕人的心。
因此，針對哈弗F系這個主打年輕化的品牌，也勢必會在產(chǎn)品本身對年輕人訴求最多的幾大點進行布局。那哪些層面代表著年輕人的訴求呢？
《哈弗老友記》演繹三段年輕人訴求
首先就在于智能化，畢竟在如今即將到來的5G時代，汽車已經(jīng)演變成為了一種除開手機之外最為重要的移動終端設(shè)備。而作為網(wǎng)絡(luò)時代主要的“原住民”，年輕一代尤其是90后更是對智能科技充滿了好奇，因此，在汽車中融入更多智能化配置無疑能滿足更多年輕人的訴求。
而在此次發(fā)布的TVC《哈弗老友記》中，我們就能很直觀的感受到哈弗F7在智能化方向的配置。在《哈弗老友記》——老友接駕記中，肖央和王太利二人，就為我們上演了一幕美好且更加愜意的歸家旅程。
TVC中，哈弗F7領(lǐng)先的“半自動泊車”功能，“接駕”老友的王太利無需親自上手，便可完成泊車操作。在接到老友肖央上車時，王太利還自豪地說到，“上了我的車，保你有皇帝的感覺”，只見話音未落，后排落座的肖央即刻“黃袍加身”，并文縐縐地要求“開窗賞月”、“起駕橫店”，可謂將氣質(zhì)拿捏得十分到位。
不得不說，如今，哈弗不僅完全自主掌控發(fā)動機、變速箱、懸架底盤等汽車傳統(tǒng)核心技術(shù)，還逐步掌握了車機互聯(lián)、智能語音、自動駕駛、智能安全等前瞻技術(shù)，讓哈弗F系行走于智能科技的前沿。
除了智能科技，年輕人對于性能的訴求同樣是相當強烈的。而哈弗F系中的F7x作為“中國轎跑SUV性能王”，則擁有著6.6秒破百的實力。而在《哈弗老友記》中就有這么一個場景，二人上車激活“彈射模式”后，哈弗F7x即刻如離弦之箭般彈射而出，坐在車中的二人，也仿佛被絕世武功降龍十八掌注入內(nèi)力一般，感受到了零百加速6.6s帶來的強有力的推背感。
可以說，AI智能配置的搭載，6.6秒破百的實力，讓哈弗F系中的F7、F7x都擁有著各自能夠吸引年輕消費者的優(yōu)勢，那作為哈弗F系中的另外一名成員，哈弗F5又有哪些獨到之處呢？
在《哈弗老友記》中，哈弗F5獨有的車載微信功能就將智能社交給展現(xiàn)的淋漓盡致。TVC中，一場苦笑不得的出行經(jīng)歷，最終讓F5搭載的車載微信平添了幾分趣味和溫情。
不得不說，哈弗F系的誕生，是長城汽車對SUV細分市場的一次大膽探索。圍繞著“F3”的Fun、Fashion、Future三大標簽，哈弗F系成功打造出一個年輕潮流、智能先進、動感個性的品牌形象。
如今，哈弗F系已然從“F3”升級到了“F4”，在原有的三大標簽的基礎(chǔ)上增加了“Friend”，代表著社交化的升級，進一步為哈弗F品牌形象賦能。
繼續(xù)深入年輕市場，
進一步打動年輕人群
哈弗F系盡管是一個非常新的譜系，但哈弗F系卻是過去三年來唯一完成品牌向上的全新產(chǎn)品譜系，哈弗F系一直以來都秉持著讓科技更有溫度的技術(shù)理念，主張“愛，就要勇敢說出來”。這也是哈弗F7領(lǐng)銜的“一門三杰”助力筷子兄弟治愈神曲《I LOVE YOU》、并邀請他們出任哈弗F系潮智體驗官的緣由所在。
因為契合了年輕人的訴求，哈弗F系在2019年一年時間內(nèi)在國內(nèi)的累計銷量就達到了140770輛，平均月銷破萬，多月位居中國SUV銷量前十。可以說，哈弗F系是繼H系后又一個爆款車系。
正如前面所述，如今的年輕人可謂是越來越難以琢磨，畢竟在這個智能化的時代，年輕人的思維也變得更為活躍，而他們對于汽車的訴求也早已摒棄了交通工具的范疇。在這樣的背景下，不斷對產(chǎn)品進行趨向性升級，才能滿足年輕人更多的訴求。
為此，2020款哈弗F系三款車型不僅都搭載了長城汽車最新研發(fā)的V2智能網(wǎng)聯(lián)平臺，而且全部具備了OTA在線升級功能，可以根據(jù)消費者的實際使用需求和習慣，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)遠程迭代升級。
寫在最后
毫不夸張地說，能夠真正俘獲年輕消費者的產(chǎn)品才能在未來市場中占有一席之地。如何才能抓取年輕消費者的訴求，哈弗F系成功的經(jīng)驗或許很值得任何一家汽車品牌來借鑒和學習。而其中的精華，必然是深入年輕市場，洞察年輕人需求，通過融入年輕人生活的方式，將產(chǎn)品植入年輕化功能，這樣的年輕化產(chǎn)品不火才怪。
▲圖源于網(wǎng)絡(luò)
