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“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野?！备邥运傻倪@句話，治愈了多少趴在格子間里朝九晚六上班的白領(lǐng)，也讓其中的一些人有了“世界那么大，我想去看看”的沖動和勇氣。小邱是其中之一。作為媒體人，她雖然有很多出差的機(jī)會，卻依然喜歡獨(dú)自旅游，每年都要開車出一趟遠(yuǎn)門，拋開紛繁的世事和喧鬧的生活，在路上安放自己的靈魂。2018年底，她將東風(fēng)本田CR-V換成了北京越野BJ40，為自駕進(jìn)藏做準(zhǔn)備。今年4月，她辭職了。從北京出發(fā)，單人單車，用35天時間，從318進(jìn)317出，累計行駛里程10596公里，圓夢自駕西藏之旅。她說，她很喜歡《大漁海棠》里的一段話：這短短的一生，我們都會失去，你不妨大膽一些，愛一個人，攀一座山，追一個夢……你被觸動了嗎？反正，我是被觸動了。每天在工作和生活中疲于奔命，對于詩和遠(yuǎn)方的向往成為支撐我們更好地生活的理由。“有越野的狂熱者，但不多，估計能占到2%左右就不錯了；還有一些是越野的愛好者，這群人大概占20%左右；還有更多的是越野的向往者。”北京越野黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理張國富表示，我們中的大部分人，都是越野的向往者，雖然每天都在城市里繁忙地工作，卻有一顆越野的心。為了更好地抓住這部分消費(fèi)人群，5月27日，北京越野2020款BJ40城市獵人版宣布上市，新車共推出兩驅(qū)加四驅(qū)4款車型，官方指導(dǎo)價15.98-18.98萬元。該車就是為越野向往者打造的“都市駕享自由人”，雖然有著同樣硬朗霸氣的造型設(shè)計、足夠強(qiáng)悍的越野性能，但無論是車內(nèi)的選材用料到做工，再到各種舒適性科技配置，都進(jìn)行了較大幅度的優(yōu)化升級。更值得一提的是，該車搭載了2.0T發(fā)動機(jī)+采埃孚8AT變速箱的動力總成，相比之前的2.3T+6AT，動力性和燃油經(jīng)濟(jì)性都得到了有效提升。北京越野銷售公司總經(jīng)理彭鋼介紹說，現(xiàn)在，北京越野將旗下產(chǎn)品按照“越野新定級標(biāo)準(zhǔn)”細(xì)分為S/P/C/SE四大產(chǎn)品系列，其中，S系列面向越野狂熱者，它適合經(jīng)常重度越野的消費(fèi)者；P系列面向越野愛好者，適合中度越野的消費(fèi)者；C系列為越野向往者，可兼顧城市與越野路況；SE系列為個性追求者，能帶來更多的定制化服務(wù)。也就是說，BJ40環(huán)塔冠軍版屬于S系列，專為越野狂熱者打造，定位為“極地硬派越野王”；BJ40 PLUS為P系列，面向越野愛好者打造，定位為“全域?qū)I(yè)操控官”；2020款BJ40城市獵人版屬于C系列；而BJ80/BJ40盛世華章版則屬于SE系列，是專為個性追求者打造的定制化車型。“一款車打天下的時代已經(jīng)過去了，我們現(xiàn)在只能將產(chǎn)品不斷細(xì)化，滿足不同細(xì)分市場消費(fèi)者的需求?！迸礓撜f，2020款BJ40城市獵人版作為面向最廣大受眾群體的產(chǎn)品，目的就是希望實現(xiàn)拓圈。讓更多人關(guān)注和喜歡越野，從某種程度上說，北京越野在做的，正是普及越野文化。
如何拓圈？
所謂“圈層”，指的是具有相似經(jīng)濟(jì)條件、生活形態(tài)、藝術(shù)品味的人，在互相聯(lián)系中形成的小圈子?！叭訝I銷”是目前特別火的營銷傳播方式，最大的好處就是目標(biāo)人群精準(zhǔn)，而缺點(diǎn)就是面對的人群比較有限。對于越野車來說，圈層之間的關(guān)聯(lián)非常緊密，但要想實現(xiàn)銷量上的躍升，就必須實現(xiàn)拓圈，除了吸引“狂熱者”外，還要吸引更多的“愛好者”和“向往者”，讓他們能夠加入越野大家庭。但如何才能更好地拓圈呢？在此次2020款BJ40城市獵人版上市之際，北京越野做了兩件事：一是，當(dāng)天正值中國珠峰高程測量登頂成功，北京越野作為國測一大隊野外勘測作業(yè)車，向全國人民展現(xiàn)了“榮耀時刻，總有北京”的品牌底蘊(yùn)；二是，在當(dāng)晚的上市活動中。晚上，北京越野2020款BJ40城市獵人版迎來上市，新車共推出兩驅(qū)加四驅(qū)4款車型，官方指導(dǎo)價15.98-18.98萬元。值得注意的是，針對2020款BJ40城市獵人版兼具“城市代步”和“戶外越野”的雙重屬性，北京越野采用音樂云享LIVE SHOW的方式“熱獵”進(jìn)行：跨界摩登天空組建“樂野聯(lián)盟”，聯(lián)動百大潮牌“熱獵”歡迎，累計覆蓋受眾群體超1.1億，全方位彰顯了新城市獵人的“國潮”實力。“出發(fā)上路，把檔位調(diào)到快速，為實現(xiàn)沒實現(xiàn)的夢我不會讓步……”發(fā)布會現(xiàn)場，品牌體驗官黃旭動感獻(xiàn)唱城市獵人主題曲MV《熱獵》，將現(xiàn)場推向了第一個高潮。之后，達(dá)聞西樂隊用音樂，和城市獵人一起，上演了一場屬于他們和城市獵人的“倔強(qiáng)和冒險”。而一曲《瑪卡瑞納》，唱出的是海龜先生對理想國的追尋，也表達(dá)了他們對于生活的態(tài)度以及對理想與現(xiàn)實的平衡，就像擁有城市與越野雙重屬性的北京越野，無論何時何地，總能恣意而活。集首席小提琴手、清華高材生、旅行愛好者、潮流追享者等標(biāo)簽于一身的北京越野員工代表劉苗苗與海龜先生同臺互動，分享了他們自駕青海，躺在空無一車的315國道上的自在感受，以及在觀圣地德令哈賞無邊星空時的絕美壯闊。這些無不讓我們更多的人了解到，越野不僅是一種態(tài)度，也可以成為一種生活方式。某種意義上講，越野和旅行本質(zhì)上始終緊密相連，追尋的都是內(nèi)心的自由、以及詩和遠(yuǎn)方。一旦與音樂、旅游相關(guān)聯(lián)，你還會覺得越野是可望而不可及的夢想嗎？盡管被種草，但不少人還是會有各種各樣的擔(dān)心：越野車會不會太“硬漢”形象了，不適合城里開？女的開會不會太高大威猛？……北汽集團(tuán)越野車事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理王璋透露說，以前他們一些客戶，要瞞著老婆去買車，還得做好回去以后打一架的準(zhǔn)備；如今，很多男性消費(fèi)者敢?guī)е掀藕⒆尤サ昀锟窜嚵?；甚至，還有一些女性自己單獨(dú)去看車。王璋說，以前北京越野幾乎沒有女性用戶，因此，他給研究院下了死命令，一定要開發(fā)出更適合女性用戶的產(chǎn)品。2020款BJ40城市獵人版就是其中之一。新車雖然傳承硬派越野盒式車身、越野世家經(jīng)典五孔進(jìn)氣格柵，垂直風(fēng)擋和外掛式備胎設(shè)計彰顯其“硬漢”底色，但“光圈”式LED分體大燈方中帶柔，火焰紅、謐夜藍(lán)等車身顏色，滿足更多消費(fèi)者“潮動都市”的個性化表達(dá)需求。同時，前后上車?yán)趾蛡?cè)踏板設(shè)計，大幅提升了女性用戶上下車的便利體驗。內(nèi)飾的精致、高檔，剛好與外觀的“野”和“硬”形成反差萌。2020款BJ40城市獵人版的內(nèi)飾多處采用高質(zhì)感軟觸材料包裹及真實縫線裝飾的環(huán)保材料，搭配精工Nappa細(xì)膩紋理，觸感柔軟細(xì)膩，打造“零壓感”出行環(huán)境。同時，12.3吋全液晶儀表+10吋中控大屏，操控體驗流暢；全高清FHD行車記錄儀+流媒體后視鏡也貼心呵護(hù)每一段出行。此外，2020款BJ40城市獵人版還擁有劇院級的“靜心”NVH表現(xiàn)：25處精密阻尼墊布置，配合20項氣密性優(yōu)化，高速工況車內(nèi)噪聲均值指標(biāo)均低于同級車型。另外，強(qiáng)大的儲物空間也是女性車主的最愛。在動力方面，2020款BJ40城市獵人版搭載了全新的2.0T高效蜂巢黃金動力+8AT ZF豪車級變速箱，最大輸出功率165KW，最大扭矩380Nm，動力更澎湃，輸出更線性，同時配合輕量化車身及峰值功率區(qū)間優(yōu)化技術(shù)，帶來更好的燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)境適應(yīng)力，堪稱最會“省”的越野車。雖然會“省”，但越野能力卻毫不打折，電控分時四驅(qū)再次全面升級，強(qiáng)勁低扭放大能力超2.5倍，靜扭強(qiáng)度同步提升15%；而且還獨(dú)有經(jīng)濟(jì)、舒適、運(yùn)動、雪地等四大駕駛模式。同時，得益于傳承60余載的越野基因，2020款BJ40城市獵人版同樣有著強(qiáng)大的全域通過性能：超高37°和31°的接近角和離去角，最大跨壕寬度500mm，最大涉水深度超600mm，無論坎坷泥濘還是溝渠顛簸，都能輕松通過。![]()
小邱說，正是換了BJ40后，讓她對自駕西藏多了信心，才有了“說走就走”的旅程。我想，這就是“熱獵而活”的最真實寫照吧。人生其實就是一個矛盾體，想要詩和遠(yuǎn)方，卻不得不面對眼前的茍且；希望平衡工作和生活，卻往往左右碰壁……矛盾，就好像生活的孿生兄弟，如影隨形。
在這個快節(jié)奏的時代里，誘惑實在太多，我們只能學(xué)會做減法，回歸自己的內(nèi)心，問問自己想要什么。因為，那才是我們靈魂的棲止之所。而一輛越野車能夠給你的，就是“無問西東、向心而行”。
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