唱片，一直有編號(hào)，但有編號(hào)的唱片卻是這幾年才火的。因?yàn)椋幪?hào)數(shù)字往往不會(huì)超過(guò)四位數(shù)。當(dāng)然，你會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在唱片不景氣，但就愛(ài)家而言，這已經(jīng)足夠，能跟真正的同好者擁有一樣心愛(ài)之物，那是一種惺惺相惜；以此同時(shí)，愛(ài)家們也會(huì)爭(zhēng)搶更為靠前或者更吉利的數(shù)字，似乎落在了后面就褻瀆了自己愛(ài)家的稱(chēng)號(hào)。

這是圈外人士無(wú)法理解的一種情懷。情懷這種東西，這幾年有泛濫的傾向，真正的情懷到底是什么樣的？它可能是第一輛銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的單一車(chē)型，也可能是200臺(tái)的新中國(guó)成立60周年特別版5天脫銷(xiāo)。情懷是一種情感，但它，更多的也體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)力上。

曾經(jīng)，有過(guò)疑問(wèn)，BJ40這么多特別版到底意義何在？或是市場(chǎng)的瓶頸？又或是單純的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)？但事實(shí)是，他們真的賣(mài)出去了。

單就從營(yíng)銷(xiāo)角度而言，它屬于情懷營(yíng)銷(xiāo)的特別版，特殊但又相對(duì)小眾，它就像某些特別類(lèi)的唱片，內(nèi)容可能是其次，意義在于它的形式甚至只是一個(gè)日期。它的特殊還在于數(shù)量的有限，永遠(yuǎn)不要忽視愛(ài)家的力量，他們或許數(shù)量少，但絕不會(huì)在金錢(qián)方面吝嗇，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是這類(lèi)人群最直接的表現(xiàn)之一。

而從市場(chǎng)的角度講，這確實(shí)也是引領(lǐng)銷(xiāo)售往深度延展。特別版的出現(xiàn)，說(shuō)明“我”擁有的愛(ài)物在參與或者創(chuàng)造一些與眾不同的事件，這是愛(ài)家們喜聞樂(lè)見(jiàn)的，也會(huì)激發(fā)出愛(ài)家對(duì)愛(ài)物隱藏的虛榮心。

以上兩點(diǎn)，剛好造就了剛剛在北京汽車(chē)越野工廠上市的BJ40 PLUS環(huán)塔冠軍版。這是一臺(tái)有別于普通車(chē)型的特別版車(chē)型，它有“冠軍”的標(biāo)識(shí)、有環(huán)塔衛(wèi)冕徽標(biāo)，它有獨(dú)一無(wú)二的環(huán)塔車(chē)身拉花、備胎和深海藍(lán)車(chē)身，更重要的是，它有后橋差速鎖。

這款車(chē)很好的抓住了市場(chǎng)，高于普通版1萬(wàn)元，擁有讓越野愛(ài)好者趨之若鶩的后橋差速鎖。它也很好的利用了情懷，北京汽車(chē)越野世家再次獲得了中國(guó)環(huán)塔賽的冠軍，而這，已經(jīng)是第二次；如果你正好還愛(ài)好足球，知道“五星”巴西吧？印有五星的球衣本就不是想買(mǎi)就能買(mǎi)到的，一旦巴西再次奪冠，它就成為了孤品。這似乎有一些運(yùn)氣的成分，但是誰(shuí)又沒(méi)有冒險(xiǎn)精神呢？

北京汽車(chē)就是在不斷試探它的擁躉者的冒險(xiǎn)精神，你只是在城市周邊的泥濘里滾爬？只能在自駕中尋找一點(diǎn)短暫的樂(lè)趣？專(zhuān)業(yè)的，持續(xù)性的越野，并非完全沒(méi)有可能，BJ40 PLUS環(huán)塔冠軍版可以刺激你，或許，下一次上場(chǎng)的就是你！這些人，更可能是本來(lái)就擁有BJ車(chē)型的愛(ài)家們。

當(dāng)然，北京汽車(chē)并沒(méi)有隱藏其“饑餓銷(xiāo)售法”的用心，不多，才顯得珍貴，適當(dāng)對(duì)市場(chǎng)的刺激也并不會(huì)造成產(chǎn)品積壓，而一波對(duì)普通車(chē)型的波及營(yíng)銷(xiāo)也是顯而易見(jiàn)。

所以，我們才會(huì)看到，一款年度車(chē)型的專(zhuān)屬上市案，它被安排在10年后的北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕日，這又是國(guó)人避不開(kāi)的情懷。而此后的一系列自駕、水上運(yùn)動(dòng)、野外扎營(yíng)，更是在說(shuō)明，北京汽車(chē)的愛(ài)家們追求的到底是什么樣的生活。