有這樣一個品牌，雖然銷量不高，但卻有著很高的江湖地位；雖然命途多舛，幾經(jīng)易主，但卻依舊不改秉承了70年的品牌格調(diào)。這就是路虎，一個集光環(huán)與槽點于一身的品牌。

今年是路虎品牌誕生的70周年，也是“發(fā)現(xiàn)無止境”系列活動舉辦的第6個年頭。8月6日，路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”2018巔峰盛會在京舉辦。本次峰會承上啟下，在回顧之前的“發(fā)現(xiàn)之旅”的同時，也開啟了今年的“發(fā)現(xiàn)之旅”?；顒蝇F(xiàn)場的布置，也是由一個巨大的空間分割成兩部分進行，顯得生動形象。

秋分時節(jié)入滇藏

今年的主題是24節(jié)氣，并在秋分時節(jié)，車隊出發(fā)走滇藏公路進入西藏，探索藏區(qū)秘境。此外，本次活動由奇瑞捷豹路虎和捷豹路虎中國聯(lián)合舉辦，參與本年度“發(fā)現(xiàn)之旅”的車型既有進口車型全新發(fā)現(xiàn)，也有國產(chǎn)的發(fā)現(xiàn)神行。

與往年相比，今年24節(jié)氣的主題顯得更接地氣，與路虎以往的風(fēng)格不太相同。

以往的路虎不論是品牌形象還是舉辦的活動，都是以“高大上”為主基調(diào)，同時路虎產(chǎn)品的價格偏高。也正以為如此，即便路虎的市場認可度很高，但銷量卻不太盡如人意。

命途多舛依舊難舍貴族氣質(zhì)

路虎品牌有了70年的歷史，但最近的30年可謂顛沛流離。從1994年寶馬收購羅孚集團獲得了路虎開始，路虎品牌就開始了風(fēng)雨兼程的日子。就如同一個沒落的英國貴族紳士，即便生活不容易，也要每天保持自己的西裝禮服干凈整潔。

從寶馬到福特，再到如今充滿咖喱味的印度塔塔，路虎幾經(jīng)易手，卻依舊難丟貴族氣質(zhì)，旗下的產(chǎn)品定價仍然有些偏高，讓很多消費者只能敬而遠之。

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑

產(chǎn)品定價有些偏高，導(dǎo)致銷量不夠好，那么品牌方的盈利就無法保障，品牌沒有經(jīng)濟實力，就只能幾經(jīng)易主，依附于別人。

雖然路虎本身也明白這個道理，但是與身俱來的貴族氣質(zhì)難以磨滅，這種氣質(zhì)為品牌帶來了眾星捧月的高度，但也讓品牌脫離了部分消費者。所幸，這一切正在發(fā)生著變化……

美好的未來需要一個美好的開始

往年的“發(fā)現(xiàn)無止境”活動高端大氣上檔次，是豪華品牌為樹立更高端的形象所進行的市場活動，而本年度的“發(fā)現(xiàn)無止境”活動則以24節(jié)氣為主題，顯得更接地氣。

此外，24節(jié)氣的主題可以在全年都配合經(jīng)銷商的各種活動，這不僅是一個促銷手段，更是象征著路虎品牌確實有所調(diào)整，有意將促銷戰(zhàn)略落到了實處，也為提高銷量創(chuàng)造了更多的可能性。由此看來，路虎品牌也開始回歸到更加實際的地面推廣中了。

在古代，只有平日忙碌于田間的勞動人民才會關(guān)注節(jié)氣。如今，這個貴族紳士也談起了節(jié)氣，說明路虎愿意進一步貼近大眾，這是一個美好的開始，也讓品牌的銷量在未來有了更多的希望。