如今，隨著我國汽車市場的日趨發(fā)展，越來越多的汽車廠商都開始將全球戰(zhàn)略重心向中國這一龐大的汽車消費市場轉(zhuǎn)移，隨之而來的營銷手段更是變換多樣、層出不窮。而經(jīng)過不斷摸索之后，體驗式營銷逐漸成為更多車企樂于選擇的模式，在他們看來，只有讓消費者近距離與產(chǎn)品接觸，使消費者真正了解產(chǎn)品以及背后的企業(yè)文化等內(nèi)涵，才是產(chǎn)品最終能夠獲得更多忠實消費群體的有效手段。

在體驗式營銷方面，路虎品牌無疑是在國內(nèi)做的最為出色，也是最具代表性的車企之一。自2012年在中國創(chuàng)辦“發(fā)現(xiàn)無止境”探享之旅以來，在過去五季之中，路虎將與生俱來的探索精神和全地形科技的魅力傾灑到華夏大地，用一段段傳奇旅程令每一位親身參與者都能發(fā)現(xiàn)大千世界鮮為人知的美好。

而今年恰逢路虎品牌70周年之際，這一獨具特色的品牌體驗活動，也已邁入第六個年頭。在第六季中，路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”以“發(fā)現(xiàn)中國24節(jié)氣”為主題，攜手《中國國家地理》于春分時節(jié)開啟了貫穿整年，探索自然、人文及智慧的新旅程。在進一步傳揚路虎發(fā)現(xiàn)精神的同時，也期望能讓更多消費者參與其中。

奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務副總裁、聯(lián)合市場銷售與服務機構代理常務副總裁陳雪峰就在昨日舉辦的路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”2018巔峰盛會上表示：“路虎品牌自誕生之日起，就被賦予探索發(fā)現(xiàn)的使命，70年中不斷發(fā)展ATRS路虎全地形科技，成就了全球無數(shù)探險家們的夢想。今年路虎在中國市場提出‘心至無疆’品牌主張，致力讓廣大消費者與路虎傳承始終的探索精神共鳴，所見愈高、所行彌遠，心至則無疆。”

從“中國最美24小時”到“中國最美前線”，從“未歷之征”到“征越界限”，再到“征所不能”，一路走來，前五季的傳奇征程還歷歷在目?？梢哉f，路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”之旅不僅讓每位體驗者得到精神上的滌蕩，更不斷刷新著路虎品牌在國人消費者心中的印象。

就像奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務機構市場執(zhí)行副總裁胡波所說的：“作為路虎全球遠征在中國的延續(xù)，路虎‘發(fā)現(xiàn)無止境’用過去五季的傳奇旅程帶給參與者諸多美好與感動，并成為業(yè)界獨樹一幟的品牌活動。”

而今，在第六季路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”發(fā)現(xiàn)中國24節(jié)氣之旅中，路虎發(fā)現(xiàn)家族車型將和參與者共同探尋不同時節(jié)的物候特征及人文習俗，以更具專業(yè)高度、體驗深度及覆蓋廣度的探索旅程，開創(chuàng)路虎品牌體驗營銷的新紀元。

作為中國古代用來指導農(nóng)事的補充歷法，24節(jié)氣精準反應了季節(jié)、物候現(xiàn)象和氣候變化，蘊含著千百年來中國深厚的民俗與傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)出舊時人們順天、應時、隨季探索自然的生活方式，而這恰恰與以全地形科技聞名的路虎品牌70年來不變的精神相契合。本季征程將從騰沖出發(fā)，途徑六庫、德欽、左貢、然烏，最終抵達“西藏江南”林芝。整個過程中，根據(jù)不同節(jié)氣規(guī)劃的多條區(qū)域路線設計，在探尋中國傳統(tǒng)24節(jié)氣的奧秘的同時，也使ATRS路虎全地形科技再次得以充分展現(xiàn)。

在路虎70年的發(fā)展中，伴隨全地形科技的持續(xù)進化，眾多杰出車型相繼推出，也為消費者帶來了別具一格的豪華SUV體驗。其中，由路虎發(fā)現(xiàn)及發(fā)現(xiàn)神行組成的路虎發(fā)現(xiàn)家族，更是以其與生俱來的探險家本色，為眾多家庭開啟了“發(fā)現(xiàn)無止境”的美好旅程，盡顯“心至無疆”的品牌風范。

可以說，路虎發(fā)現(xiàn)家族的兩款車型無一不是當下豪華SUV中市場中的硬漢代表。而根據(jù)陳雪峰的介紹，70年來，路虎不斷從設計、工藝及技術三大方面提升著ATRS路虎全地形科技，使其成為了路虎品牌聞名于世的標簽，更賦予了發(fā)現(xiàn)家族得以應對各種復雜路況的實力保障。

以路虎發(fā)現(xiàn)為例，這款車不僅在造型上將路虎專屬的“越野幾何”詮釋的淋漓盡致，在工藝也采用了輕量化與剛性兼?zhèn)涞娜X車身架構，確保從車身、懸架到車燈、車門把手，甚至細微到每一個螺母都能夠應對全地形下的高強度駕駛沖擊。

此外，路虎發(fā)現(xiàn)還是搭載了最新的第二代智能全地形反饋適應系統(tǒng)，除了普通駕駛模式之外，還擁有草地/砂礫/雪地、泥濘/車轍、沙地以及大巖石/圓石慢行等多項駕駛模式的選擇，而可根據(jù)路況自適應路況進行調(diào)節(jié)的AUTO模式，更讓強悍的全地形駕馭變得愈發(fā)智能。再配上的先進的ATPC全地形進程控制系統(tǒng)，無論是暢行于公路，還是馳騁于山林都能做到得心應手。

不僅如此，七座寬適空間及多項人性化配置，也同樣讓路虎發(fā)現(xiàn)家族車型為每一次探索旅程增添了更多的實用性和舒適性。

今天也正好是24節(jié)氣中的立秋節(jié)氣，而第六季路虎“發(fā)現(xiàn)無止境 立秋北疆之旅”也已同步開啟。與此同時，路虎也發(fā)布了“秋分之旅”的召集令，消費者可通過登錄路虎官方網(wǎng)站、捷豹路虎天貓旗艦店或到訪當?shù)亟?jīng)銷店報名，即有機會與路虎一同踏上發(fā)現(xiàn)的旅程，用車轍的印記去感受路虎品牌骨子里那份“心至無疆”的鐵血柔情，抒寫一段屬于自己的節(jié)氣故事。