贈(zèng)品，其實(shí)是品牌文化建設(shè)的形式之一。

在建國(guó)初期的時(shí)候，毛巾、小本子、中性筆……常常作為贈(zèng)品，應(yīng)用到外事贈(zèng)送、職工福利、壽辰紀(jì)念上。

清朝末期的《庵堂相會(huì)》：“ 陳翠娥小姐良心好，珍珠塔一只當(dāng)贈(zèng)品?！?/span>

如今買車，買什么車有面子？除了看品牌外，還要看贈(zèng)品價(jià)值。這既是一種營(yíng)銷噱頭，也是對(duì)于客戶的誠意。

而對(duì)于豪車來說，贈(zèng)品的價(jià)值要遠(yuǎn)超出于我們的認(rèn)知層面，那些能買得起豪車的人雖然不會(huì)在乎贈(zèng)品的價(jià)錢，但是卻會(huì)依賴車企的品味。比如說勞斯萊斯送雨傘、邁巴赫送太陽鏡。

眾所周知，勞斯萊斯車上有一把價(jià)值十幾萬的傘。這把傘傘骨由鞏固的鋁合金打造，聽說可以抵擋12級(jí)大風(fēng)，并且勞斯萊斯的車門上還設(shè)計(jì)了特地的插槽，悄悄一按雨傘就會(huì)自動(dòng)彈出來。最重要的是插槽里還有烘干功用濕漉漉的雨傘直接插進(jìn)去就好。

同為頂級(jí)豪車的邁巴赫也有一把雨傘，固然也同樣價(jià)值不菲。但這把傘卻放在后備箱，在功用上卻不如勞斯萊斯，而且也并不具備烘干功用。

除此之外，邁巴赫還有不少特制的高質(zhì)量附件來滿足客戶的個(gè)性需求，例如定制的純銀香檳酒杯、雪茄盒以及高爾夫包，以至連雨傘都有許多不同的款式。

其實(shí)，邁巴赫還有一樣十分重磅的附件，那就是太陽鏡。單從包裝來看就十分高檔。這款太陽眼鏡采用了18K金框，鑲了147顆鉆石，并采用了皮革、水牛角、高級(jí)木材等質(zhì)量上乘的資料，由德國(guó)工匠手工制成，全球限量50副，有8款眼鏡9種顏色能夠選擇，每副售價(jià)為66萬元。

現(xiàn)在電子產(chǎn)品發(fā)達(dá)，所以不少車企也熱衷于送車主電子產(chǎn)品，像和勞斯萊斯齊名的賓利汽車，買車時(shí)就會(huì)贈(zèng)送一款定制版本的iphone手機(jī)，這款手機(jī)雖然功能說不上有多么的出眾，但是上面卻印有賓利獨(dú)一無二的logo，花紋也鑲嵌的非常考究，給人非常有質(zhì)感的感覺，出門在外非常的有面子。

如果購買是高達(dá)4千萬的布加迪豪車的話，你就會(huì)獲得一個(gè)銀色的箱子。里面有車門感應(yīng)器和車鑰匙、真車仿制模型，無論是外形還是內(nèi)飾都跟你的買的布加迪一模一樣。

另外還有一件夾克，而且也不便宜，夾克拉鏈鏈頭就是鉑金打造的，這個(gè)銀箱整套裝備估計(jì)總值40萬左右。

相對(duì)于上面幾款車，法拉利的贈(zèng)品就略顯小氣沒太多誠意。在購買法拉利時(shí)，法拉利車商會(huì)贈(zèng)送你一副帶有法拉利Logo的耳機(jī)，該耳機(jī)是與Logic3合作的，售價(jià)為3000元。該耳機(jī)除了個(gè)性的外形設(shè)計(jì)以外，還大量采用了與跑車上相同的碳纖維材質(zhì)。

看到國(guó)外豪車品牌贈(zèng)送的禮品如此高端大氣上檔次，很多人都好奇國(guó)產(chǎn)大牌紅旗會(huì)送什么贈(zèng)品呢？

當(dāng)然這里指的不是其他的普通車型，而是定位于豪華D級(jí)轎車的紅旗L5，據(jù)說定價(jià)高達(dá)600多萬而且還得對(duì)有購買意向的客戶進(jìn)行全方位的審查，除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力之外還有家庭背景，所有相關(guān)的條件都符合要求之后才能擁有一輛紅旗L5。

而紅旗為自己的L5客戶提供的禮品也是經(jīng)過了精心挑選的，是一套為車主量身定制的高檔西裝，同時(shí)該車主還會(huì)被邀請(qǐng)成為紅旗公益基金會(huì)的大使，西裝作為贈(zèng)品自然是很有創(chuàng)意，而與紅旗品牌聯(lián)系在一起的這種榮譽(yù)感，才更是那些愿意花費(fèi)巨款購買紅旗L5的客戶所重視的，而這一份榮譽(yù)感和責(zé)任感“倍有面子”。

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