大概從去年開始，紀(jì)錄片《國(guó)際大牌成本揭秘》在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。國(guó)內(nèi)網(wǎng)民驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來眾多國(guó)際大品牌的商品成本只需要其售價(jià)的1/6到1/10，剩下的價(jià)格由什么組成呢？品牌溢價(jià)和智商稅！

就以某A開頭的國(guó)際大牌運(yùn)動(dòng)鞋為例，以高彈大底為賣點(diǎn)，官網(wǎng)售價(jià)1499元，實(shí)際成本可能也就230元。

但有人可能會(huì)說，人家請(qǐng)了那么多大牌明星來代言、花了那么多市場(chǎng)宣傳費(fèi)用，這是品牌溢價(jià)！

但下面這個(gè)例子，就可能讓我們更尷尬。

被法國(guó)人“盜”走的國(guó)產(chǎn)飛躍

2005年，來自法國(guó)的 Bastian 在上海學(xué)習(xí)武術(shù)。他發(fā)現(xiàn)少林武僧穿的飛躍鞋實(shí)在是太牛X了，于是決定要把這個(gè)鞋帶回法國(guó)去發(fā)揚(yáng)光大。

但Bastian并沒有和國(guó)內(nèi)的“飛躍”品牌聯(lián)系合作，而是自己在歐洲多個(gè)國(guó)家都搶注了“Feiyue”商標(biāo)。

國(guó)產(chǎn)飛躍在國(guó)內(nèi)賣50元的良心價(jià)，但在歐洲鍍了層金，動(dòng)輒50歐元、90歐元（500元-1000元人民幣）。還有一些留學(xué)生，將其作為潮品，高價(jià)買回國(guó)內(nèi)穿。

（已經(jīng)是歐洲品牌的FEIYUE）

當(dāng)然，這些人解釋說，“不是我傻，是真的潮！”

細(xì)細(xì)盤點(diǎn)一下，被“偷走”“抄襲”的國(guó)貨鞋并不少！國(guó)外潮牌Celine小白鞋就被網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲中國(guó)回力鞋?？聪聢D，你覺得像不像？

（網(wǎng)傳：celine小白鞋售價(jià)7999元，what？！）

為什么我們的國(guó)貨鞋賣不出國(guó)外大牌價(jià)？細(xì)思極恐，因?yàn)榻o國(guó)外大牌全程代工的中國(guó)鞋廠，不會(huì)做品牌！明明設(shè)計(jì)更好、原材料和生產(chǎn)品質(zhì)都一樣，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者卻不知道，也買不著？

新國(guó)貨品牌，國(guó)內(nèi)制造業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身

2019年，一個(gè)新國(guó)貨品牌映入我們眼簾：FutureUtopia。看名字、思其意，中文意思“未來烏托邦”，就是“想用未來科技做產(chǎn)品、創(chuàng)造一個(gè)理想世界”。

同時(shí)，這家新國(guó)貨品牌的售價(jià)親民，用兩三百元就能買到新技術(shù)新材料制造的優(yōu)秀產(chǎn)品。

在創(chuàng)立這個(gè)品牌之前，品牌創(chuàng)始人也有著和多數(shù)人一樣的苦惱：“為了鞋子上的一個(gè)對(duì)勾或者草葉的logo，我就要多花七八百元，憑什么？何況我并不需要！”

于是，F(xiàn)U品牌團(tuán)隊(duì)決定做一款“很牛叉的新國(guó)貨黑科技運(yùn)動(dòng)鞋”。

Flag立下了，接下來就是苦澀的市場(chǎng)調(diào)研。

2019年初開始，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)走訪福建晉江、莆田，浙江溫州、寧波，廣東深圳、東莞等地的十幾家知名大牌運(yùn)動(dòng)鞋代工廠，從面料材線、鞋底用料、拼接膠水等每一個(gè)細(xì)節(jié)去研究了解。

2019年下半年，幾經(jīng)比較后，F(xiàn)utureUtopia決定與總部在廣東的一家鞋業(yè)集團(tuán)合作。這家鞋業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)在制鞋領(lǐng)域深耕25年，全球前十大運(yùn)動(dòng)品牌都與他們有長(zhǎng)期的代工合作，目前在廣東清遠(yuǎn)、江西、越南都有生產(chǎn)線，品質(zhì)靠得?。?/span>

之后，設(shè)計(jì)、調(diào)整、打樣、改進(jìn)、產(chǎn)線優(yōu)化，反反復(fù)復(fù)十幾個(gè)來回，半年多就這么過去了。

過程雖曲折，但結(jié)果還不錯(cuò)，2020年4月下旬，一雙拿得出手的“新國(guó)貨黑科技運(yùn)動(dòng)鞋”終于出爐。

為什么我們會(huì)來分享FU家的這款黑科技運(yùn)動(dòng)鞋？先看視頻：

“爆米花底”，鞋帶人跑

識(shí)貨之人會(huì)將它誤認(rèn)為某雙千元A字開頭大牌運(yùn)動(dòng)鞋。

不過也難怪，F(xiàn)U家這款運(yùn)動(dòng)鞋底采用的就是與國(guó)際大牌同款的E-TPU材料，俗稱“爆米花底”！

高溫高壓處理后，E-TPU顆粒會(huì)像“爆米花”一樣膨脹爆發(fā)。

從0.5mm左右大小的顆粒，體積會(huì)增大到原來的10倍！因而也被稱為“爆米花底”。這樣的鞋底，松軟度和回彈力都遠(yuǎn)超一般運(yùn)動(dòng)鞋的EVA鞋底。當(dāng)然，價(jià)格也貴出好幾倍。

這款運(yùn)動(dòng)鞋由數(shù)千個(gè)E-TPU小球聚合而成，穿上它，在每一步的運(yùn)動(dòng)中，E-TPU小顆粒迅速被擠壓、膨脹、再反彈，有效吸收腳掌壓力并反向釋放。

這不是吹，來看一下這雙爆米花鞋底的彈性：生雞蛋從將近1米處跌落，非但不破，而且立刻被彈開。

相較于其他緩震材料，爆米花底絕對(duì)是妥妥的王者。

雙腳好似被彈簧托住，通過鞋底變形，將壓力轉(zhuǎn)為動(dòng)力，推著你的腳向前。

跑得越快，用力越省，體驗(yàn)一把“鞋帶人跑”的源源動(dòng)力。

久穿也不累，彈性十足的鞋底，就好像踩在棉花上，軟軟的，但又絲毫沒有棉花的塌陷感，舒適承托，運(yùn)動(dòng)更安全。

為了檢測(cè)這雙鞋的彈性緩震能力，辦公室小哥哥“忍痛”做了個(gè)實(shí)測(cè)，分別穿著布鞋和FU黑科技運(yùn)動(dòng)鞋，原地起跳，來感受腳底的變化。

對(duì)比之下，F(xiàn)U黑科技運(yùn)動(dòng)鞋，很好地吸收了沖擊力，落地明顯緩震，沖擊力減弱，穩(wěn)穩(wěn)落地。

U型包裹支撐，運(yùn)動(dòng)不傷腳

運(yùn)動(dòng)時(shí)崴腳很常見，為此，F(xiàn)U在鞋身腰部設(shè)計(jì)了專門的TPU外腰補(bǔ)強(qiáng)，TPU材料從腰部延伸至后跟，一體成型，U型支撐，防止腳踝扭傷。

普通運(yùn)動(dòng)鞋：鞋跟松軟沒有支撐，運(yùn)動(dòng)時(shí)重心稍不穩(wěn)就極易崴腳。

FU家運(yùn)動(dòng)鞋：U型支撐，鞋跟兩側(cè)牢牢固定，運(yùn)動(dòng)時(shí)能感覺到好像有一雙手，時(shí)刻握住你的腳踝，防止崴腳。

哪怕汽車反復(fù)碾壓20次，依舊不開膠，不變形。

穿上它，才知道走路、運(yùn)動(dòng)原來那么舒服，多少錢就能享受到千元大牌的舒適與安全？看到最后有驚喜！

黑科技荷葉防污，輕松生活

五六月份剛好遇上梅雨季，之后又到臺(tái)風(fēng)天，夏季除了熱熱熱，剩下就是雨雨雨。

雨天的早晚高峰，簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)，泥濘的道路、擁擠濕漉的人群、滴水的雨傘，飛織面料運(yùn)動(dòng)鞋往往是又濕又臟。

FU黑科技防污運(yùn)動(dòng)鞋采用了UW飛織防水防污面料。這個(gè)處理技術(shù)，是目前市面上所有防水工藝中幾乎Top級(jí)別的，當(dāng)然也是最貴的。

（防水面料vs親水面料）

目前多數(shù)主打“防水性能”的鞋子，都只是鞋子成型后在鞋面噴涂防水防污層，太陽(yáng)一曬、清水一沖就不防水了。

但FU運(yùn)動(dòng)鞋，從紗線就開始做防水處理，水珠滴落鞋面就如同“蓮荷出水”般水珠滑落，較大程度地不讓水珠滲入鞋內(nèi)。

當(dāng)然，不可能做到理論上的永久防水。飛織鞋面的原料提供商給的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，水洗5次后的防水性能仍然有95%，而25萬(wàn)次彎曲后仍然有拒水效果。

FU家這款鞋防滑效果也是杠杠的，它的大底采用了與馬牌、米其林輪胎一樣的防滑橡膠材料，還配搭網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，每一步都能緊緊抓住地面。

即使是有水的瓷磚地面，也能大膽走出六親不認(rèn)的步伐。

飛織3D一體透氣鞋面

讓腳“裸奔”般涼爽

女人有涼鞋、高跟鞋……而許多男人幾乎只有運(yùn)動(dòng)鞋。天氣一熱，腳就開始遭罪，又熱又悶，悶久了還臭。

FU家運(yùn)動(dòng)鞋所采用的飛織3D一體鞋面，就有點(diǎn)牛氣了。除了上面說的防水，線與線之間還保留了大量的3D透氣孔，讓汗氣充分排出。

我們將手電筒放進(jìn)鞋子里，就能分明看見這密密麻麻的透氣孔。

鞋面上數(shù)千個(gè)透氣孔，上腳透氣效果堪比“裸奔”。

為了證明FU黑科技鞋的的涼爽程度，我們還是找來辦公室小哥哥做個(gè)試驗(yàn)，分別穿著布鞋和FU運(yùn)動(dòng)鞋跑步30分鐘。

結(jié)束后，通過熱成像儀可以看到，穿著FU運(yùn)動(dòng)鞋的左腳溫度明顯比穿布鞋的右腳低。

輕盈舒適、穿脫方便

穿上都不想脫

要想健步如飛，鞋子必須夠輕。別看它全身黑科技，卻一點(diǎn)不厚重累贅。

具體有多輕?我們看下對(duì)比就知道了↓

超輕爆米花底加輕盈鞋面，整個(gè)鞋子僅重279克（42碼男士鞋），重量?jī)H相當(dāng)于一部手機(jī)！

 

FutureUtupia作為一個(gè)專注于品質(zhì)的牌子，在細(xì)節(jié)還有許多人性化的設(shè)計(jì)。

鞋口：采用當(dāng)下非常流行的襪套鞋款式，一體成型如襪子般松緊貼合，恰到好處，輕松一腳蹬，解決穿脫繁瑣。

鞋墊：采用了小BK+EVA材質(zhì)鞋墊，不僅舒適柔軟，而且弧形貼合腳面，全面承托保護(hù)你的腳部。

鞋頭：防撞設(shè)計(jì)，更好地避免鞋尖碰撞摩擦，延長(zhǎng)鞋子壽命。

平時(shí)運(yùn)動(dòng)自不用說，出色抓地力加彈性爆米花底，一鞋輕松駕馭多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，拒絕花里胡哨，日常通勤或者健身運(yùn)動(dòng)，隨意搭配。上班穿著舒適自在，下班健身無需換鞋，無縫銜接。

最關(guān)鍵的問題來了：這么一雙牛叉的新國(guó)貨，到底要多少錢呢？

市面上隨便一雙大品牌“爆米花底”的運(yùn)動(dòng)鞋，動(dòng)輒就要上千元。許多人本想體驗(yàn)一把大牌“踩屎感”，也因?yàn)楦邇r(jià)而卻步。

今天FU家這款黑科技運(yùn)動(dòng)鞋就來打破規(guī)則。

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