5月10日晚7點(diǎn)30分，長安汽車聯(lián)手人民日報(bào)客戶端，以“扶貧攻堅(jiān) 愛有新意”為主題，完成了首次車企與央媒協(xié)作的全網(wǎng)公益直播帶貨活動(dòng)。為什么一家車企會(huì)聯(lián)合央媒進(jìn)行公益直播呢？還得從今年我們國家面臨的大環(huán)境說起。

長安汽車為什么要做公益直播？

2020年，是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。而年初一場突如其來的新冠肺炎疫情打破了我們正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏，也讓各行各業(yè)經(jīng)受了考驗(yàn)。特別是受此次疫情的影響，許多農(nóng)戶遭受了重大損失，極有可能造成因疫返貧，以往的公益活動(dòng)已經(jīng)不能滿足目前的抗疫需求。

長安汽車作為中國汽車工業(yè)的領(lǐng)軍者之一，一直積極踐行社會(huì)責(zé)任，參與社會(huì)公益事業(yè)。此次，長安汽車也按照黨中央決策部署和兵器裝備集團(tuán)公司的總體安排，履行脫貧攻堅(jiān)政治責(zé)任，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶精準(zhǔn)脫貧基本方略，統(tǒng)籌推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作，為奪取脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利貢獻(xiàn)力量。針對(duì)定點(diǎn)幫扶區(qū)域，長安汽車積極轉(zhuǎn)變公益思路，從“輸血式”的捐贈(zèng)扶貧模式向“造血式”的消費(fèi)扶貧轉(zhuǎn)型，本著“授之以魚不如授之以漁”的態(tài)度，積極尋求高效手段，借勢直播帶貨的全新模式，幫助定點(diǎn)幫扶區(qū)域解決特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“賣出難”問題，助推特產(chǎn)、食品、食材、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)營造氛圍、做出貢獻(xiàn)。

從前不久央視等央媒舉辦的多場公益直播可以看出，目前我們的抗疫工作已經(jīng)取得了階段性勝利，社會(huì)生產(chǎn)生活正在逐步恢復(fù)正常，而現(xiàn)階段借助網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行帶貨銷售，對(duì)于幫助受疫情影響較大的中小企業(yè)和廣大農(nóng)戶具有立竿見影的效果。此次長安汽車創(chuàng)新引入人民日報(bào)客戶端，意在以生態(tài)助農(nóng)為核心的理念下，借勢央媒的強(qiáng)大影響力，提升此次活動(dòng)的擴(kuò)散范圍，將活動(dòng)影響輻射到更多人群。

直播帶貨效果如何？

直播現(xiàn)場，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)積極帶貨，長安汽車黨委副書記王俊也現(xiàn)身講解，再加上兩位主播直觀地演繹，讓本次直播帶貨的數(shù)據(jù)非?？捎^。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播活動(dòng)，僅開播10分鐘，全網(wǎng)觀看人次已達(dá)百萬；全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)3410萬，點(diǎn)贊數(shù)破千萬，截止發(fā)稿前，此次消費(fèi)扶貧公益活動(dòng)帶貨銷售額已超百萬。更重要的是，在此次直播活動(dòng)的帶動(dòng)下，線上售賣的云南農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度空前上漲。

硯山縣副縣長楊波與兩位主播同屏賣貨

綠殼雞蛋、三七頭、石斛花餅等十多種云南原生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品備受網(wǎng)友好評(píng)。中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏、硯山縣副縣長楊波到場助力，聲情并茂講述當(dāng)?shù)剞r(nóng)民奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)故事，詳細(xì)向網(wǎng)友們詳細(xì)介紹當(dāng)?shù)靥厣?；長安汽車主播李美婕和人民日報(bào)主播張征專業(yè)推介，實(shí)力帶貨；直播最后，云南老鄉(xiāng)現(xiàn)場烹飪土灶大餐，吸引網(wǎng)友紛紛下單，眾多產(chǎn)品一上線就被搶購一空。

中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏與兩位主播同屏賣貨

除了直播帶貨，“一分錢認(rèn)領(lǐng)一平米地”的公益活動(dòng)也成為本場直播的一大看點(diǎn)。這樣的公益活動(dòng)除了可以幫助農(nóng)戶直接售賣產(chǎn)品之外，更開創(chuàng)了公益模式的新方向，同時(shí)為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)獻(xiàn)出了微小但實(shí)際的力量。

“新公益”并非一蹴而就

此次長安汽車聯(lián)合人民日報(bào)客戶端將“科技助農(nóng)”“消費(fèi)扶貧”“資源帶動(dòng)”三個(gè)要素融入而成的“新公益”形式，取得了顯著的成效。而在長安汽車產(chǎn)出“新公益”模式取得初步成效的背后，是長安汽車多年積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，深耕公益所收獲的經(jīng)驗(yàn)之談。作為兵器裝備集團(tuán)下的民族企業(yè)，長安汽車早在2011年就發(fā)布了“愛行天下”的公益品牌，關(guān)注社會(huì)民生，關(guān)愛弱勢群體，更圍繞“科技教育、綠色環(huán)保、捐贈(zèng)扶貧”三大主題，持續(xù)開展公益活動(dòng)，用自己的力量承擔(dān)起民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任做出表率。

長安汽車黨委副書記王俊直播中講解新公益概念

不僅如此，近年來，云南定點(diǎn)幫扶區(qū)域在長安汽車與當(dāng)?shù)卣膮f(xié)同努力下，已完成脫貧摘帽。本次，長安汽車以生態(tài)助農(nóng)為理念，以直播帶貨的形式，也意在進(jìn)一步穩(wěn)固近年來的脫貧成果，并為定點(diǎn)幫扶區(qū)域脫貧致富探索新方向。

今年是長安汽車投身公益事業(yè)的第十個(gè)年頭，此次攜手人民日報(bào)客戶端的直播帶貨行動(dòng)，拼的不僅是銷量，更為廣大網(wǎng)民介紹了定點(diǎn)幫扶區(qū)域的原生態(tài)特色，打開了一個(gè)外來人了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和歷史文化的窗口，同時(shí)也擴(kuò)大了農(nóng)副產(chǎn)品的銷路。車企、央媒及地方政府的攜手合作拉動(dòng)流量，擴(kuò)散了活動(dòng)的影響力。

未來，相信長安汽車還將繼續(xù)肩負(fù)起更多社會(huì)責(zé)任，繼續(xù)堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧基本方略，統(tǒng)籌推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作，奪取脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利。如果有越來越多的汽車企業(yè)像長安汽車一樣，加入到精準(zhǔn)扶貧的工作中來，相信也會(huì)為我們國家全面建成小康社會(huì)貢獻(xiàn)更多的力量。

END

▼

往期精彩回顧

▼

領(lǐng)克05：中國高端車啟航之作

朗逸降5萬，寶來66折！緊湊級(jí)轎車降價(jià)排行榜出爐！

勁測丨車長接近Q7軸距卻比Q5L短 試駕凱迪拉克XT6