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今年疫情期間，直播迎來了空前的發(fā)展。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情蔓延時(shí)直播的熱度相比疫情前增長了120%。
（數(shù)據(jù)來源于百度的統(tǒng)計(jì)）
但截至目前，在所有直播中，買車君還沒有見到有企業(yè)不是在推銷自家的產(chǎn)品，長安汽車除外。5月10日，長安汽車舉辦了一場(chǎng)公益直播。這場(chǎng)直播全程都沒有為長安汽車的車型代言，而是推薦云南最原生態(tài)的健康好物。本次直播帶貨有八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒組合、三彩米線、燈盞花原葉、燈盞花粉、石斛花餅、農(nóng)戶土雞、黑山羊、綠殼雞蛋、三七級(jí)細(xì)粉等十多種云南原生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品，吃的、喝的、玩的全都有，可謂是非常豐富，并且直播的成果顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次直播活動(dòng)僅開播10分鐘，全網(wǎng)觀看人次已達(dá)百萬，全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)3410萬，點(diǎn)贊數(shù)破千萬，截止發(fā)稿前，此次消費(fèi)扶貧公益活動(dòng)帶貨銷售額已超百萬。更重要的是，在此次直播活動(dòng)的帶動(dòng)下，線上售賣的云南農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度空前上漲。即便成績不錯(cuò)，估計(jì)很多人更想了解的是，長安汽車作為一家車企，直播推薦云南的特產(chǎn)究竟有何意義？在買車君看來，這場(chǎng)直播于社會(huì)、汽車行業(yè)和長安汽車的發(fā)展都起著重要的作用。正如直播的主題所說：扶貧攻堅(jiān)，愛有新意。即是通過創(chuàng)新性的方式扶貧，攻克脫貧路上遇到的難題。要知道，2020年是我國決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的最后一年。然而在今年初受疫情的影響，全國多地農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢、積壓多時(shí)，導(dǎo)致農(nóng)戶的貨品都難以售出，因此遭遇重大損失，有可能造成因疫返貧，同時(shí)以往的公益活動(dòng)也已經(jīng)不能滿足目前的需求。在這種環(huán)境下，長安汽車則創(chuàng)新性地從以往輸血式的捐贈(zèng)扶貧模式向造血式的消費(fèi)扶貧轉(zhuǎn)型，通過互聯(lián)網(wǎng)+直播的新公益模式，借助直播帶貨的優(yōu)勢(shì)，幫助定點(diǎn)幫扶區(qū)域解決特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣出難的問題。這在幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶解決燃眉之急的同時(shí)，又可以為全面建成小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)。值得一提的是，長安汽車的這場(chǎng)直播還是與央媒一同舉辦，這帶來的好處顯而易見，既能夠以主流媒體的強(qiáng)大影響力帶動(dòng)流量，又能以車企輻射的廣闊平臺(tái)和人群帶動(dòng)銷量。而這場(chǎng)直播也是國內(nèi)首個(gè)由車企牽頭，可謂是開創(chuàng)了融合科技助農(nóng)、消費(fèi)扶貧、資源帶動(dòng)三個(gè)要素的新公益模式。不僅如此，此次公益直播還是長安汽車踐行新公益理念下的首次嘗試，為新公益模式的穩(wěn)步實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。俗語有云，一切的成功都不是偶然的。長安汽車的新公益模式能取得現(xiàn)在的成績也并非一蹴而就，而是得益于多年來在公益的積累。據(jù)悉，今年已經(jīng)是長安汽車投身公益事業(yè)的第十個(gè)年頭。據(jù)買車君了解，早在2011年，長安汽車就發(fā)布了愛行天下公益品牌，并持續(xù)開展公益活動(dòng)，執(zhí)行了益起愛河水資源保護(hù)公益行動(dòng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)種下希望公益植樹活動(dòng)、開辦長安汽車班等多維度多形式的公益行動(dòng)，用自己的力量承擔(dān)起民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。特別是在今年新冠病毒感染肺炎爆發(fā)時(shí)，長安汽車積極響應(yīng)號(hào)召，緊急安排生產(chǎn)，組織員工加班加點(diǎn)，展開抗擊疫情所需特種救護(hù)車生產(chǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)，甚至生產(chǎn)熱成像防疫車和PM0.1級(jí)復(fù)合抗菌殺毒高效過濾器等。在整個(gè)車市處于不景氣的情況下，長安汽車依然不遺余力的在公益方面持續(xù)投入與付出，既詮釋出長安汽車在技術(shù)上強(qiáng)大的實(shí)力，又體現(xiàn)出長安汽車站在行業(yè)前沿的擔(dān)當(dāng)精神，以及為全面建成小康社會(huì)營造氛圍的決心。其實(shí)做公益不僅是一個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，還有利于提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度，獲得較好的市場(chǎng)口碑和提高品牌知名度，這也是長安汽車銷量能排在前列的原因之一。以今年4月份的成績舉例，據(jù)長安汽車公布的產(chǎn)銷快報(bào)顯示，4月銷售159,557輛，較去年同期12.09萬輛增長32%。其中，長安系中國品牌汽車新車銷量達(dá)到119,435輛，實(shí)現(xiàn)同比37.5%的增長。而在車型中，CS35系列、逸動(dòng)PLUS、長安歐尚X7銷量均破萬，長安CS75系列更是突破兩萬輛，主力車型的銷量持續(xù)上漲。不過在買車君看來，獲得更好的銷量應(yīng)該不是長安汽車做公益的終極目的，而是通過技術(shù)手段引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人、車、自然的和諧共存。早前，長安汽車就先后發(fā)布了第三次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新計(jì)劃、新能源香格里拉計(jì)劃、智能化北斗天樞計(jì)劃，將新能源的發(fā)展提升到了企業(yè)戰(zhàn)略高度，并推出了逸動(dòng)EV460、CS75PHEV、CS15EV、新奔奔EV等多款新能源車型。另外，長安汽車還明確表示將從傳統(tǒng)的汽車制造企業(yè)向智能出行科技公司轉(zhuǎn)型。從而減少道路擁堵和尾氣排放，給消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的出行生活。在買車君看來，一家優(yōu)秀的車企不僅僅是會(huì)造出好產(chǎn)品，還需要心系社會(huì)，踐行社會(huì)責(zé)任，只有這樣才能生產(chǎn)充滿感情、富有溫度的產(chǎn)品，提供更滿足消費(fèi)者需求的服務(wù)，顯然，長安汽車做到了。無論是以往的公益活動(dòng)，還是此次直播帶貨，都充分體現(xiàn)出長安汽車的社會(huì)責(zé)任感。
另外，這次直播帶貨，長安汽車在幫助定點(diǎn)幫扶區(qū)域擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷路的同時(shí)，更為廣大網(wǎng)民介紹了定點(diǎn)幫扶區(qū)域的原生態(tài)特色，打開了一個(gè)外來人了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和歷史文化的窗口。未來，相信長安汽車會(huì)肩負(fù)起更多社會(huì)責(zé)任，不斷為中國的消費(fèi)者做出更多貢獻(xiàn)，提供高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。
