2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的最后一年。受年初疫情影響，全國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢、積壓多時(shí)，導(dǎo)致農(nóng)戶遭遇重大損失。按照黨中央決策部署和中國(guó)兵器裝備集團(tuán)有限公司的總體安排，長(zhǎng)安汽車積極履行脫貧攻堅(jiān)政治責(zé)任?；诖耍L(zhǎng)安汽車攜手人民日?qǐng)?bào)客戶端舉辦的公益直播帶貨活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。

5月10日晚7點(diǎn)30分，長(zhǎng)安汽車聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)客戶端，以“扶貧攻堅(jiān) 愛有新意”為主題，完成首次車企與央媒協(xié)作的全網(wǎng)公益直播帶貨活動(dòng)。

此次長(zhǎng)安汽車創(chuàng)新引入人民日?qǐng)?bào)客戶端，意在以生態(tài)助農(nóng)為核心的理念下，借勢(shì)央媒的強(qiáng)大影響力，提升此次活動(dòng)的擴(kuò)散范圍，將活動(dòng)影響輻射到更多人群。直播現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)積極帶貨，長(zhǎng)安汽車黨委副書記王俊現(xiàn)身講解，兩位主播直觀地演繹，讓本次直播帶貨數(shù)據(jù)可觀。

綠殼雞蛋、三七頭、石斛花餅等十多種云南原生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品備受網(wǎng)友好評(píng)。中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)邵志宏、硯山縣副縣長(zhǎng)楊波到場(chǎng)助力，聲情并茂講述當(dāng)?shù)剞r(nóng)民奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)故事，詳細(xì)向網(wǎng)友們?cè)敿?xì)介紹當(dāng)?shù)靥厣婚L(zhǎng)安汽車主播李美婕和人民日?qǐng)?bào)主播張征專業(yè)推介，實(shí)力帶貨；直播最后，云南老鄉(xiāng)現(xiàn)場(chǎng)烹飪土灶大餐，吸引網(wǎng)友紛紛下單，眾多產(chǎn)品一上線就被搶購一空。值得一提的是，“一分錢認(rèn)領(lǐng)一平米地”公益活動(dòng)，也成為本場(chǎng)直播的一大看點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，開播10分鐘，全網(wǎng)觀看人次突破百萬；1小時(shí)觀看量破千萬；全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)3410萬，點(diǎn)贊數(shù)破千萬。截止發(fā)稿前，此次消費(fèi)扶貧公益活動(dòng)帶貨銷售額已超百萬。更重要的是，在此次直播活動(dòng)的帶動(dòng)下，線上售賣的云南農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度空前上漲。

硯山縣副縣長(zhǎng)楊波與兩位主播同屏賣貨

除了幫助農(nóng)戶售賣產(chǎn)品之外，更是開創(chuàng)了公益模式的新方向，同時(shí)為全國(guó)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)獻(xiàn)出了微小但實(shí)際的力量。

中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)邵志宏與兩位主播同屏賣貨

融合了“科技助農(nóng)”、“消費(fèi)扶貧”、“資源帶動(dòng)”三個(gè)要素的“新公益”形式，取得了可喜的助農(nóng)成果。但這樣的成果，并非一蹴而就。在長(zhǎng)安汽車產(chǎn)出“新公益”模式取得初步成效的背后，是長(zhǎng)安汽車多年積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，深耕公益所收獲的經(jīng)驗(yàn)之談。作為兵器裝備集團(tuán)下的民族企業(yè)，長(zhǎng)安汽車早在2011年就發(fā)布了“愛行天下”的公益品牌，關(guān)注社會(huì)民生，關(guān)愛弱勢(shì)群體，更圍繞“科技教育、綠色環(huán)保、捐贈(zèng)扶貧”三大主題，持續(xù)開展公益活動(dòng)，用自己的力量承擔(dān)起民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任做出表率。

長(zhǎng)安汽車黨委副書記王俊直播中講解新公益概念

不僅如此，近年來，云南定點(diǎn)幫扶區(qū)域在長(zhǎng)安汽車與當(dāng)?shù)卣膮f(xié)同努力下，已完成脫貧摘帽。本次，長(zhǎng)安汽車以生態(tài)助農(nóng)為理念，以直播帶貨的形式，也意在進(jìn)一步穩(wěn)固近年來的脫貧成果，并為定點(diǎn)幫扶區(qū)域脫貧致富探索新方向。

對(duì)2020年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的意義

就整個(gè)社會(huì)而言，在“公益+直播”的全新組合模式中，長(zhǎng)安汽車創(chuàng)新引入了人民日?qǐng)?bào)客戶端，借勢(shì)央媒的強(qiáng)大影響力，提升此次活動(dòng)的擴(kuò)散范圍，將活動(dòng)影響輻射到更多人群。無論是“公益+直播”的形式，還是“一分錢認(rèn)領(lǐng)一平米地”活動(dòng)，都是長(zhǎng)安汽車踐行“新公益”理念下的一次探索。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深入，公益進(jìn)入“全民參與”時(shí)代，此次長(zhǎng)安汽車與人民日?qǐng)?bào)客戶端攜手的公益直播，為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任帶來了新的思路。將互聯(lián)網(wǎng)思維融入公益事業(yè)，借勢(shì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，使公益形式向多元化發(fā)展。企業(yè)要及時(shí)了解幫扶對(duì)象切實(shí)所需，并有針對(duì)性地踐行公益。

就整個(gè)汽車行業(yè)而言，長(zhǎng)安汽車與人民日?qǐng)?bào)客戶端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓這次活動(dòng)成為首個(gè)由車企牽頭，央媒助力的公益直播帶貨行動(dòng)。

在疫情大環(huán)境影響下，長(zhǎng)安汽車與人民日?qǐng)?bào)客戶端共同攜手，以生態(tài)助農(nóng)為理念，以主流媒體的強(qiáng)大影響力帶動(dòng)流量，以車企輻射的廣闊平臺(tái)和人群帶動(dòng)銷量，開創(chuàng)了“車企與央媒”同框公益帶貨的創(chuàng)新形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”思路幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶解決燃眉之急。

就企業(yè)公益轉(zhuǎn)型而言，此次公益直播是長(zhǎng)安汽車踐行“新公益”理念下的首次嘗試，為“新公益”模式的穩(wěn)步實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。