來(lái)嘍，來(lái)嘍，它真的來(lái)嘍！

繼東風(fēng)汽車發(fā)布高端新能源品牌h事業(yè)部，以及一汽紅旗新能源工廠項(xiàng)目正式開工，紅旗高端純電動(dòng)SUV——紅旗E115下半年上市之后，三大集團(tuán)之一的上汽集團(tuán)，也帶著自己的全新“R標(biāo)”，正式開啟了自己的中高端新能源戰(zhàn)略。

5月7日，榮威全新R標(biāo)及戰(zhàn)略車型設(shè)計(jì)解析會(huì)直播開課，會(huì)上推出了榮威品牌高端新能源領(lǐng)域的全新“R”標(biāo)，并且同時(shí)亮相了榮威R-Aura concept極光號(hào)以及榮威MARVEL-R概念車。

“R標(biāo)”歸位 破局上汽中高端戰(zhàn)略

在R標(biāo)發(fā)布之前，其實(shí)上汽已經(jīng)召開過(guò)一次設(shè)計(jì)公開課，亮相了榮威品牌旗下的全新獅標(biāo)。此后間隔并不久，全新榮威R標(biāo)接踵而至。隨著雙標(biāo)的歸位，未來(lái)全新獅標(biāo)將主攻燃油車，而全新R標(biāo)將成為上汽中高端新能源品牌的專屬標(biāo)志。

榮威R標(biāo)是基于榮威品牌新能源愿景設(shè)計(jì)的全新品牌形象，是中高端新能源車型的專屬標(biāo)志。全新R標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣，是榮威品牌全新智能電動(dòng)設(shè)計(jì)理念的可視化表達(dá)，傳遞了“科技向內(nèi)，人性向外”的榮威品牌關(guān)于人文與科技關(guān)系的思考。

據(jù)介紹，全新R標(biāo)的設(shè)計(jì)歷經(jīng)了10個(gè)月的"馬拉松"，由來(lái)自英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院等國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)高校、世界級(jí)大師領(lǐng)銜的頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和上汽設(shè)計(jì)，合計(jì)16支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)超300余位設(shè)計(jì)師傾情參與，共產(chǎn)出設(shè)計(jì)方案500多份。最終，經(jīng)由上汽乘用車超20次、上汽集團(tuán)6次評(píng)審把關(guān)，全新R標(biāo)脫穎而出。

R標(biāo)落地后，通過(guò)與集智設(shè)計(jì)理念相搭配，將會(huì)應(yīng)用于榮威中高端新能源產(chǎn)品上，包括旗艦MARVEL系列、轎車ER系列，SUV系列等。目前全新旗艦概念車——極光號(hào)（R-Aura Concept）、首款整艙交互5G車榮威MARVEL-R已經(jīng)確認(rèn)將搭載全新R標(biāo)。

與此同時(shí)，榮威品牌全新智能純電動(dòng)將采用集智設(shè)計(jì)理念。集智設(shè)計(jì)，是繼律動(dòng)設(shè)計(jì)之后，榮威品牌在智能純電動(dòng)車型上的全新設(shè)計(jì)理念，集智設(shè)計(jì)的本意即集成智能，是榮威品牌面向智能電驅(qū)未來(lái)的全新設(shè)計(jì)體系，它以“集成”、“本質(zhì)”、“生命力”為三大設(shè)計(jì)特質(zhì)。

對(duì)標(biāo)特斯拉 極光號(hào)正式亮相

對(duì)于此前坊間熱議的榮威全新概念車型R-Aura concept極光號(hào)，本次發(fā)布會(huì)也正式對(duì)外公布了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

據(jù)介紹，未來(lái)，榮威R-Aura concept極光號(hào)將成為榮威品牌全新純電旗艦概念車，也一款中大型純電動(dòng)車型，對(duì)標(biāo)特斯拉Model S。

新車外觀采用榮威家族最新的設(shè)計(jì)理念，官方將其稱之為“環(huán)宇之光”。整個(gè)前臉采用了迎風(fēng)刃的設(shè)計(jì)理念，貫穿式的燈組，加上碩大的進(jìn)氣口，造型運(yùn)動(dòng)感十足。此外流暢的線條也進(jìn)一步減小了風(fēng)阻系數(shù)，續(xù)航表現(xiàn)值得期待。

與前臉相呼應(yīng)的是“星際光線”的尾燈造型，細(xì)長(zhǎng)的燈帶由中央R標(biāo)向兩側(cè)放射延伸，形成貫穿式尾燈組的視覺效果。據(jù)官方表示，新車尾燈采用光學(xué)玻璃材料，配合鐳雕科技，彰顯新品牌形象積蓄的強(qiáng)大能量。

另外，官方還表示，新車首創(chuàng)搭載完整聯(lián)動(dòng)的動(dòng)態(tài)車外交互系統(tǒng)——R Language，車外雙屏模塊與DLP地面虛擬影像模塊同步聯(lián)動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)R-SAFETY（行人安全交互）、R-PARTY（智能虛擬舞池）等交互模式，提高出行安全、增添出行樂(lè)趣。同時(shí)，R Language車外交互系統(tǒng)還可實(shí)現(xiàn)OTA升級(jí)。

R標(biāo)首款量產(chǎn)車型發(fā)布

除了帶來(lái)極光號(hào)概念車，發(fā)布會(huì)還帶來(lái)了R標(biāo)首款量產(chǎn)車型——榮威MARVEL-R。

據(jù)介紹，榮威MARVEL-R不僅是集智設(shè)計(jì)理念在SUV產(chǎn)品上的首次量產(chǎn)演繹，還是榮威品牌首款整艙交互5G車，在5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域等等具有諸多創(chuàng)新突破。

新車采用典型超跑SUV比例，高效氣動(dòng)外形呈現(xiàn)出強(qiáng)大的性能感，極有沖擊力，曲率引擎腰線又為其增添幾分流暢貫通的精妙之美。

前臉“環(huán)宇之光”純電家族超級(jí)符號(hào)鋒銳與優(yōu)美并存，完整修長(zhǎng)的光帶橫向貫穿，兼具DRL功能和流水轉(zhuǎn)向功能；車尾“箭翎貫穿尾燈”純電集成超級(jí)符號(hào)將視覺焦點(diǎn)引向中央LOGO處，展現(xiàn)高度集成的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

此外，作為上汽前瞻技術(shù)的最新落地成果，榮威MARVEL-R將在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)包括智能喚車、彎道智能減速、交叉路口沖突避免等功能在內(nèi)的L3級(jí)別自動(dòng)駕駛；同時(shí)，榮威MARVEL-R將搭載最新的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、接入R標(biāo)專屬創(chuàng)新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打造科技與溫度并存的未來(lái)駕駛體驗(yàn)。

目前，關(guān)于該車消息就這么多，5月10日晚的榮威品牌之夜上，榮威MARVEL-R還將被進(jìn)一步解構(gòu)，紅點(diǎn)新能源將持續(xù)關(guān)注。

紅點(diǎn)觀察

從三大集團(tuán)紛紛落子中高端新能源市場(chǎng)，不難看出，未來(lái)的中國(guó)品牌高端化戰(zhàn)局，將從傳統(tǒng)燃油車的高端化，進(jìn)一步向新能源市場(chǎng)延伸，而前瞻性設(shè)計(jì)與前沿科技的融合能力，將成為各家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

End.

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