2020年5月7日，榮威全新R標(biāo)及戰(zhàn)略車(chē)型設(shè)計(jì)解析會(huì)在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)課，上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰“云端”開(kāi)講，在線講述了全新R標(biāo)的內(nèi)涵，并帶來(lái)了R標(biāo)旗下全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車(chē)榮威MARVEL-R。新車(chē)是榮威R標(biāo)科技兌現(xiàn)想象愿景的落地，展示出了面向5G時(shí)代的前瞻科技力，造就人車(chē)無(wú)界溝通的未來(lái)體驗(yàn)。

全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車(chē)榮威MARVEL-R是榮威R標(biāo)首款量產(chǎn)5G車(chē)型，集中體現(xiàn)了上汽在5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域的最新成果。榮威MARVEL-R是集智設(shè)計(jì)理念在SUV產(chǎn)品上的首次量產(chǎn)演繹，呈現(xiàn)出與簡(jiǎn)單直白的主流純電車(chē)不一樣的高端審美氣質(zhì)。新車(chē)搭載“環(huán)宇之光”超級(jí)符號(hào)、集成式矩陣大燈、箭翎貫穿尾燈等設(shè)計(jì)元素，以榮威R標(biāo)旗艦系列風(fēng)范智繪未來(lái)，為用戶(hù)提供純電時(shí)代的全新體驗(yàn)。

外觀方面，整車(chē)采用轎跑式SUV比例，A柱靠后、重心后置，姿態(tài)低趴營(yíng)造出后驅(qū)性能觀感。兩側(cè)獨(dú)特的輪拱造型設(shè)計(jì)力量感十足，車(chē)尾貫穿式尾燈配合鍍鉻飾條，讓視覺(jué)效果更顯寬大。

細(xì)節(jié)方面，前臉貫穿式LED燈帶兼具DRL功能和流水轉(zhuǎn)向功能，其下的參數(shù)化設(shè)計(jì)還將帶來(lái)全新的車(chē)外交互。新車(chē)采用集成式矩陣LED大燈。分體布局的燈組，其中三組LED單元向內(nèi)回扣，兩條光帶內(nèi)嵌矩形模塊，風(fēng)格簡(jiǎn)約科技。

輪轂采用立體切割的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，輪轂中心采用特別設(shè)計(jì)營(yíng)造強(qiáng)出“聚能感”，立體化的造型，讓輪轂設(shè)計(jì)不再單調(diào)，更突顯車(chē)側(cè)的力量感。

據(jù)官方表示，新車(chē)將會(huì)搭載上汽最新的5G技術(shù)以及L3級(jí)別的有條件自動(dòng)駕駛技術(shù)等，新車(chē)還具備停車(chē)起步引導(dǎo)、彎道智能減速、車(chē)速引導(dǎo)、交通路口沖突避免提醒等功能，為用戶(hù)帶來(lái)了多場(chǎng)景模式下的智能交互體驗(yàn)。

榮威R標(biāo)是基于榮威品牌新能源愿景設(shè)計(jì)的全新品牌形象，是中高端新能源車(chē)型的專(zhuān)屬標(biāo)志，將帶領(lǐng)用戶(hù)一起“科技兌現(xiàn)想象”。全新R標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣、氣韻升騰，強(qiáng)調(diào)生命力的意象，是榮威品牌全新智能電動(dòng)設(shè)計(jì)理念的可視化表達(dá)，傳遞了“科技向內(nèi)，人性向外”的榮威品牌關(guān)于人文與科技關(guān)系的思考。

“科技向內(nèi)，人性向外”是R標(biāo)的設(shè)計(jì)理念。榮威品牌為中國(guó)新生代家庭打造能夠比肩合資品牌的真正國(guó)民車(chē)，其中，人文與科技關(guān)系是我們與時(shí)俱進(jìn)需要研究的課題，也是R標(biāo)設(shè)計(jì)哲學(xué)的基石。未來(lái)，榮威R標(biāo)將以先進(jìn)科技為內(nèi)核，為其賦予人性的外延，給用戶(hù)傳遞溫暖的視覺(jué)觀感和便捷的智慧出行體驗(yàn)。

標(biāo)志元素取自于榮威英文首字母R，力求打造超級(jí)符號(hào)R。R字母的優(yōu)點(diǎn)在于簡(jiǎn)單、通用，設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于它是26個(gè)字母中極少的既不左右對(duì)稱(chēng)也不上下對(duì)稱(chēng)的字母。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)秉持“少物性，多人性”的手法對(duì)字母進(jìn)行設(shè)計(jì)形變，以理性結(jié)構(gòu)表達(dá)感性。R的大輪廓采用兩個(gè)1597:987的圓形框成，實(shí)現(xiàn)黃金比例；各倒角數(shù)值采用斐波那契數(shù)列，呈現(xiàn)秩序之美；整體打造出“均勻齊整，體正勢(shì)圓”的視覺(jué)效果。

榮威選擇了用戶(hù)容易接受的字母R作為超級(jí)符號(hào)。并從篆書(shū)的“人”字出發(fā)，用篆書(shū)均正穩(wěn)固的比例架構(gòu)來(lái)平衡英文字母R的不對(duì)稱(chēng)架構(gòu)，使整體視覺(jué)效果更為和諧。

R標(biāo)傳達(dá)的是榮威對(duì)科技和人性關(guān)系的思考，在視覺(jué)上以“外曲內(nèi)直、外圓內(nèi)方”的形象來(lái)詮釋簡(jiǎn)約東方的溫暖科技。R標(biāo)內(nèi)部的線條筆直，外部線條柔和、圓潤(rùn)，且用來(lái)組成R標(biāo)輪廓的圓的半徑之比均符合黃金比例的數(shù)學(xué)關(guān)系。

榮威R標(biāo)體現(xiàn)了海派文化特點(diǎn)——國(guó)際視野，東方文脈。R標(biāo)主體部分意向來(lái)源于上海的標(biāo)志——黃浦江，在風(fēng)格化處理上借鑒了中國(guó)書(shū)法藝術(shù)，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處借鑒了中國(guó)書(shū)法的運(yùn)筆技巧，在細(xì)節(jié)處可以看到側(cè)鋒落筆和抽鋒收筆。

全新R標(biāo)的設(shè)計(jì)歷經(jīng)了10個(gè)月的“馬拉松”，由來(lái)自英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院等國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)高校、世界級(jí)大師領(lǐng)銜的頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和上汽設(shè)計(jì)，合計(jì)16支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)超300余位設(shè)計(jì)師傾情參與，共產(chǎn)出設(shè)計(jì)方案500多份。最終，經(jīng)由上汽乘用車(chē)超20次、上汽集團(tuán)6次評(píng)審把關(guān)，全新R標(biāo)脫穎而出。