相信沒有沒看過《007》的吧？作為一部家喻戶曉的英國諜戰(zhàn)系列電影，1962年開始公映的《007》系列至今已經(jīng)走過50多年。在其中，詹姆斯·邦德雖然總有美女相伴，但同樣離不開豪車的襯托。而在汽車圈兒，也有這么一部歷經(jīng)50年的“英劇”，它將卓越的越野能力和舒適性完美融合，深受英國皇室成員及各國名人的青睞，其身影也常常出現(xiàn)在《007》系列之中，它就是路虎攬勝家族。

今年，誕生于1970年的攬勝家族正式迎來了50歲生日，正如其官方所言：“不是誰都可以用半個世紀的時間去看世界”，將卓越越野性能與舒適性融合的攬勝家族，用豪華詮釋了何為越野。同時，為紀念1948年4月30日路虎Series I亮相于阿姆斯特丹車展，在2018年品牌誕生70周年之際，路虎將4月30日正式確定為 “世界路虎日”。因此，在恰逢攬勝家族誕生50周年，路虎品牌借第三個“世界路虎日”之際，推出一檔連續(xù)五天五場的《攬勝人生》網(wǎng)絡直播。

從4月30日至5月4日的每晚19:00，路虎品牌以“路虎中國抖音官方帳號”為主平臺，并在11大網(wǎng)絡平臺同步直播《攬勝人生》，其包括《特別的愛給特別的你》、《一攬眾山小》、《沖上南天門》、《自駕游星河》以及《與極光共舞》共五集，通過“攬勝天下”、“攬勝情懷”、“攬勝之道”、“攬勝人生”和“攬勝之旅”五大維度，在五一小長假期間與觀眾一同了解路虎品牌與攬勝家族的故事。

作為新型的營銷傳播方式，線上直播在疫情時期越來越受到消費者與觀眾的青睞與認可。此前，路虎品牌曾在在3月20日通過一場30小時不間斷的創(chuàng)紀錄直播，慶祝發(fā)現(xiàn)家族誕生30周年，并線上發(fā)布全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版。

本次為期五天的《攬勝人生》網(wǎng)絡直播“英劇”，更是為線上營銷提供了一種新的思路，直播不僅是產(chǎn)品介紹，更不僅僅是條“帶貨”途徑，路虎選擇通過一種類似紀錄片的方式，用講故事的方式將吸引觀眾，為品牌積攢了大量的粉絲和潛在用戶，潛移默化地讓更多消費者得到了全新的了解汽車的渠道，有利于提高消費者對品牌和產(chǎn)品的信任度。

據(jù)悉，2019/2020財年（2019年4月至2020年3月），捷豹路虎全球累計銷售508659輛汽車。在中國市場，捷豹路虎自2019年中以來銷量取得了連續(xù)6個月的雙位數(shù)增長。今年3月，隨著國內(nèi)疫情逐漸好轉，捷豹路虎銷量較2月提升超過7倍，產(chǎn)銷量出現(xiàn)了明顯的回暖跡象。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務機構(IMSS)總裁李大龍表示：“去年末，行業(yè)普遍對于2020年的豪華車市場年度增長預測在5%左右。如今，由于當下市場環(huán)境的不確定性，豪華車市場可能會是持平或者略有下跌。但即便如此，我們希望接下來的日子里，能夠延續(xù)3、4月以來快速回暖增長勢頭?！?/p>

2020年是捷豹路虎入華的第十年，也是品牌在華發(fā)展全新篇章的開端，捷豹路虎品牌仍面臨很多機遇和挑戰(zhàn)，而捷豹路虎在中國市場又將演繹何種新的“人生故事”，值得期待。