4月22日，上汽斯柯達通過線上媒體發(fā)布會公布了全系產品建議零售價區(qū)間：7.79—24.79萬元，同時斯柯達還將帶來覆蓋全系車型的零利率消費信貸金融政策，以及更大力度的二手車置換支持方案，降低消費門檻，此外在服務與營銷方面也進行了創(chuàng)新。

全新產品形象，擁抱年輕用戶

從2005年斯柯達落戶上汽大眾算起，至今已是第15年，而在這15年中，中國汽車市場發(fā)生了翻天覆地的變化，此時斯柯達也需要跟隨新時代的潮流，提供符合用戶需求的產品，為此斯柯達品牌進行了產品設計進化。

斯柯達品牌采用全新的水晶美學設計，以銳利線條為用戶帶來極具感染力的視覺沖擊，新的設計語言圍繞四個關鍵詞：“年輕”、“魅力”、“夸張”和“氛圍”，凸顯更加感性、更具創(chuàng)造力的新生代造型風格。

年輕一代用戶所喜好的中控大屏、智能網聯(lián)系統(tǒng)等配置功能，在相對入門級SUV柯米克上就實現(xiàn)了全系標配。未來斯柯達的多款車型上還將實現(xiàn)遠程控車、車內支付、場景化地圖等數字化駕乘體驗與互聯(lián)化服務生態(tài)。

近日，斯柯達柯米克 GT 榮獲德國“紅點設計獎”，是其在設計理念上進化的有力印證。今年2月，斯柯達全新昕銳、全新昕動上市，斯柯達年輕、積極的品牌感知，在新車型上得以進一步展現(xiàn)。

價格向下，不忘品牌營銷

從具體價格調整來看，斯柯達最新建議零售價調整幅度至高達2.45萬元，其中SUV柯米克家族建議零售價調整至8.99萬元起，掀背轎車新明銳建議零售價調整至9.99萬元起，旗艦SUV柯迪亞克暢銷車型330TSI優(yōu)享豪華版建議零售價調整至20萬元以內。

雖說整體售價下調，但品牌營銷依然是工作重心，今年已是斯柯達品牌創(chuàng)立的第125年，百年歷史積淀為斯柯達品牌塑造出獨特格調，在新的時代，斯柯達在品牌客戶運營以及整合營銷方面，將創(chuàng)新品牌的數字營銷中臺，建立直接觸達客戶的通道，傾聽客戶的真實需求，以消費者真實聲音為驅動，提供更精準、符合需求的信息，更貼心的售后與服務，更獨特的產品與品牌體驗。

為了進一步擴大與廣大消費者的觸點，斯柯達通過與蘇寧汽車板塊等的戰(zhàn)略合作、借助線上直播等在線營銷模式，實現(xiàn)了更直接的對話溝通。隨著看車、試駕、保險、金融等網上功能全部打通，上汽斯柯達進一步升級了客戶服務體驗。目前，斯柯達450多家經銷商以及3500多名銷售顧問，在抖音和快手發(fā)布了近26000條短視頻，進行了1萬3千多場直播，與近9000名客戶實現(xiàn)了一對一的互動。

如今國內汽車市場競爭激烈，車企需更深入把握市場變化和了解用戶需求，對于擁有多品牌的企業(yè)來說，更需要讓品牌之間形成差異化，滿足細如發(fā)絲的不同市場的多元化用戶需求，經過一輪在產品、品牌、營銷、服務的全方位更新，斯柯達找到了最合適自己的定位，并與大眾品牌形成互補，相信今后能夠發(fā)揮更好的協(xié)同效應。