說起大眾進(jìn)口汽車，絕對算得上占據(jù)中國進(jìn)口車市場的半壁江山，每年在中國市場賣出的新車比其他品牌進(jìn)口車多了可不止一倍。所以說，大眾進(jìn)口汽車針對中國市場的一舉一動早已成為汽車行業(yè)市場趨勢和消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

6月2日，第二十二屆深港澳國際車展啟幕。大眾進(jìn)口汽車以“PLUS 眾彩生活”為主題，攜途銳、新e-Golf、甲殼蟲、夏朗等重磅車型登陸。借助此次展會，大眾進(jìn)口汽車首次向消費(fèi)者提出了“PLUS精神”的品牌理念。

隨著中國逐漸成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，國內(nèi)人均消費(fèi)水平不斷提升。與此同時(shí)，人們除了對物質(zhì)的基礎(chǔ)需求之外，更在意的是消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)的提升。在這樣的市場背景下，大眾進(jìn)口汽車首次推出了“PLUS 精神”的理念，以一貫傳承的德系品質(zhì)與歷久彌新的品牌形象，引領(lǐng)中國消費(fèi)者追尋更卓越的品質(zhì)、更考究的品味和更純粹的體驗(yàn)，探索出行生活中的無限可能。

那么，“PLUS精神”究竟是什么？大眾進(jìn)口汽車總經(jīng)理施銳德先生表示：“40年前，改革開放正是由深圳開始，如今，隨著中國的持續(xù)繁榮發(fā)展，人們迎來了豐盈的物質(zhì)生活，消費(fèi)升級帶動了消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的迫切需求。值此之際，大眾進(jìn)口汽車積極尋求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在從產(chǎn)品、服務(wù)、客戶對話等方面契合中國消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的切實(shí)需求，以卓越匠心打造眾彩生活，賦予生活更‘多一點(diǎn)’的可能?！?/p>

從最單純的物性需求到最走心的精神寄托，每分每秒人們都在對生活提出新的要求。消費(fèi)者在進(jìn)化，大眾進(jìn)口汽車也在順應(yīng)時(shí)代潮流，由感知到共鳴，由生產(chǎn)銷售型企業(yè)進(jìn)化到用戶型企業(yè)，是大眾進(jìn)口汽車全新營銷理念的重要組成?！癙LUS精神”就是為廣大追求高品質(zhì)用戶而量身打造的。

進(jìn)入到大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代，跨界并不新鮮，隨著新型消費(fèi)群體的崛起，為滿足越來越多樣化的消費(fèi)需求，眾多汽車品牌都在想辦法玩跨界，試圖給消費(fèi)者耳目一新的感覺。不過，一般車企大都發(fā)力于體育、傳統(tǒng)娛樂領(lǐng)域進(jìn)行跨界營銷，見得太多內(nèi)心就很難產(chǎn)生新的悸動。

在這種情勢下，大眾進(jìn)口汽車獨(dú)辟蹊徑，深耕“升級版真人秀”領(lǐng)域，并聯(lián)袂騰訊視頻將于6月6日推出《PLUS生活研究所》。相比于其他品牌，大眾進(jìn)口汽車從“依附”變成了“主人”，以真人秀主角的身份貫穿始終，不會給觀眾“插廣告”的感覺，又以“拒絕單調(diào)、開啟多彩人生，堅(jiān)持自我，不隨波逐流”的PLUS理念，將大眾進(jìn)口汽車的產(chǎn)品推廣給觀眾。

PLUS精神將以講究，不將就，做更好的自己，處處追求更好品質(zhì)為宗旨，從當(dāng)下消費(fèi)者的購車新訴求為出發(fā)點(diǎn)，為用戶提供更好的購車體驗(yàn)和服務(wù)。同時(shí)，大眾進(jìn)口汽車還率先應(yīng)用了VR技術(shù)，通過360度的全視角為用戶帶來身臨其“車”的體驗(yàn)。

在用戶出行服務(wù)方面，大眾進(jìn)口汽車還配備了專屬的大眾汽車車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（Volkswagen Car-Net），并在手機(jī)映射功能（App-Connect）中新增對本土應(yīng)用百度CarLife的支持。使用戶既可以享受周到的用車和生活服務(wù)，又可以體驗(yàn)前衛(wèi)的互聯(lián)娛樂。

汽車圈從來就不缺少會玩跨界營銷的品牌，然而當(dāng)情懷、熱點(diǎn)爛大街之后，大眾進(jìn)口汽車將品牌觸角延伸到為消費(fèi)者打造高品質(zhì)生活的領(lǐng)域，開辟了“PLUS精神”的生活新理念，成為一個全新經(jīng)典案例。

一輛具有 PLUS精神的車，除了具備別具一格的設(shè)計(jì)、卓越的造車工藝和經(jīng)過嚴(yán)格把控的品質(zhì)，也需要關(guān)懷備至的安全配置予以加持，然而最重要的是擁有屬于自己的氣質(zhì)與品格。

而這次大眾進(jìn)口汽車也在深港澳車展亮相了具有“PLUS精神”理念的車型：途銳、新e-Golf、2018款Tiguan、2018款夏朗、2018款甲殼蟲以及2018款蔚攬旅行轎車等。

其中最不可錯過的是途銳榮耀典藏版，售價(jià)為67.78萬元，可以說是途銳家族中性價(jià)比最高那款。外觀方面，途銳榮耀典藏版跟現(xiàn)款車基本一樣，最大的差異就是配備了R-Line運(yùn)動外觀套件，看上去要更具運(yùn)動氣息。R-Line套件包含了車身同色外包圍、R風(fēng)格保險(xiǎn)杠及后擾流板、遠(yuǎn)近一體氙氣大燈以及19英寸鋁合金輪圈等。

雖然途銳榮耀典藏版的內(nèi)飾跟現(xiàn)款車型保持一致，但配置卻有大幅度的提升。新車采用銀色內(nèi)飾嵌條Silver Metallic，此外還配備了Vienna真皮座椅、前排座椅14向電動調(diào)節(jié)、通風(fēng)、加熱功能，同時(shí)還配備了車載導(dǎo)航系統(tǒng)RNS 850，含8英寸彩色觸摸屏，并支持2D/3D地圖、語音控制與手機(jī)藍(lán)牙連接。此外，新車還搭載了雙區(qū)獨(dú)立溫控自動空調(diào)(含后排空調(diào)出風(fēng)口)、無鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動系統(tǒng)、后排座椅一鍵折疊、電動尾門等配置。

雖然動力不是它升級的重點(diǎn)，但也不妨礙我們再度重溫一下：搭載的是3.0TSI V6機(jī)械增壓發(fā)動機(jī)，其最大功率為235kw，峰值扭矩440Nm。傳動方面，匹配的8速Tiptronic手自一體變速箱擁有寬廣的變速比范圍，8個擋位的設(shè)置令其延續(xù)了途銳傳動效率高、可靠性強(qiáng)和燃油經(jīng)濟(jì)性佳的家族特點(diǎn)，而兩者的“黃金”搭配也令途銳的0-100公里/小時(shí)加速成績進(jìn)入7秒俱樂部，極速高達(dá)235公里/小時(shí)。此外，新車還配備了集成托森差速器和EDL電子差速鎖的4MOTION?恒時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，在野外脫困能力是有保障的。

除SUV之外，在MPV車型方面，大眾進(jìn)口汽車也有新品到來，2018款夏朗沒有鋒芒畢露的線條特征，卻有著寬大的車身尺寸與舒適的駕乘品質(zhì)。2018款夏朗由大量高強(qiáng)度熱成型鋼和激光焊接工藝打造而成，全系標(biāo)配ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、多次碰撞預(yù)防系統(tǒng)、前后倒車?yán)走_(dá)、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)以及定速巡航等安全配置，高配版車型裝備第三代泊車輔助系統(tǒng)及自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)，將關(guān)懷細(xì)分至每一位乘員，在旅途的每時(shí)每刻貼心呵護(hù)。

當(dāng)然最受大家歡迎的，還有同級唯一原裝進(jìn)口純電動車型——新e-Golf。該車在今年3月上市，售價(jià)24.68萬元。新e-Golf憑借先進(jìn)的電力驅(qū)動系統(tǒng)、靚麗外觀、豐富且實(shí)用的智能科技，成為最受年輕人關(guān)注的車型。車輛搭載永磁同步電動機(jī)，最大輸出功率達(dá)到100kW，峰值扭矩為290牛·米，百公里加速時(shí)間為9.6秒。電池方面，這款車搭載35.8kWh的電池組，綜合工況下的續(xù)航里程約為255公里。

其實(shí)大眾進(jìn)口汽車在中國的歷史說長不長，說短不短，十幾年時(shí)間里正好見證了中國消費(fèi)者對汽車消費(fèi)觀的絕大轉(zhuǎn)變，汽車從少數(shù)家庭擁有的奢侈品，到大多數(shù)家庭都買得起的必需品，中國消費(fèi)者始終對汽車品質(zhì)非?？粗?，而大眾進(jìn)口汽車的品質(zhì)絕對毋庸置疑。

隨著中國社會的消費(fèi)升級和人們生活品質(zhì)的提升，高品質(zhì)的用車體驗(yàn)已成為消費(fèi)者品質(zhì)生活中必不可少的一部分。借此車展之際，大眾進(jìn)口汽車在展示豐富、個性化產(chǎn)品序列的同時(shí)，還將“PLUS”精神傳遞給更多消費(fèi)者，令品質(zhì)生活的理念更深入人心。