再過(guò)幾天，四年一度的足球世界杯又將如約而至，可以想見(jiàn)的是，球迷們將因此集體進(jìn)入“瘋狂模式”。

其實(shí)，“瘋狂”的又豈止是球迷。一些商企對(duì)于世界杯也是鐘愛(ài)至極，畢竟，借勢(shì)世界杯做營(yíng)銷，曝光量還是很大的。在這其中，從不放棄營(yíng)銷機(jī)會(huì)的各大車企們“踢”起足球來(lái)，瘋狂程度不亞于那些嗓子喊破、眼睛熬紅、精神亢奮的球迷，各種類型的活動(dòng)、各種形式的傳播也是蜂擁而至。

雖然說(shuō)各家車企諸如冠名的、贊助的、直播的、組織車友看球團(tuán)的花樣百出，但總是追蹭熱點(diǎn)的短期行為，世界杯期間固然能在一定程度博人眼球，但當(dāng)賽事結(jié)束時(shí)過(guò)境遷，一切終將歸于沉寂。

倒是風(fēng)生水起的WEY，作為中國(guó)豪華SUV品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，不但產(chǎn)品打造頗有心得，旗下幾款車型都得到了消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，在營(yíng)銷上也是未雨綢繆地跨界足球，5月初就在西班牙首都馬德里，與國(guó)際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（以下簡(jiǎn)稱C羅）正式簽約，由C羅出任WEY品牌代言人。

但凡對(duì)足球有一點(diǎn)了解的人，恐怕沒(méi)有幾個(gè)人不知道大名鼎鼎、如日中天的C羅。目前效力于皇家馬德里足球俱樂(lè)部的C羅，還同時(shí)身兼葡萄牙國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，他曾經(jīng)5度奪魁FIFA金球獎(jiǎng)、4次收攬金靴獎(jiǎng)，并榮膺兩屆FIFA年度“最佳球員”，稱得上是世界最具價(jià)值足球運(yùn)動(dòng)員之一。這也就難怪WEY與C羅簽約的消息一經(jīng)公布，就瞬間刷爆朋友圈，C羅的表情包也再度成為人們的大愛(ài)。

C羅出任WEY品牌代言人，不僅在朋友圈刷屏，也在網(wǎng)絡(luò)、TV等傳播渠道大熱。就在6月8日，C羅代言WEY的TVC火爆上線，相信又會(huì)掀起新一輪的熱潮。

很顯然，WEY選擇C羅做品牌代言人，與追隨世界杯這一熱點(diǎn)的短期營(yíng)銷行為相比，不僅會(huì)在世界杯期間引爆熱點(diǎn)，更在時(shí)間跨度上具備持續(xù)性。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，WEY簽下C羅在商業(yè)層面更加明智，在傳播層面更有效果。這也在很大程度上說(shuō)明，WEY在營(yíng)銷方面是漸入佳境，大手筆的舉措不僅豪爽霸氣，而且盡顯魄力與精明。

更重要的是，WEY與C羅的聯(lián)手，不僅有著令人艷羨的商業(yè)價(jià)值，其本人形象與WEY品牌精神還有著高度的契合。

在WEY發(fā)布的C羅代言的TVC中，那句“從優(yōu)秀，到領(lǐng)袖；從精彩，到喝彩；從全力，到勝利”，給人留下了深刻的印象。也確實(shí)，全力拼搏攀上勝利巔峰的C羅，從一個(gè)優(yōu)秀的球員成長(zhǎng)為領(lǐng)袖級(jí)的存在，無(wú)限的精彩也贏得了海量的喝彩，這是屬于他的榮耀，同時(shí)也是其個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。

對(duì)此，C羅自然是格外珍視的，因而在選擇代言品牌時(shí)，當(dāng)然也會(huì)細(xì)加甄選。這些年他所代言的品牌盡管涵蓋了從運(yùn)動(dòng)服飾到銀行，從飲料到時(shí)裝，從網(wǎng)站到航空，以及各式各樣的生活服務(wù)，但都是耐克、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、奧迪等各領(lǐng)域的“大牌”。由此也可以看出，C羅對(duì)于合作品牌的調(diào)性、形象、影響力，是有著很高要求的。

而WEY不僅是中國(guó)豪華SUV品牌的開(kāi)創(chuàng)者，同時(shí)，基于不斷創(chuàng)新的進(jìn)取信念，秉承讓有追求的人們能真實(shí)感受豪華、消費(fèi)豪華精品的品牌使命，本著對(duì)品牌和產(chǎn)品的承諾，以高質(zhì)量和高可靠性為目標(biāo)，由全球頂級(jí)專家組成攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)數(shù)年磨礪打造的車型，憑借創(chuàng)新突破的研發(fā)實(shí)力、安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力征服了市場(chǎng)，樹(shù)立起“中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌標(biāo)桿。WEY品牌的成長(zhǎng)同樣也是一個(gè)“從優(yōu)秀，到領(lǐng)袖；從精彩，到喝彩；從全力，到勝利”的范本，應(yīng)該正是這些打動(dòng)了C羅，才有了與WEY的簽約。

WEY與C羅雙方的表態(tài)也證實(shí)了這一點(diǎn)。WEY品牌CEO嚴(yán)思表示：“C羅挑戰(zhàn)極限、永遠(yuǎn)向前的體育精神，與WEY品牌的領(lǐng)導(dǎo)者精神不謀而合。相信我們的合作會(huì)迸發(fā)出不一樣的火花，成為2018體育大年最令人興奮的跨界合作。”

而在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，球衣為7號(hào)的C羅在WEY品牌首款家族杰作VV7旁，非常興奮地說(shuō)：“最初了解WEY品牌時(shí)，我便對(duì)合作充滿期待。我們分享同樣的價(jià)值觀——執(zhí)著、堅(jiān)毅、勇氣。這是我第一次為中國(guó)豪華SUV品牌代言，VV7也讓我看到了中國(guó)汽車品牌的實(shí)力?！庇纱丝梢?jiàn)這位世界頂級(jí)球星對(duì)WEY品牌的高度認(rèn)可。

C羅“希望與WEY的合作能為中國(guó)球迷帶來(lái)更多驚喜”，WEY有了品牌代言人C羅的襄助，可謂如虎添翼。嚴(yán)思乃至WEY品牌所期待的“此次與C羅聯(lián)手，必將為WEY品牌增添更多魅力與國(guó)際影響力，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)觸手可及的豪華”，也因此更具現(xiàn)實(shí)性。

應(yīng)該說(shuō)，WEY簽下C羅做品牌代言人，不僅體現(xiàn)出WEY在營(yíng)銷方面的膽略與氣魄，也反映出WEY善于發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)并予以把握的營(yíng)銷智慧。我們相信有了C羅加持的WEY，會(huì)在世界杯期間大有作為，取得預(yù)期的營(yíng)銷效果。就此而言，WEY與C羅的聯(lián)手可稱是汽車營(yíng)銷跨界合作最成功的案例之一，而這也在事實(shí)上為汽車行業(yè)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)提供了一個(gè)很好的樣本，并將對(duì)汽車行業(yè)營(yíng)銷水平的提高，起到引導(dǎo)性和示范性的作用。

總的來(lái)說(shuō)，雖然WEY是新生的豪華SUV品牌，但在營(yíng)銷方面卻足夠老道。這不僅表現(xiàn)在品牌代言人的選擇上，就比如WEY品牌成為央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，讓品牌在世界杯期間充分曝光，實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播，也是一個(gè)很好的例子。

再比如，不會(huì)錯(cuò)失世界杯熱的WEY，也很善于動(dòng)些“小心思”。就在全民關(guān)注的高考期間，WEY就放出了相當(dāng)走心的高考熱點(diǎn)海報(bào)?？磥?lái)，WEY不但能夠抓住球迷們的眼球，也能與眾多考生和家長(zhǎng)達(dá)成情感上的互動(dòng)，還會(huì)與億萬(wàn)曾經(jīng)參加過(guò)高考的人形成共鳴，這也算是一種營(yíng)銷境界了。至于說(shuō)WEY的這幀海報(bào)有多走心，看看就知道了！