“你開什么汽車?”

如果你回答”我開哪吒汽車“估計(jì)有99.99%的人都會(huì)懷疑你是在開玩笑，回你一句：“我還開悟空汽車，我還開二郎神汽車呢?！?/p>

但這個(gè)哪吒汽車是真的來了，是合眾新能源旗下的產(chǎn)品品牌。合眾新能源表示，哪吒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的大IP之一，他是勇敢與擔(dān)當(dāng)?shù)幕?。合眾新能源期望能像哪吒一樣充滿新生的力量，用想象力與創(chuàng)新精神去打破常規(guī)，為行業(yè)和用戶帶來新的體驗(yàn)。

合眾新能源汽車有限公司總裁張勇還曾經(jīng)對(duì)媒體表示，很多整車制造企業(yè)為品牌取名的時(shí)候都會(huì)很"端正"，“高端大氣上檔次"。但許多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)型企業(yè)卻完全是"逆向思維"，像"餓了么"、"滴滴"、"曹操專車"等等，完全不講"高大上"，能夠接地氣、便于理解、能夠較為輕易地與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。而"哪吒"這兩個(gè)字中國(guó)人都知道了解，合眾汽車也因此節(jié)約了宣傳成本。

但哪吒真的適合做為一個(gè)汽車品牌的名字嗎?

天涯君認(rèn)為非常值得商榷。

對(duì)于中國(guó)人而言，名字都蘊(yùn)含著對(duì)生活的美好愿望，希望像翻譯一樣信達(dá)雅，以幾個(gè)新能源汽車勢(shì)力的名字舉例，譬如說威馬汽車，是德文Weltmeister的縮寫，意為“世界冠軍”，但音譯成中文也非常好聽，從字面意思來說，也非常符合中國(guó)人對(duì)出行工具的理解：“威風(fēng)凜凜的馬”；蔚來就不用說了，電咖也非常好記，電動(dòng)汽車大咖。

傳統(tǒng)車企更是如此，如寶馬、奔馳，開寶馬坐奔馳已經(jīng)家喻戶曉。一個(gè)不好的名字則有可能影響銷量甚至是生存，譬如斯柯達(dá)野帝，無論是字面意思還是延伸寓意，都跟消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往差了十萬八千里，最終慘淡退市。再譬如DS，雖然個(gè)豪華品牌，但中國(guó)消費(fèi)者卻非常容易把其跟屌絲掛上鉤，諦艾仕的音譯更是莫名其妙，影響了其豪華品牌的屬性，再譬如長(zhǎng)城酷熊，熊在中國(guó)的文化里也并不是什么好詞，最終的結(jié)局也是退市。

那么，哪吒為什么不適合做一個(gè)汽車品牌的名字呢？

首先，哪吒的引申聯(lián)想已經(jīng)固化，消費(fèi)者很難接受其作為汽車品牌名。

哪吒本身是一個(gè)神話人物，最著名的故事是哪吒鬧海，百科對(duì)哪吒的描寫是：英勇善戰(zhàn)，驅(qū)邪除惡，誅滅牛鬼蛇神，是妖魔鬼怪的克星，象征著福娃類的福神之尊，被供為斬妖除魔、降龍伏虎的少年英雄，得益于《封神榜》和《西游記》的描寫，哪吒的IP已經(jīng)被固化。

哪吒確實(shí)有知名度，能為合眾省下營(yíng)銷推廣費(fèi)用 ，但問題是哪吒與汽車或者與出行有什么關(guān)聯(lián)？并沒有。唯一與出行有關(guān)的可能是哪吒的武器風(fēng)火輪。哪吒的風(fēng)火輪是兩只飛翔神獸變的，有九萬里的速度，一共是十八萬里，如果是因?yàn)轱L(fēng)火輪的聯(lián)想那不應(yīng)該叫風(fēng)火輪汽車嗎？

但是像曹操專車，很多人就會(huì)聯(lián)想到說曹操曹操到，寓意曹操專車的及時(shí)性。餓了么則是簡(jiǎn)單直接，讓人餓的時(shí)候就會(huì)聯(lián)想到。哪吒汽車會(huì)想到什么？天涯君曾經(jīng)做了個(gè)小范圍的調(diào)查，提到哪吒汽車大家會(huì)想到什么，90%的人第一反映都是玩具汽車（順便說下，這個(gè)調(diào)查是哪吒汽車名字發(fā)布之后做的，可見哪吒汽車的品牌營(yíng)銷也很不到位）。

再?gòu)南M(fèi)者的日常語境出發(fā)，消費(fèi)者可以說我買了輛吉利帝豪，我買了寶馬，我買了奔馳，但是如果說我買了個(gè)哪吒汽車，對(duì)方會(huì)是什么表情自己揣摩。

所以哪吒確實(shí)家喻戶曉，但那個(gè)知名度是哪吒的，并不是哪吒汽車的。

其次，哪吒是神話人物，在中國(guó)部分地區(qū)還有其廟宇，中國(guó)人很難接受其作為出行工具。

作為神話人物，哪吒在福建、河南，河北、四川啊，廣東，澳門、臺(tái)灣都建有廟宇。雖然現(xiàn)在很多人都是無神論者，但也很難接受一個(gè)神佛作為自己汽車的名字，不信神佛，但也不會(huì)去褻瀆神佛。

合眾新能源想用互聯(lián)網(wǎng)思維來給旗下產(chǎn)品命名可以理解，但哪吒很明顯并不適合作為一個(gè)汽車品牌的名字，既沒有美好的寓意，也沒有什么有趣的聯(lián)想，至于其”勇敢、有擔(dān)當(dāng)“的IP其實(shí)也并不被承認(rèn)，反倒是很多人更認(rèn)可其就是個(gè)調(diào)皮小孩的形象。

從營(yíng)銷學(xué)的角度來說，哪吒本身的定位已經(jīng)深入人心，合眾汽車要更改他原來的IP屬性，賦予他新的含義，比從零開始推廣一個(gè)新品牌更難，最難改變的就是人的心智，從哪吒汽車品牌名稱發(fā)布之后的市場(chǎng)反饋來看，也顯然沒有達(dá)到其預(yù)期的節(jié)約營(yíng)銷費(fèi)用、提升品牌知名度的效果。反而像“刺猬汽車”一樣讓人覺得合眾新能源在品牌命名上太蒼促、太兒戲了。