《青春有你2》中的選手又上了熱搜，這檔主打青春偶像牌的綜藝節(jié)目自開播以來就爭議不斷，幾乎每一次被路人熱議的話題都鮮有正面，從牽涉到人品道德問題的冰清玉潔四姐妹中的大姐插足他人婚姻事件，到這首全民皆知的rap“淡黃的長裙、蓬松的頭發(fā)”，主打年輕牌的《青春有你2》不斷被質(zhì)疑：我們的年輕人真的需要這樣沒有核心硬實(shí)力的偶像女團(tuán)嗎？

當(dāng)然，汽車界似乎也有一個(gè)大型“翻車”現(xiàn)場的品牌——大乘汽車。近期，傳出了拖欠工資、經(jīng)營困難等負(fù)面新聞。

PART 01

“年輕”的大乘，高開低走？

—esayauto—

《青春有你2》因?yàn)椴绦炖?、Lisa等人的加盟和前作的口碑在開播前就吸引了大量關(guān)注，可以說它是帶著光環(huán)出生的，而大乘汽車也是如此。大乘汽車成立于2014年，注冊地為常州金壇，辦公場地位于撫州，是個(gè)不折不扣的年輕品牌。

大乘汽車自誕生以來就伴著外界很高的期望，撫州當(dāng)?shù)馗且該嶂萜嚬I(yè)“龍頭昂起工程”來稱呼大乘汽車。其自身也制定為年輕人打造的汽車品牌的經(jīng)營路線，生產(chǎn)“為年輕定制的汽車”。這樣的理念實(shí)際上在如今的自主車企中還是比較少見的，所以大乘汽車和《青春有你2》一樣無論是背景還是自身的宣傳定位，開端都是很高的，而“低走”顯然是意料之外，情理之中。

PART 02

“低走”的大乘，如何年輕？

—esayauto—

《青春有你2》低走核心一環(huán)——參賽選手的質(zhì)量參差不齊：大熱選手作為藝人的核心硬實(shí)力幾乎為零，使得外界不忍直視，而吐槽它最嚴(yán)重的群體不是其他，正是節(jié)目的目標(biāo)受眾群體——年輕人。同樣地，如今負(fù)面新聞纏身的大乘汽車，其根源問題是經(jīng)營困難帶來的，經(jīng)營困難是由目標(biāo)受眾——年輕消費(fèi)者的不買單帶來的利潤問題造成的，利潤是產(chǎn)品帶來的，所以再去看大乘汽車如今“低走”的最重要原因——汽車產(chǎn)品，就可以看出核心問題出在哪里。也就是說大乘和《青春有你2》的高開低走都是由于產(chǎn)品核心實(shí)力的缺失造成年輕消費(fèi)者的走失。

大乘汽車雖然成立才短短5年多，但其旗下目前已有三款主打產(chǎn)品：G70S、G60、G60S，產(chǎn)品推陳出新速度不算慢，而在其品牌logo的解釋中可以看出，為年輕人生產(chǎn)汽車產(chǎn)品的大乘汽車自認(rèn)當(dāng)代年輕人喜歡“速食”，于是他們一味追求所謂的“速度”。這就存在一個(gè)駁論：有質(zhì)感、實(shí)力的產(chǎn)品一定不是動(dòng)作快就能制作出來的，只有匠心精神才會(huì)磨出好產(chǎn)品！

當(dāng)代年輕人真的只喜歡“速度”不喜歡質(zhì)量嗎？答案當(dāng)然是否定的！當(dāng)代年輕人對質(zhì)量的追求早在2017年麥肯錫咨詢公司公布的《2017中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中被提及，中國這一代90后消費(fèi)者超過三成人更關(guān)心產(chǎn)品本身。再結(jié)合我們一直推崇的“匠心精神”，其實(shí)不難得出一個(gè)道理：不管到了哪個(gè)時(shí)代，換了哪一撥消費(fèi)群體，高品質(zhì)才是硬實(shí)力。大乘汽車的年輕牌只關(guān)注到了速度，卻并沒有理解透徹當(dāng)代年輕人的內(nèi)心真實(shí)想法。

PART 03

“年輕”的誤解，如何轉(zhuǎn)彎？

—esayauto—

也許《青春有你2》和大乘汽車都弄錯(cuò)了一件事，就是所謂為“年輕人”定制，到底該把重心放在什么地方，兩者似乎都誤解了當(dāng)代年輕人的思想深度?！肚啻河心?》團(tuán)隊(duì)覺得只要長得好看，有話題有熱點(diǎn)，就是年輕人愛看的；大乘覺得只要?jiǎng)幼餮杆伲x項(xiàng)給的多就是年輕人愛的。事實(shí)上，《青春有你2》的韓版原節(jié)目是因?yàn)檫x手的強(qiáng)悍實(shí)力和精美震撼的舞臺表現(xiàn)而廣受歡迎，說到底年輕人喜歡的還是帶有實(shí)力的好看皮囊和勵(lì)志靈魂。大乘可類比的則是年輕人喜愛的蘋果手機(jī)，更新?lián)Q代快又多，可核心仍然還是產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)。而在汽車領(lǐng)域，諸如領(lǐng)克汽車，也是內(nèi)外兼修的代表品牌之一，大乘在自己的領(lǐng)域內(nèi)，從來不缺模板。

中國這一代年輕人，也許是目前世界上最具素質(zhì)和思想的一代人。這一代人在父輩的努力下于高端教育中成長起來，這次疫情年輕一代的表率作用就是最鐵的證明。無論是大乘汽車這樣的企業(yè)或是《青春有你2》這樣的團(tuán)隊(duì)，在將產(chǎn)品定位于年輕人時(shí)，需拋棄掉那些浮于表面的浮華和簡單，多動(dòng)腦子，深入到年輕人真正內(nèi)心臣服的因素上，去打磨可以吸引到他們的產(chǎn)品，這才是真正不會(huì)輕易“翻車”的年輕牌！

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