究竟誰才是全球最有價值的汽車品牌？市場研究公司華通明略（Kantar Millward Brown）最新發(fā)布了2018年BrandZ全球最具價值品牌100強名單，汽車品牌有五家進入了百強名單。

豐田汽車不出意料的繼續(xù)蟬聯了最有價值汽車品牌冠軍稱號，而奔馳也第一次超越了寶馬，排名第二。在沒能進入百強名單的汽車品牌中，特斯拉的品牌價值提升迅速，已經快要趕超奧迪品牌。

BrandZ的品牌價值研究報告是將全球300多萬消費者的訪談結果與各企業(yè)財報業(yè)績分析結果相結合得出的，其中財務部分的數據來源是彭博與凱度消費者指數。

百強名單汽車品牌五家入圍

研究報告認為，豐田汽車之所以能夠連續(xù)六年蟬聯汽車品牌價值冠軍，主要是因為其品牌多年來保持的一致性，給人以安全可靠的感覺。再加上歐洲和美國SUV產品需求強勁，讓豐田汽車的品牌價值實現了5%的增長，總額接近300億美元。

在這份品牌價值榜單誕生至今的13年里，豐田汽車曾經11次排名汽車品牌第一名，只有在2010年和2012年沒有拿到冠軍，不過那兩年它也是亞軍。

梅賽德斯-奔馳在2016年和2017年問鼎了豪華品牌銷量冠軍，今年其品牌價值增長了9%，達到了257億美元，一舉超過了競爭對手寶馬，位列汽車品牌第二名。

研究報告指出，奔馳的品牌價值增長主要歸功于中國、巴西和俄羅斯這三大市場，以及全新E級的成功表現。自從奔馳上榜以來，這些年一直都在三四名徘徊，這也是它第一次躋身亞軍。

寶馬的品牌價值增長了45，達到了256億美元，略低于奔馳品牌，位列汽車品牌第三名。

寶馬名次下滑主要是由于去年美國市場的銷量出現了下滑，不過整體表現依然非常好，尤其是品牌健康度一項的得分位于汽車類的第一名。

大眾時隔兩年再次進入汽車類前十強

除了上面提到的豐田、奔馳、寶馬和福特、本田之外，另外還有五家沒有進入全球百強名單的汽車品牌，位列汽車品牌價值榜的第六至第十席，分別是日產、奧迪、特斯拉、馬魯蒂鈴木和大眾。

特斯拉的品牌價值從2017年的59億美元增至94億美元，僅次于奧迪品牌的96億美元，位列十強榜單第八名，同時其品牌價值增幅也是汽車品牌中最大的，達到了60%。

盡管特斯拉Model 3的產能始終無法滿足訂單需求，但是依然無法阻擋公眾對這個汽車品牌的熱愛，在許多人看來，特斯拉不僅是一個電動汽車品牌，更是一個火星探險家的品牌。

在缺席兩年后，大眾品牌再次進入汽車品牌價值榜前十名，品牌價值為60億美元，高于去年的51億美元。由于柴油排放丑聞的影響，2016年和2017年大眾汽車都無緣十強榜單。

不過丑聞并沒有削弱大眾的品牌忠誠度，2017年大眾創(chuàng)造了623萬輛的全球銷量新紀錄，而研究報告也表明大眾的品牌推薦度和品牌信任值也沒有因為丑聞爆發(fā)而有所減弱，說明車主們依然愿意購買大眾品牌的車型。

雖然目前大眾品牌的價值低于丑聞爆發(fā)前的93億美元，不過研究報告預測，大眾的品牌價值會很快恢復到從前的水平。

谷歌依然是全球最有價值品牌

聊完了汽車品牌的排名，我們最后看一下全球最有價值的十個品牌分別是誰。谷歌不負眾望保持了第一名，而且品牌價值還比去年上漲了23%，已經達到了3021億美元。

蘋果品牌價值上漲了28%至3006億美元，位列第二名；亞馬遜超越微軟名列第三；前十名中有兩家中國品牌入選，分別是排名第五的騰訊，品牌價值1789億美元，以及排名第九的阿里巴巴，品牌價值1134億美元。