與往年不同,2020年的車展將會“打包”亮相,全部集中于下半年。
4月3日,作為中國四大A級車展半壁江山的北京車展和成都車展選擇同一天宣布,分別于9月26日-10月5日和7月24日—8月2日,與此同時(shí),廣州車展和重慶車展官方?jīng)]有任何信息更新。
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值得關(guān)注的是,按照往年慣例首先舉辦的車展則為北京/上海車展,其次則為成都車展、重慶車展、廣州車展,這也成為各大車企產(chǎn)品新車發(fā)布和營銷的重要節(jié)點(diǎn),今年成都車展7月24日開幕的話,則打響了2020年汽車展會“第一槍”,而今年下半年也將出現(xiàn)重磅車展密集或分布亮相的現(xiàn)象,但很多人會不禁要問:為什么成都要趕在北京車展之前舉辦?臨近年末,廣州車展、重慶車展還有何“玩法”?而國內(nèi)三大車展之一的廣州車展一般在每年11月舉行,如果時(shí)間不做調(diào)整,那,國內(nèi)車市將很有看點(diǎn)。不過,也有業(yè)內(nèi)專家表示,北京車展延期舉辦,可能會對時(shí)間接近的廣州車展造成沖擊。
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受疫情影響,國內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)正遭受猛烈沖擊。為穩(wěn)定汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、刺激汽車消費(fèi)、提振西部汽車市場信心,成都車展組委會經(jīng)多方研判及協(xié)調(diào)后決定率先拉開國內(nèi)四大A級車展序幕,這是鳴響“第一槍”的根本的原因所在。
隨著汽車行業(yè)的的產(chǎn)業(yè)中心向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移,并有眾多車企選擇在西部建設(shè)工廠,如成都、重慶等,足以看出西部市場的含金量已經(jīng)今非昔比。汽車圈里一直流傳著“得西部者者得天下”,而成都便是西部汽車市場核心層。
成都車展自1998年創(chuàng)辦至今已成功舉辦22屆,毫無疑問的已從國內(nèi)眾多的車展中脫穎而出,成為最具人氣和吸引力的汽車盛會之一。在這個(gè)全球抗疫的艱難時(shí)刻,成都車的提前舉辦,無疑是給大家打上了一陣強(qiáng)心劑。一來是穩(wěn)定汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、刺激汽車消費(fèi)、提振西部汽車市場信心,這對疫情過后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)工作有著很大的幫助作用。二來也是間接的告訴大家,我們有信心能戰(zhàn)勝疫情,盡快的復(fù)工復(fù)產(chǎn),繼續(xù)向更高的經(jīng)濟(jì)水平邁進(jìn)。
如果說,北京/上海車展是作為企業(yè)品牌、形象的宣傳平臺的話,那么在成都車展、重慶車展、廣州車展的三者之中,成都車展更據(jù)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益。
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那么,不禁有人要問,接下來的重慶車展和廣州車展該怎么玩呢?
對此,汽車企業(yè)負(fù)責(zé)人對《汽車年輪》表示,“一般北京車展是對車企品牌和戰(zhàn)略的總發(fā)布,其他則是對這一主題和戰(zhàn)略的延展和在各個(gè)不同區(qū)域的落地,有時(shí)間延展性。即便是主打銷售的七月成都車展開展,由于距離年末時(shí)間較短,難以承擔(dān)起企業(yè)銷量的全年揚(yáng)旗作用。”
面對今年車展扎堆,企業(yè)推廣費(fèi)用如何疊加的問題,上述人士表示,“我一直鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)思考‘如果什么也不做,市場的反應(yīng)會是什么 ’的思維方式,然后才能搞清楚每一筆市場投入的價(jià)值。”
與此同時(shí),《汽車年輪》對數(shù)個(gè)整車廠采訪時(shí)了解到,考慮到成都車展的“賣車為主”和北京車展“品牌及戰(zhàn)略推廣”的不同特點(diǎn),眾多車企將不會把首發(fā)新車或者重磅車型,在一個(gè)月內(nèi)重復(fù)投放在兩個(gè)車展上。如果兩者有所趨向的話,更多車企可能會傾向于選擇影響力更大的北京車展。同樣,觀眾和媒體也會跟著廠商大部隊(duì)走。
總體而言,如何分配成都車展、北京車展、重慶車展及廣州車展的展示內(nèi)容也將成為每一個(gè)汽車企業(yè)需要考慮的難題。
對此,乘聯(lián)會秘書長崔東樹也指出,由于今年車展過于接近,不凡企可能會面臨“二選一”的情況,“往年帶有來年規(guī)劃發(fā)布性質(zhì)的廣州車展即便是參加了,參展規(guī)格也可能會降低?!?/p>
今年,全球各地車展均受到的一定的影響,但相較國外現(xiàn)狀,中國車展雖然集中亮相給企業(yè)的新車亮相和戰(zhàn)略發(fā)布帶來了些許不便,但好在持續(xù)進(jìn)行中。
據(jù)了解,除日內(nèi)瓦車展取消以外,北美車展及巴黎車展也相繼宣布取消,其中北美車展展覽場地已經(jīng)被底特律衛(wèi)生局征用改建成方艙醫(yī)院。