從3月20日早晨6:00開始，到3月21日中午12:00結(jié)束，路虎為全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版的上市和第八季“發(fā)現(xiàn)無止境”活動的啟動舉辦了一場長達30小時的史上最長直播發(fā)布。是的，你沒看錯，就是30小時的不間斷直播！也許你會納悶，30小時的直播，到底圖什么？是誰在播？誰在看？播什么？有什么可看？

來來來，30小時直播清單先了解一下（別嫌長，一直往下拉）……

說實話，看到這張超長清單的時候我真的震驚到了，雖然疫情之下，很多車企都選擇將線下活動改為線上發(fā)布，但是，做的這么極致的只有路虎一家。

其實在今年的2月14日情人節(jié)當天，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版就已經(jīng)正式公布了35.68萬-45.58萬元5款車型的全部售價，嚴格意義上來講，已經(jīng)算是正式上市了，但是由于疫情的原因，路虎并沒有舉辦大型的線下上市或者推廣活動，當時大家就猜測，難道對于路虎品牌來說，在中國市場最重要的一款戰(zhàn)略車型就這樣悄無聲息的入市了嗎？當然不是！此前，我們想到了路虎會做直播，想到了路虎會請一票重磅嘉賓，想到了路虎可能會多地連線發(fā)布，但是我們怎么也沒有想到，它會做長達30小時的“云游”直播！那么我們不禁要問，這到底是圖什么呢？

 我想答案有、但不限于下面兩方面。

第一，為極致而生

路虎選擇挑戰(zhàn)30小時不間斷直播發(fā)布，從品牌內(nèi)涵上來說，是非常符合路虎調(diào)性的。是的，為極致而生素來是路虎的風格，這次活動不過是路虎眾多極致營銷活動之一罷了。

不管是此前發(fā)現(xiàn)運動版拉著100噸重的公路火車穿越澳大利亞內(nèi)陸，還是貝爺從一萬英尺高空一躍而下空降揭幕全新一代發(fā)現(xiàn)，不管是在天門山攬勝P400e成功挑戰(zhàn)99道彎攀爬999級臺階，還是在庫木塔格沙漠成功挑戰(zhàn)世界最大光繪圖案創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄，不管是在黃浦江畔造出世界最長汽車蹺蹺板給全新一代極光玩耍，還是在索利哈爾13米高的樂高倫敦橋模型上發(fā)布全新一代發(fā)現(xiàn)……路虎品牌始終都在用異于常人的營銷思維實現(xiàn)著一項又一項讓世人驚嘆的難以復的創(chuàng)舉。對，這很路虎！

第二，為30年而生

看到30小時這樣一個數(shù)字，我緊接著想到的就是今年是路虎發(fā)現(xiàn)家族誕生的30周年，從1989年第一代路虎發(fā)現(xiàn)問世到2014年路虎發(fā)現(xiàn)神行上市，路虎發(fā)現(xiàn)家族用30年的不衰歷程和永無止境的探索精神共同訴說著專屬于發(fā)現(xiàn)的野性和魅力。

三十而立，路虎選擇在春分這天用這樣一場30小時直播致敬發(fā)現(xiàn)家族30年輝煌歷程，沒有比這更合適的表白方式了。別的不說，這場活動在疫情的大背景之下，注定會成為2020年經(jīng)典營銷案例。

當然，在這場30小時的直播中，路虎為我們種草了兩件事，第一是全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版新車，第二是2020年發(fā)現(xiàn)無止境第八季活動。作為現(xiàn)款發(fā)現(xiàn)神行的車主，以及2018年和2019年兩次發(fā)現(xiàn)無止境活動的親歷者，我必須承認，我真的被撩到了。

這句話是本次活動的主題，在直播間的背景板上，在主持人的講述中，甚至在媒體群刷屏的時候，我們反復看到?！鞍l(fā)現(xiàn)”一詞在這里被妙用，第一個發(fā)現(xiàn)指的是我們?nèi)フJ知世界發(fā)現(xiàn)精彩，第二個發(fā)現(xiàn)特指發(fā)現(xiàn)家族，具象到此情此景就是全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版這款車。

在直播最高潮的20日晚上20:00-22:00的活動核心板塊中，影視明星田雨以新車體驗者的身份發(fā)現(xiàn)人生感悟和新鮮體驗，服裝設(shè)計師張娜用回收的塑料瓶制作戶外風衣發(fā)現(xiàn)新材料創(chuàng)意，全能藝人林依輪化身大廚現(xiàn)場制作意大利面發(fā)現(xiàn)味蕾的奇妙，建筑設(shè)計師方欽正設(shè)計出兩套車載“家”方案發(fā)現(xiàn)車居然可以成為移動魔術(shù)師，年輕建筑設(shè)計師青山周平現(xiàn)身講述如何發(fā)現(xiàn)平淡生活中的新鮮之美，頌贊集團創(chuàng)始人白瑪多吉帶我們發(fā)現(xiàn)新滇藏線有多美，甚至捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)常務(wù)副總裁朱恒利也變身攝影旅行達人講述自駕西藏的發(fā)現(xiàn)之旅……從表面看，這是路虎請來了各領(lǐng)域的達人現(xiàn)身說法表達態(tài)度，從深層去看，這是路虎在用衣食住行四個方面去詮釋“關(guān)于生活的發(fā)現(xiàn)之旅”。

以上這些，都是路虎在為全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版的露出進行鋪墊，而關(guān)于這款新車，也確實在全新平臺、全新設(shè)計、全新動力、全新全地形和全新科技五大方面實現(xiàn)全面升級。說實話，被洗腦了30小時后，我覺得自己可以閉著眼把全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版的產(chǎn)品特征和盤托出了……

01

全新平臺

秉承“豪華致用 智勇雙全”的理念，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版基于捷豹路虎全新的PTA豪華橫置發(fā)動機平臺打造。

02

全新設(shè)計

在外，是全新升級的幾何造型LED大燈、直立式進氣格柵、激光蝕刻后尾燈；在內(nèi)，是帶撞色縫線溫莎真皮打孔座椅、全新運動電子換擋桿、12.3英寸TFT虛擬儀表板+10.2英寸高清觸摸顯示屏+第二代高清全彩抬頭顯示+高清超廣角流媒體后視鏡組成的智能互聯(lián)“四屏”；內(nèi)外兼修，尤其是四塊屏讓老車主羨慕不已。

03

全新動力

全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版采用搭載48伏輕混技術(shù)的英杰力2.0T發(fā)動機，匹配全新調(diào)校的9速自動變速箱，最大輸出功率249馬力，最大扭矩達365牛?米。48V輕混技術(shù)的加持帶來的是更快的響應(yīng)速度和更低的燃油消耗。

04

全新ATRS

全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版搭載第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)（ATRS），提供7種地形和駕駛模式，路虎全球首創(chuàng)的全地形“透視”技術(shù)以及路虎標志性的ATPC全地形進程控制系統(tǒng)也都加持在身。

05

全新科技

羨煞老車主的四屏互聯(lián)就不多說，除此之外，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版還擁有先進的ADAS L2級別智能駕駛輔助系統(tǒng)，而全系標配的空氣質(zhì)量監(jiān)測系統(tǒng)、PM2.5霧霾凈化系統(tǒng)和納米級負離子除菌系統(tǒng)也讓新車的戰(zhàn)斗力大漲。

全新發(fā)現(xiàn)運動版新車首秀之外，發(fā)布會的另外一項重要議題就是發(fā)現(xiàn)家族專屬的一年一度的發(fā)現(xiàn)無止境年度重磅活動第八季宣告啟動。

正如捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)產(chǎn)品及市場營銷執(zhí)行副總裁胡波先生在活動中表示：“每一個偉大的發(fā)現(xiàn)都源于一個全新的發(fā)現(xiàn)。自誕生之日起，全地形就與路虎相伴而生，它不僅是路虎品牌最為核心的型格，更鑄成了路虎心至無疆的品牌精髓。作為路虎發(fā)現(xiàn)精神在中國的延續(xù)，‘發(fā)現(xiàn)無止境’活動舉辦至今，引領(lǐng)諸多消費者用輪胎丈量大地，用科技踏過江河砂礫，于不同維度和角度中探索發(fā)現(xiàn)的本質(zhì)，感受發(fā)現(xiàn)的偉大。”

從2012年到2019年，發(fā)現(xiàn)無止境活動已經(jīng)歷經(jīng)7季。2020年第八季主題為“發(fā)現(xiàn)大美風物”，活動涵蓋莫干竹海、西藏凈土、梅嶺古道、西域漠途、蒼茫草原、騰沖秘境、海島征途、駕雪崇禮八條路線，將于2020年6月啟程，一直持續(xù)到2021年1月結(jié)束。路虎將與車主和媒體一起，共同發(fā)現(xiàn)沿途的“美景”、當?shù)氐摹懊朗场?、精致特色的“美物”、邂逅風情萬種的“美人”，找到屬于每個人的“大美風物”。

直播中有一場的主播是HitFM當紅主持人國鵬，他在直播間回憶起多次參與路虎發(fā)現(xiàn)無止境和全球遠征活動的故事，他也是我2018年和2019年兩次發(fā)現(xiàn)無止境活動的同行者，他說：“人生有些美好，一旦錯過就不再擁有?！边@句話引起了直播間的強烈共鳴，我想，不管是美景、美食、美物還是美人，只要你有勇于發(fā)現(xiàn)的心，只要你愿意嘗試在路上，心至便可無疆，而一款心意相投的車，不過是陪伴我們發(fā)現(xiàn)未知、抵達遠方、觸摸美好的伙伴罷了！